從今日起，北京 、上海 等各大城市將陸續(xù)出現(xiàn)這樣一些路牌廣告。這批廣告的創(chuàng)意相當有趣，許多小圖案在一起組合成了巨型的鯨、鷹和獅子的輪廓——來自騰訊的這批廣告喻示著2.3億QQ活躍帳戶所匯聚之后可以釋放出強大的影響力。伴隨著這次大規(guī)模的廣告投放，騰訊公司全新的品牌戰(zhàn)略“大回響、大影響”也宣布正式發(fā)布。
新戰(zhàn)略力挺“在線生活”
據(jù)騰訊公司內(nèi)部人士透露，騰訊品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃在去年就已經(jīng)秘密啟動。據(jù)悉，2005年騰訊公司在明確了“在線生活”的戰(zhàn)略目標之后，就開始了全方位的業(yè)務布局。圍繞著資訊、溝通、娛樂和商務這四大用戶體驗環(huán)節(jié)，開始了在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務、無線業(yè)務、互動娛樂業(yè)務、網(wǎng)絡媒體業(yè)務以及電子商務等方向上的相關多元化。
騰訊公司CEO馬化騰也將2006年在騰訊內(nèi)部定義為了關鍵的“執(zhí)行年”。此時力推新品牌戰(zhàn)略，更主要的目的是要在品牌層面支撐“在線生活”的長遠發(fā)展。
騰訊負責企業(yè)品牌建設的執(zhí)行副總裁劉勝義表示，隨著騰訊“在線生活”戰(zhàn)略業(yè)務布局的完成，騰訊已經(jīng)在資訊、溝通、娛樂和商務等方向的中國互聯(lián)網(wǎng)市場取得了不俗的成績。中國的互聯(lián)網(wǎng)也將更多的與傳統(tǒng)行業(yè)深度整合，未來網(wǎng)絡廣告、搜索、電子商務等將會擁有廣闊的發(fā)展空間，因此提前在品牌層面做好準備，將為騰訊的“在線生活”戰(zhàn)略提供長遠的保障。騰訊的新品牌將會積極地去體現(xiàn)來自用戶的正面影響力，更好地幫助用戶在“在線生活”中，體驗現(xiàn)實的社會情感需求。
改變外界對騰訊的一貫印象
據(jù)透露，騰訊新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布還有著深層次的原因。一直以來，騰訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂化”，這樣的曲解不僅局限了騰訊的用戶群體，也對騰訊的進一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。
但是經(jīng)過多年的發(fā)展，騰訊的品牌已經(jīng)遠遠超越了外界對騰訊的理解?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)的用戶有1.37億，其中大部分都是騰訊的用戶，他們的年齡大多在15-30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒有自己的主張和價值觀，他們需要通過網(wǎng)絡感受到積極的回響與認同?！眲倭x表示。
馬化騰在日前給用戶與合作伙伴的一封信中透露，在不久前剛剛結(jié)束的兩會上，就有超過15萬的網(wǎng)友通過騰訊網(wǎng)向總理建言獻策，關注國計民生；07年的除夕之夜，則有近50萬的世界各地的華人同胞通過騰訊平臺觀看春晚。而且每天都有很多的的QQ用戶自發(fā)組織的起來，如QQ義工、QQ母親等，在關注公益、關注環(huán)保、關注弱勢群體。他認為，這些每天都在通過騰訊的平臺進行著工作、學習、生活和娛樂的網(wǎng)民，擁有并代表了主流的價值觀念，因此外界對騰訊品牌的認知不足以很好的反映用戶與騰訊之間的關系。騰訊方面表示，騰訊目前有2.3億的活躍帳號，平均每個QQ用戶有40多個好友，平均參與群組3-5個左右。調(diào)查顯示，用戶間最多溝通的主題是同事、同學間工作、學習的日常溝通；旅游、購物等休閑話題；以及游戲、影視等娛樂話題。
在馬化騰看來，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)進入了“影響力經(jīng)濟”時代， 多元化、個性化、強調(diào)原創(chuàng)和交互的社區(qū)化發(fā)展模式成為了顯著特征。騰訊發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略也就是將要更加重視網(wǎng)絡的匯聚力、影響力和創(chuàng)造力對于用戶的價值。
四大平臺整合營銷發(fā)力網(wǎng)絡廣告
有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊品牌戰(zhàn)略的發(fā)布從長遠看不但有利于騰訊品牌的成熟，而且從商業(yè)角度還將有助于騰訊朝著跨媒體平臺的方向發(fā)展。
根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%。而2007年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模將達到83億元，比2006年增長38%，到2010年時，中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模有望達到230億。
從2006年7月起，QQ.COM躍登中國流量第一的中文門戶，截至2006年底騰訊擁有超過2.3億活躍帳戶的QQ即時通訊、5700萬活躍帳戶的QQ個人空間、271萬最高同時在線的QQ游戲，這四大平臺之間的互動協(xié)同作用將會為新一代互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷創(chuàng)造一番新氣象。
因此，騰訊試圖通過新的品牌戰(zhàn)略為自己的廣告營銷之戰(zhàn)拉起一面大旗，將一個更成熟、更全面的騰訊推向網(wǎng)絡廣告市場。騰訊表示，此次推出“大回響，大影響”品牌戰(zhàn)略，目的之一就是通過多元化、差異化整合營銷，幫助合作伙伴快速建立自己的品牌影響，打造立體傳播平臺。
劉勝義認為，騰訊平臺的影響力是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無可比擬的優(yōu)勢。這不僅體現(xiàn)在它有四大影響力平臺，還體現(xiàn)在它良好的互動性和及時性。騰訊借“大回響、大影響”的品牌已經(jīng)將即時通訊、門戶、游戲、個人空間等業(yè)務有效的整合為了強大的互動營銷平臺，例如去年騰訊在和可口可樂的合作中，騰訊為可樂不光在門戶廣告上，還在虛擬形象、寵物、個人空間等都提供了個性化的營銷服務。另外，利用QQ客戶端的優(yōu)勢，騰訊還能夠找到最精確的人群，并用最適合的手段來實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的精細化。
據(jù)透露，除可樂外，招
