從今日起，北京 、上海 等各大城市將陸續(xù)出現(xiàn)這樣一些路牌廣告。這批廣告的創(chuàng)意相當(dāng)有趣，許多小圖案在一起組合成了巨型的鯨、鷹和獅子的輪廓——來(lái)自騰訊的這批廣告喻示著2.3億QQ活躍帳戶所匯聚之后可以釋放出強(qiáng)大的影響力。伴隨著這次大規(guī)模的廣告投放，騰訊公司全新的品牌戰(zhàn)略“大回響、大影響”也宣布正式發(fā)布。

　　新戰(zhàn)略力挺“在線生活”

　　據(jù)騰訊公司內(nèi)部人士透露，騰訊品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃在去年就已經(jīng)秘密啟動(dòng)。據(jù)悉，2005年騰訊公司在明確了“在線生活”的戰(zhàn)略目標(biāo)之后，就開(kāi)始了全方位的業(yè)務(wù)布局。圍繞著資訊、溝通、娛樂(lè)和商務(wù)這四大用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，開(kāi)始了在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、無(wú)線業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)等方向上的相關(guān)多元化。

　　騰訊公司CEO馬化騰也將2006年在騰訊內(nèi)部定義為了關(guān)鍵的“執(zhí)行年”。此時(shí)力推新品牌戰(zhàn)略，更主要的目的是要在品牌層面支撐“在線生活”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　騰訊負(fù)責(zé)企業(yè)品牌建設(shè)的執(zhí)行副總裁劉勝義表示，隨著騰訊“在線生活”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)布局的完成，騰訊已經(jīng)在資訊、溝通、娛樂(lè)和商務(wù)等方向的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也將更多的與傳統(tǒng)行業(yè)深度整合，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、電子商務(wù)等將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展空間，因此提前在品牌層面做好準(zhǔn)備，將為騰訊的“在線生活”戰(zhàn)略提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的保障。騰訊的新品牌將會(huì)積極地去體現(xiàn)來(lái)自用戶的正面影響力，更好地幫助用戶在“在線生活”中，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)情感需求。

　　改變外界對(duì)騰訊的一貫印象

　　據(jù)透露，騰訊新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布還有著深層次的原因。一直以來(lái)，騰訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂(lè)化”，這樣的曲解不僅局限了騰訊的用戶群體，也對(duì)騰訊的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。

　　但是經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，騰訊的品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了外界對(duì)騰訊的理解?！爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶有1.37億，其中大部分都是騰訊的用戶，他們的年齡大多在15-30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒(méi)有自己的主張和價(jià)值觀，他們需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)感受到積極的回響與認(rèn)同?！眲倭x表示。

　　馬化騰在日前給用戶與合作伙伴的一封信中透露，在不久前剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，就有超過(guò)15萬(wàn)的網(wǎng)友通過(guò)騰訊網(wǎng)向總理建言獻(xiàn)策，關(guān)注國(guó)計(jì)民生；07年的除夕之夜，則有近50萬(wàn)的世界各地的華人同胞通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看春晚。而且每天都有很多的的QQ用戶自發(fā)組織的起來(lái)，如QQ義工、QQ母親等，在關(guān)注公益、關(guān)注環(huán)保、關(guān)注弱勢(shì)群體。他認(rèn)為，這些每天都在通過(guò)騰訊的平臺(tái)進(jìn)行著工作、學(xué)習(xí)、生活和娛樂(lè)的網(wǎng)民，擁有并代表了主流的價(jià)值觀念，因此外界對(duì)騰訊品牌的認(rèn)知不足以很好的反映用戶與騰訊之間的關(guān)系。騰訊方面表示，騰訊目前有2.3億的活躍帳號(hào)，平均每個(gè)QQ用戶有40多個(gè)好友，平均參與群組3-5個(gè)左右。調(diào)查顯示，用戶間最多溝通的主題是同事、同學(xué)間工作、學(xué)習(xí)的日常溝通；旅游、購(gòu)物等休閑話題；以及游戲、影視等娛樂(lè)話題。

　　在馬化騰看來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“影響力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代， 多元化、個(gè)性化、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和交互的社區(qū)化發(fā)展模式成為了顯著特征。騰訊發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略也就是將要更加重視網(wǎng)絡(luò)的匯聚力、影響力和創(chuàng)造力對(duì)于用戶的價(jià)值。

　　四大平臺(tái)整合營(yíng)銷發(fā)力網(wǎng)絡(luò)廣告

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊品牌戰(zhàn)略的發(fā)布從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不但有利于騰訊品牌的成熟，而且從商業(yè)角度還將有助于騰訊朝著跨媒體平臺(tái)的方向發(fā)展。

　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。而2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億。

　　從2006年7月起，QQ.COM躍登中國(guó)流量第一的中文門戶，截至2006年底騰訊擁有超過(guò)2.3億活躍帳戶的QQ即時(shí)通訊、5700萬(wàn)活躍帳戶的QQ個(gè)人空間、271萬(wàn)最高同時(shí)在線的QQ游戲，這四大平臺(tái)之間的互動(dòng)協(xié)同作用將會(huì)為新一代互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷創(chuàng)造一番新氣象。

　　因此，騰訊試圖通過(guò)新的品牌戰(zhàn)略為自己的廣告營(yíng)銷之戰(zhàn)拉起一面大旗，將一個(gè)更成熟、更全面的騰訊推向網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。騰訊表示，此次推出“大回響，大影響”品牌戰(zhàn)略，目的之一就是通過(guò)多元化、差異化整合營(yíng)銷，幫助合作伙伴快速建立自己的品牌影響，打造立體傳播平臺(tái)。

　　劉勝義認(rèn)為，騰訊平臺(tái)的影響力是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。這不僅體現(xiàn)在它有四大影響力平臺(tái)，還體現(xiàn)在它良好的互動(dòng)性和及時(shí)性。騰訊借“大回響、大影響”的品牌已經(jīng)將即時(shí)通訊、門戶、游戲、個(gè)人空間等業(yè)務(wù)有效的整合為了強(qiáng)大的互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，例如去年騰訊在和可口可樂(lè)的合作中，騰訊為可樂(lè)不光在門戶廣告上，還在虛擬形象、寵物、個(gè)人空間等都提供了個(gè)性化的營(yíng)銷服務(wù)。另外，利用QQ客戶端的優(yōu)勢(shì)，騰訊還能夠找到最精確的人群，并用最適合的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精細(xì)化。

　　據(jù)透露，除可樂(lè)外，招