以QQ起家的騰訊顯然不再滿足繼續(xù)當(dāng)一只“小企鵝”。近日，騰訊宣布啟動(dòng)其歷史上最大規(guī)模的品牌投入計(jì)劃。此舉表明，騰訊正在向著涵蓋互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、無(wú)線業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)在內(nèi)的跨媒體平臺(tái)的方向發(fā)展，由此也可能給今后國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的格局帶來(lái)變數(shù)。

　　加速多元化
 
　　騰訊近日在全國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)大規(guī)模的廣告投放，并表示這是其新推出的全新品牌戰(zhàn)略“大回響、大影響”的一部分。騰訊方面沒有透露此次投入的金額，但其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是騰訊歷史上規(guī)模最大的?！?

　　據(jù)騰訊公司內(nèi)部人士透露，騰訊品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃在去年就已秘密啟動(dòng)。2005年騰訊公司開始圍繞資訊、溝通、娛樂和商務(wù)四大領(lǐng)域布局，由此啟動(dòng)了在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、無(wú)線業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)等方向上的相關(guān)多元化。

　　騰訊公司CEO馬化騰在公司內(nèi)部就曾將2006年定義為關(guān)鍵的“執(zhí)行年”。他表示，此時(shí)力推新品牌戰(zhàn)略，更主要的目的是要在品牌層面支撐“在線生活”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　騰訊負(fù)責(zé)企業(yè)品牌建設(shè)的執(zhí)行副總裁劉勝義表示，目前騰訊已在資訊、溝通、娛樂和商務(wù)等方面加大拓展力度。從趨勢(shì)上看，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將更多地與傳統(tǒng)行業(yè)深度整合，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、電子商務(wù)等將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展空間，因此提前在品牌層面做好準(zhǔn)備，將為騰訊的“在線生活”戰(zhàn)略提供長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。

　　改變舊形象

　　據(jù)透露，騰訊新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布還有著深層次的原因。騰訊方面表示，一直以來(lái)，騰訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂化”。這不僅局限了騰訊的用戶群體，也對(duì)騰訊的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。

　　“騰訊注冊(cè)用戶數(shù)年齡大多在15-30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒有自己的主張和價(jià)值觀，他們需要通過網(wǎng)絡(luò)感受到積極的回響與認(rèn)同?！眲倭x表示。

　　馬化騰在日前給用戶與合作伙伴的一封信中透露，在不久前剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，超過15萬(wàn)的網(wǎng)友通過騰訊網(wǎng)向有關(guān)方面建言獻(xiàn)策。他認(rèn)為，這些網(wǎng)民擁有主流的價(jià)值觀念，而當(dāng)前外界對(duì)騰訊品牌的認(rèn)知不足以很好反映用戶與騰訊之間的關(guān)系。而此次通過塑造新品牌形象，將有助于這一狀況的改變。

　　變臉圖謀

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是向跨媒體平臺(tái)方向發(fā)展，近期目標(biāo)則是爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。而2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億元。

　　目前，騰訊擁有超過2.3億QQ即時(shí)通訊用戶、5700萬(wàn)QQ個(gè)人空間、QQ游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)271萬(wàn)。騰訊當(dāng)前面臨的最大的挑戰(zhàn)，是如何用好這筆資源。現(xiàn)在看來(lái)，走出單一的“小企鵝”市場(chǎng)，實(shí)施戰(zhàn)略“變臉”，已成為騰訊的既定目標(biāo)。而從近期目標(biāo)看，上述資源是騰訊可以與新浪、百度正面爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的本錢。

　　騰訊的走向，或許會(huì)對(duì)當(dāng)前相對(duì)平靜的門戶網(wǎng)站格局帶來(lái)微妙的影響。信息顯示，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪一直位居首位，其廣告收入去年已突破10億元。百度則憑借其在中文搜索引擎領(lǐng)域的影響也在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上快速增長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)易、搜狐老牌網(wǎng)絡(luò)廣告大戶也都在追趕。隨著騰訊對(duì)這一市場(chǎng)的切入，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的爭(zhēng)奪無(wú)疑將進(jìn)一步激烈。