理由一：DoubleClick是一家廣告公司，微軟一旦收購DoubleClick，將可以加強其目前一直落后于Google和雅虎的Adcenter廣告業(yè)務。另外，收購DoubleClick后，微軟還將擁有一系列廣告服務及軟件。正如我們所知道的，微軟一直比較青睞系列產(chǎn)品。
理由二：微軟收購DoubleClick，將可以擴大其在在線廣告市場上的份額。微軟最大的擔憂就是軟件業(yè)將向廣告支持的應用移植。擁有DoubleClick后，微軟至少將可以擴大其在在線廣告市場上的份額。
理由三：微軟收購DoubleClick，將可以提升微軟的管理水平。微軟在線廣告業(yè)務一直處于落后狀態(tài)的主要原因就是其缺乏像Google和雅虎擁有的專業(yè)技術人員。收購DoubleClick后，將可以改變這種狀況，估計DoubleClick一旦被微軟收購，其許多管理人員可能會留在微軟效力。
理由四：DoubleClick也需要一個強大的合作伙伴。華爾街日報報道說，Google將于最近幾周推出一項類似于DoubleClick的服務。面對Google這樣強大的競爭對手，DoubleClick當然需要尋找一個像微軟這樣的堅強后盾。
現(xiàn)在還不清楚微軟是否會最終決定收購DoubleClick。微軟也有很多選擇的余地，它可以收購雅虎，可以繼續(xù)投資在線服務，或者收購DoubleClick。AG Edwards的分析師Kevin Buttigieg在其研究報告中稱：“DoubleClick為網(wǎng)絡廣告發(fā)布提供了一個平臺，將可以促進微軟實現(xiàn)其在在線服務領域的目標?！?/div>
