據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達49.8億元，比2005年增長了50.91%。到2008年，更是有望達到117.63億元。
　　雖然市場廣闊，但目前國內(nèi)市場上網(wǎng)絡(luò)廣告主要以固定廣告欄、彈出式廣告、夾雜在頁面上的flash廣告為主。對于大多數(shù)網(wǎng)民而言，這些被動接受的廣告不但因占用大量資源而導致網(wǎng)頁瀏覽速度減慢，且容易造成視覺疲勞。另外，這類廣告通常是按點擊量收費，網(wǎng)站為賺取更多的廣告費，總是盡可能地讓這些廣告在“無意”中被用戶點到，以贏取足夠的流量。由于廣告效果難以保證，這種以損失消費者體驗的做法被評為殺雞取卵，與真正的營銷效果背道而馳。于是，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)近兩年發(fā)起了新一輪探索，希望能夠?qū)ふ乙环N全新的廣告?zhèn)鞑?/strong>形式，既不影響網(wǎng)民的正常閱讀，同時又將相關(guān)信息精準地傳達給目標網(wǎng)民。
　　日前，北京新銳光芒科技公司推出了“點道”解決方案，它以讀者滿意度為基礎(chǔ)，可以讓讀者在正常瀏覽網(wǎng)頁時不會再受到廣告的干擾。
　　據(jù)記者了解，當用戶將鼠標移至網(wǎng)頁文章的關(guān)鍵詞上時，網(wǎng)頁上會出現(xiàn)相關(guān)提示和鏈接。用戶如果對鏈接感興趣，就可以用鼠標點擊該鏈接，相關(guān)頁面才會彈出。這樣既能為網(wǎng)民提供及時有效的信息，又可以保證網(wǎng)頁的正常顯示速度不會受到影響。對于廠家而言，由于每一次鏈接都是由潛在客戶帶來的有效點擊，可以節(jié)省大量無效點擊帶來的巨大廣告費用支出。
　　北京新銳光芒科技公司CEO丁鈞表示，“點道”應(yīng)該算做是一種隨需出現(xiàn)、隨需應(yīng)變的精準媒體。它被圖文（關(guān)鍵詞語）承載，橫跨于門戶、論壇、博客等多種網(wǎng)絡(luò)形式之上。同時，它更加強調(diào)信息的趣味性及增值性，也是提高商家知名度、美譽度的有效營銷手段。
　　專家指出，由于“點道”解決方案提供的信息不僅是廣告內(nèi)容，還有大量趣味性的話題、與生活相關(guān)的科普知識等，從而大大增加了讀者的閱讀趣味。因其與主題相關(guān)，信息也更加精準，網(wǎng)民對它的廣告信息也會產(chǎn)生認同感。另外，與搜索引擎產(chǎn)品僅提供目標信息所不同，它還潛移默化地影響消費者的消費習慣，帶動消費者的隱性需求。