據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)49.8億元，比2005年增長了50.91%。到2008年，更是有望達(dá)到117.63億元。
　　雖然市場廣闊，但目前國內(nèi)市場上網(wǎng)絡(luò)廣告主要以固定廣告欄、彈出式廣告、夾雜在頁面上的flash廣告為主。對于大多數(shù)網(wǎng)民而言，這些被動(dòng)接受的廣告不但因占用大量資源而導(dǎo)致網(wǎng)頁瀏覽速度減慢，且容易造成視覺疲勞。另外，這類廣告通常是按點(diǎn)擊量收費(fèi)，網(wǎng)站為賺取更多的廣告費(fèi)，總是盡可能地讓這些廣告在“無意”中被用戶點(diǎn)到，以贏取足夠的流量。由于廣告效果難以保證，這種以損失消費(fèi)者體驗(yàn)的做法被評(píng)為殺雞取卵，與真正的營銷效果背道而馳。于是，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)近兩年發(fā)起了新一輪探索，希望能夠?qū)ふ乙环N全新的廣告?zhèn)鞑?/strong>形式，既不影響網(wǎng)民的正常閱讀，同時(shí)又將相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)網(wǎng)民。
　　日前，北京新銳光芒科技公司推出了“點(diǎn)道”解決方案，它以讀者滿意度為基礎(chǔ)，可以讓讀者在正常瀏覽網(wǎng)頁時(shí)不會(huì)再受到廣告的干擾。
　　據(jù)記者了解，當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移至網(wǎng)頁文章的關(guān)鍵詞上時(shí)，網(wǎng)頁上會(huì)出現(xiàn)相關(guān)提示和鏈接。用戶如果對鏈接感興趣，就可以用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該鏈接，相關(guān)頁面才會(huì)彈出。這樣既能為網(wǎng)民提供及時(shí)有效的信息，又可以保證網(wǎng)頁的正常顯示速度不會(huì)受到影響。對于廠家而言，由于每一次鏈接都是由潛在客戶帶來的有效點(diǎn)擊，可以節(jié)省大量無效點(diǎn)擊帶來的巨大廣告費(fèi)用支出。
　　北京新銳光芒科技公司CEO丁鈞表示，“點(diǎn)道”應(yīng)該算做是一種隨需出現(xiàn)、隨需應(yīng)變的精準(zhǔn)媒體。它被圖文（關(guān)鍵詞語）承載，橫跨于門戶、論壇、博客等多種網(wǎng)絡(luò)形式之上。同時(shí)，它更加強(qiáng)調(diào)信息的趣味性及增值性，也是提高商家知名度、美譽(yù)度的有效營銷手段。
　　專家指出，由于“點(diǎn)道”解決方案提供的信息不僅是廣告內(nèi)容，還有大量趣味性的話題、與生活相關(guān)的科普知識(shí)等，從而大大增加了讀者的閱讀趣味。因其與主題相關(guān)，信息也更加精準(zhǔn)，網(wǎng)民對它的廣告信息也會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感。另外，與搜索引擎產(chǎn)品僅提供目標(biāo)信息所不同，它還潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)消費(fèi)者的隱性需求。