根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)49.8億元，比2005年增長了50.91%。到2008年，更是有望達(dá)到117.63億元。
這一數(shù)字還不包括搜索引擎。統(tǒng)計(jì)顯示，搜索引擎2006年的市場規(guī)模達(dá)15.71億元，增長了49.52%，預(yù)計(jì)2008年市場規(guī)模將達(dá)32.73億元。
盡管市場前景一片大好，但廣告投放企業(yè)更為看重的是目標(biāo)受眾能否通過廣告對(duì)自己產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生忠誠度。
相比電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，就目前而言，我國廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任還不夠。專家指出，由于缺乏相關(guān)法律規(guī)范，目前我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管還存在一些“真空”地帶，亟須規(guī)范。調(diào)查顯示，目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在著“不請(qǐng)自來、揮之不去、堅(jiān)持到‘底’、誘你點(diǎn)擊”的現(xiàn)象。除此種強(qiáng)迫性廣告外，虛假、欺騙性廣告，濫用他人肖像做廣告，侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)，電郵中的垃圾廣告也大量存在。
網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度已從開始的自由點(diǎn)擊變成了無可奈何，甚至是厭倦和反感，并且這種不愉快的感覺隨著網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的攻勢(shì)而急劇增加。
不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的長期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群和廣告效果。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告必須考慮：如何提升受眾的接受度和好感度，否則，廣告主最在意的“廣告效果”將無從談起。
基于這種考慮，為了不影響網(wǎng)民的正常閱讀，同時(shí)又將廣告做得有的放矢，挖掘有效的潛在客戶，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主都在尋找一種全新的廣告形式。日前北京新銳光芒科技公司推出了最新研發(fā)的“點(diǎn)道”技術(shù)軟件，讓這種希望變成了可能。
這種新型“關(guān)鍵詞廣告”，可以讓讀者在正常瀏覽網(wǎng)頁時(shí)不會(huì)再受到廣告的干擾，只有在用戶將鼠標(biāo)移至網(wǎng)頁文章的關(guān)鍵詞上時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告鏈接，也只有在用戶對(duì)廣告內(nèi)容感興趣，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該鏈接時(shí)，才會(huì)彈出一個(gè)新的廣告頁面，這樣既做到有效點(diǎn)擊，又可保證網(wǎng)頁的正常瀏覽速度不受影響。
此外，一種基于寬帶網(wǎng)平臺(tái)的全新增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品———網(wǎng)絡(luò)定向直投也正式與用戶見面。據(jù)介紹，該平臺(tái)能根據(jù)用戶上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)以及興趣愛好，有針對(duì)性、選擇性地進(jìn)行信息發(fā)布，從而避免了用戶的反感。
專家指出，這些新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，經(jīng)過創(chuàng)新，在一定程度上尊重用戶的自主選擇權(quán)，實(shí)現(xiàn)了廣告投放企業(yè)所期望的變強(qiáng)迫式營銷為主動(dòng)營銷，同時(shí)也有望改變一些網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法，更加有利于該市場健康、規(guī)范、有序發(fā)展。
我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應(yīng)用層面步入快車道。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強(qiáng)勢(shì)起飛。
專家提醒，與美國等發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模還有很大差距，前景廣闊。而通過尊重用戶的選擇權(quán)，提高其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度，將是各方所必須面對(duì)和解決的首要問題。
