雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾做了一個大膽的預(yù)測———有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播。然而，四分之一世紀(jì)過去了，世界最大的出版公司在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過程中雖然看到了未來，卻沒看到利潤。

　　據(jù)美國《國際先驅(qū)論壇報》日前報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上，來自25個國家的350家媒體公司當(dāng)中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3％是通過網(wǎng)絡(luò)取得的。

　　在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強(qiáng)的產(chǎn)品，但該公司董事長威廉·克爾說，公司從旗下32個網(wǎng)站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告等費用，而不是來自于銷售文章的電子版。

　　法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網(wǎng)絡(luò)雜志訂戶，并已有兩萬份的訂閱量，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。

　　網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數(shù)了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供4種雜志的數(shù)字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。

　　盡管現(xiàn)實如此，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創(chuàng)辦、發(fā)展或收購在線業(yè)務(wù)。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉(zhuǎn)向在線論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò)游戲。