新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)、Zbox網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志平臺(tái)、聚合傳媒（DIGJOY）、摩客網(wǎng)、成都博瑞傳播、時(shí)尚雜志社、瑞麗雜志社、人民日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、艾瑞咨詢(xún)等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了 “網(wǎng)絡(luò)出版專(zhuān)業(yè)委員會(huì)” 成立會(huì)議。
膨脹的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與滯后的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系
數(shù)據(jù)顯示，影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的促進(jìn)因素主要包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，用戶(hù)需求的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)。2007年1月23日，CNNIC發(fā)布了19次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告表明，網(wǎng)民滲透率第一次突破10%，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)以1.37億再創(chuàng)新高，龐大的中小企業(yè)用戶(hù)群體逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，中國(guó)有超過(guò)3,000萬(wàn)的中小企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)在未來(lái)三年將以每年20%的速度增長(zhǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)剛剛公布的“2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)”顯示，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正以50%的速度猛增。到2008年前后，整體規(guī)模將達(dá)到100億元人民幣。
然而，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)急速膨脹與相應(yīng)數(shù)據(jù)認(rèn)證體系不健全之間存在矛盾是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元稱(chēng)，目前80%以上的中小商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)出版單位都無(wú)法提供令人信服的流量和發(fā)行數(shù)據(jù)，從而得不到廣告主的青睞，這在一定程度上阻礙了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁榮。
張友元認(rèn)為，一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主越來(lái)越關(guān)注如何提高他們的廣告效果和效益，結(jié)果是無(wú)論是國(guó)際性的廣告客戶(hù)還是地區(qū)性的廣告客戶(hù)，都越來(lái)越需要中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版單位提供獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)出具的可信的發(fā)行量或者流量認(rèn)證報(bào)告。但另一方面，目前的網(wǎng)絡(luò)出版商也普遍和傳統(tǒng)媒體一樣虛報(bào)數(shù)據(jù)，這無(wú)疑是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主不負(fù)責(zé)任的行為?！熬W(wǎng)絡(luò)出版專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”正試圖改變這種供需矛盾的局面。
對(duì)AC Nelson實(shí)施全球收購(gòu)的德國(guó)VNU商業(yè)媒體集團(tuán)總裁路德-貝克（Rudd Baaker）表示，未來(lái)的出版與廣告市場(chǎng)是一個(gè)有效數(shù)據(jù)的時(shí)代，掌握最真實(shí)有效的數(shù)據(jù)的人才能從根本上掌握媒體市場(chǎng)的未來(lái)。國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元也認(rèn)為，在任何國(guó)家，要?jiǎng)?chuàng)造有信譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)，第三方發(fā)行數(shù)據(jù)認(rèn)證是支柱。
中國(guó)自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系填補(bǔ)中國(guó)空白
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志平臺(tái)Zbox運(yùn)營(yíng)總監(jiān)傅北認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版的盈利模式很大程度上構(gòu)建在網(wǎng)絡(luò)廣告之上，網(wǎng)絡(luò)出版廣告的成功取決于數(shù)據(jù)服務(wù)，而數(shù)據(jù)服務(wù)的保證取決于數(shù)據(jù)認(rèn)證和管理。傅北提出，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證要由中國(guó)人自己來(lái)做。
而這似乎正是“網(wǎng)絡(luò)出版專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”成立的初衷和使命。據(jù)悉，中國(guó)自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系即將出爐。
傅北認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的收入中50%以上來(lái)自沒(méi)有數(shù)據(jù)的廣告。以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)投放時(shí)間和版面位置來(lái)計(jì)費(fèi)，屬于沒(méi)有數(shù)據(jù)的廣告。其他的廣告投放大多沒(méi)有完全公開(kāi)透明的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這種局面與美國(guó)等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的國(guó)家相比存在相當(dāng)大的差距。美國(guó)很多小網(wǎng)站即便是流量不是很高，也有相當(dāng)多的廣告收入，原因是廣告主和網(wǎng)媒之間形成基于認(rèn)證數(shù)據(jù)的良性的采購(gòu)體系。
國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長(zhǎng)、新聞出版總署原副署長(zhǎng)石峰石峰則認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版物廣告是另外一個(gè)需要開(kāi)墾的市場(chǎng)。隨著ebook、手機(jī)終端等移動(dòng)媒體終端的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版物廣告市場(chǎng)也將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物的數(shù)據(jù)認(rèn)證也是網(wǎng)絡(luò)出版專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的重要職責(zé)。
國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立于2005年4月25日，是我國(guó)惟一一家從事出版物發(fā)行量數(shù)據(jù)認(rèn)證，及相關(guān)信息的調(diào)查與發(fā)布的非營(yíng)利性的中介組織（國(guó)際上通稱(chēng)為NGO組織），民政部為登記管理機(jī)關(guān)，新聞出版總署為業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)性管理。中心理事會(huì)由政府部門(mén)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等共同組成，按照《國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心章程》開(kāi)展認(rèn)證工作。
