“如果你還沒(méi)有用內(nèi)置廣告來(lái)支撐你的游戲，那真是個(gè)巨大的錯(cuò)誤?！比蜃畲蟮挠螒蛑谱靼l(fā)行商EA芝加哥分公司總經(jīng)理Kudo Tsunoda如此放言。

　　面對(duì)正在興起的游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising）市場(chǎng)，“搜索王者”Google也按耐不住。3月份，Google花費(fèi)2300萬(wàn)美元收購(gòu)了游戲內(nèi)廣告服務(wù)提供商Adscape Media公司。迄今為止，Adscape已同35家游戲發(fā)行商保持著合作伙伴關(guān)系，在大約100款游戲中擁有廣告位。Google希望借此，“在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)，挖掘出游戲廣告中的最佳商機(jī)?！?/P>

　　視頻游戲深挖商機(jī)

　　隨著廣告與新媒體的融合漸成趨勢(shì)，作為新媒體領(lǐng)域中最主要的游戲產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究公司YankeeGroup的一份針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的報(bào)告顯示，未來(lái)幾年，游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將發(fā)展迅猛，同時(shí)預(yù)測(cè)到2010年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億美元。

　　Google此次收購(gòu)的Adscape是最早在視頻游戲中投放廣告的少數(shù)幾家企業(yè)之一，它花了4年的時(shí)間從舊金山的一家創(chuàng)業(yè)公司走到了新興行業(yè)中的領(lǐng)軍位置。Adscape在游戲中為廣告客戶預(yù)留了多種位置，如廣告牌、海報(bào)、易拉罐等都成為了廣告載體，通過(guò)它所提供的技術(shù)和服務(wù)，廣告主可以在視頻游戲中“無(wú)縫”插入動(dòng)態(tài)廣告，改變了以前一旦廣告信息被整合在游戲光盤(pán)中后就不能被改變的缺點(diǎn)，讓廣告信息變得更加實(shí)時(shí)。當(dāng)廣告通過(guò)Adscape投放出去后，發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商便從中獲取一部分廣告利潤(rùn)。這也是游戲開(kāi)發(fā)商的一個(gè)重要盈利模式，用來(lái)彌補(bǔ)游戲研發(fā)費(fèi)用。

　　在視頻游戲領(lǐng)域內(nèi)，Google并非孤軍奮戰(zhàn)。早在去年4月份，微軟就以2億美元的高價(jià)收購(gòu)了游戲內(nèi)置廣告商Massive.此后不久，英特爾也投資了游戲內(nèi)置廣告公司IGA，而此前英特爾的市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)是數(shù)字家庭。

　　而在中國(guó)，騰訊在2005年推出的《QQ幻想》游戲就與娃哈哈進(jìn)行了“嵌入式合作”，即玩家只需要憑娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線產(chǎn)品后的標(biāo)簽背面的密碼，就可以免費(fèi)獲得2.5小時(shí)線上游戲的時(shí)間，約值1元人民幣，并能獲贈(zèng)與營(yíng)養(yǎng)快線產(chǎn)品同名的虛擬道具。去年，騰訊又推出了音樂(lè)競(jìng)速類(lèi)游戲《QQ音速》，與肯德基合作，在游戲中提供了一些帶有肯德基品牌元素的虛擬角色以及賽道，肯德基則負(fù)責(zé)提供活動(dòng)獎(jiǎng)品。那么，游戲內(nèi)的廣告不斷增加，玩家們會(huì)有什么樣的反應(yīng)呢？騰訊方面表示，游戲推出后，玩家對(duì)KFC虛擬形象的反饋都不錯(cuò)。

　　手機(jī)廣告也瘋狂

　　不得不提的新媒體就是手機(jī)。3G時(shí)代即將來(lái)臨，手機(jī)作為新興媒體，自然也成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，它的好處就是能隨時(shí)連接用戶終端。手機(jī)廣告從運(yùn)營(yíng)模式上分為兩類(lèi)：一是由運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的廣告，企業(yè)向運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)廣告渠道；另一種則是廣告商和SP（信息服務(wù)提供商）共同向運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)，廣告由SP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布。就廣告形式而言，Push類(lèi)廣告（推送式廣告）是目前手機(jī)廣告的主流。YankeeGroup預(yù)計(jì)，2007年美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)總產(chǎn)值將同比增長(zhǎng)4 倍，達(dá)到2.75億美元。國(guó)內(nèi)外的電信服務(wù)商都把眼光盯向了手機(jī)廣告這塊處女地。

　　今年2月，雅虎在全球19個(gè)國(guó)家推出了手機(jī)顯示廣告平臺(tái)；3月，又推出了“YahooMobilePublisherServices”（雅虎移動(dòng)發(fā)布服務(wù)），讓廣告商能夠在雅虎的相關(guān)網(wǎng)站上自己選擇在手機(jī)上運(yùn)行的廣告格式；據(jù)悉，首批廣告將于今年6月開(kāi)始投放。

　　國(guó)外一家手機(jī)電視服務(wù)提供商MobiTV也在近期宣布，在未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)將會(huì)推出互動(dòng)式手機(jī)廣告平臺(tái)，消費(fèi)者可以打電話給廣告商或者發(fā)送短信同意接受某方面的廣告信息。

　　中國(guó)是手機(jī)用戶最多的市場(chǎng)，據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，明年將會(huì)是手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.01億。擁有2.7億用戶的中國(guó)移動(dòng)，在去年3月就推出了廣告平臺(tái)，提出手機(jī)用戶若閱讀了移動(dòng)廣告平臺(tái)的廣告后，將會(huì)減免一部分的手機(jī)話費(fèi)。

　　其后，中國(guó)聯(lián)通也推出了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)由聯(lián)通新視訊來(lái)運(yùn)營(yíng)，聯(lián)通利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向其1.3億用戶提供手機(jī)廣告信息服務(wù)。世界杯期間，聯(lián)通就曾進(jìn)行了手機(jī)廣告試投放，采用了“互動(dòng)視界”手機(jī)門(mén)戶中的文字鏈接，根據(jù)反饋回的數(shù)據(jù)，用戶對(duì)該廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了4％，這更加增加了聯(lián)通發(fā)布手機(jī)廣告平臺(tái)的信心。

　　SP們也緊隨運(yùn)營(yíng)商之后，打起了手機(jī)廣告大戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)的WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶在去年3月份就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)手機(jī)廣告，BenQ是其第一個(gè)成功案例： BenQ開(kāi)展了“玩游戲，送BenQmp3”的活動(dòng)，3G門(mén)戶鏈接此項(xiàng)活動(dòng)，并通過(guò)該鏈接將用戶引入BenQ的產(chǎn)品介紹專(zhuān)區(qū)。據(jù)3G門(mén)戶CEO鄧裕強(qiáng)介紹，放上去的第一天點(diǎn)擊率就超過(guò)了60萬(wàn)。接著，聯(lián)想也在3G門(mén)戶網(wǎng)站上做了一款筆記本電腦廣告。

　　隨著WAP網(wǎng)站的增多，信息量的加大，手機(jī)搜索廣告模式也開(kāi)始風(fēng)行，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)也被植入手機(jī)內(nèi)。手機(jī)搜索能根據(jù)用戶的資料以及他的搜索行為進(jìn)行分析，使廣告的投放更有針對(duì)性。伴隨著3G牌照的發(fā)放，手機(jī)無(wú)線搜索的廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步加大。

　　在手機(jī)游戲中利用置入式廣告使得玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯(cuò)的效益。一般來(lái)說(shuō)