4月16日消息，近日有國外媒體分析稱，Google收購DoubleClick可能改變網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的形勢，使Google進入了顯示廣告市場，這是Google相對雅虎的一個弱點。預計Google將會在年底以前完成收購，今年會是很有趣的一年。
 
　　在未來一段時間里，可能會有以下變數(shù)：

　　1、對雅虎的影響最起碼是增加了很多變數(shù)。雅虎是DoubleClick的合作伙伴，采用其DART系統(tǒng)，但是今年年底前肯定會換。但是另一方面，Google的收購也是對顯示廣告的承認，以前，與關(guān)鍵詞廣告相比，顯示廣告總是被當作后媽生的。Google首席執(zhí)行官施密特在周五表示：“我們通過戰(zhàn)略評估認識到顯示廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模比我們想象的大得多，這導致了我們觀點的改變?！泵乐捭y行分析師Brian Pitz表示：“我們相信下半年可能是美國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)折點，比美國搜索廣告取得更快的增長?！?/P>

　　2、aQuantive、24/7 Media、ValueClick可能出售。風險投資家Fred Wilson表示，旗幟廣告肯定還沒有壽終正寢，肯定會有很多公司追求旗幟廣告。如果DoubleClick能夠賣得比預期高10億美元的價格，其競爭對手不出售才是傻子，他們的選擇包括：利用DoubleClick帶來的價格提升尋找更好的舞伴；或者，等一年后被Google擊敗。

　　3、微軟是否跟進。Google擊敗微軟收購了DoubleClick，但是微軟拒絕出30多億美元的價格也是有道理的，這相當于25到31倍的EBITDA盈利，是一個瘋狂的價格。此外，旗幟廣告的復蘇有利于微軟，因為微軟在旗幟廣告方面并不差。微軟需要采取行動，如果他們收購上述幾家公司中的一家，也是不足為怪的，收購雅虎也是不錯的注意，那樣客戶就要在兩頭大象間進行選擇了。

　　4、DoubleClick并不全是好事，Google的所有對手在使用DART時都會三思，DoubleClick的任務(wù)就是堅持住。

　　5、ROI可能成為新的廣告指標。Google和DoubleClick的計量方法結(jié)合起來可能帶來更強大的實力。Google現(xiàn)在已經(jīng)具備了成為一個完整廣告操作系統(tǒng)的所有條件，盡管在線下廣告方面還有些困難，但是不會持續(xù)太長時間。

　　6、Google可能是不得不出手。DoubleClick當然適合Google，他們在紐約甚至就在一棟樓內(nèi)，但是此舉更像是防御性的，Google可能是注意到了自己的弱點以及微軟的行動，才不得不收購的。Google這次完全用現(xiàn)金支付，但是在收購方面Google股票是全球最有利的貨幣，似乎DoubleClick的私有基金老板們寧愿要現(xiàn)金而不是股票，畢竟在賺了20億美元后就別那么貪了，即使是Google股票也是有危險的。