“如果你還沒有用內(nèi)置廣告來支撐你的游戲，那真是個巨大的錯誤?！比蜃畲蟮挠螒蛑谱靼l(fā)行商EA芝加哥分公司總經(jīng)理Kudo Tsunoda如此放言。

　　面對正在興起的游戲內(nèi)置廣告（in-game advertising）市場，“搜索王者”Google也按耐不住。3月份，Google花費2300萬美元收購了游戲內(nèi)廣告服務提供商Adscape Media公司。迄今為止，Adscape已同35家游戲發(fā)行商保持著合作伙伴關系，在大約100款游戲中擁有廣告位。Google希望借此，“在保證用戶體驗的同時，挖掘出游戲廣告中的最佳商機?！?/P>

　　視頻游戲深挖商機

　　隨著廣告與新媒體的融合漸成趨勢，作為新媒體領域中最主要的游戲產(chǎn)業(yè)首當其沖。專業(yè)市場研究公司YankeeGroup的一份針對美國市場的報告顯示，未來幾年，游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將發(fā)展迅猛，同時預測到2010年，市場規(guī)模將達到10億美元。

　　Google此次收購的Adscape是最早在視頻游戲中投放廣告的少數(shù)幾家企業(yè)之一，它花了4年的時間從舊金山的一家創(chuàng)業(yè)公司走到了新興行業(yè)中的領軍位置。Adscape在游戲中為廣告客戶預留了多種位置，如廣告牌、海報、易拉罐等都成為了廣告載體，通過它所提供的技術和服務，廣告主可以在視頻游戲中“無縫”插入動態(tài)廣告，改變了以前一旦廣告信息被整合在游戲光盤中后就不能被改變的缺點，讓廣告信息變得更加實時。當廣告通過Adscape投放出去后，發(fā)行商和開發(fā)商便從中獲取一部分廣告利潤。這也是游戲開發(fā)商的一個重要盈利模式，用來彌補游戲研發(fā)費用。

　　在視頻游戲領域內(nèi)，Google并非孤軍奮戰(zhàn)。早在去年4月份，微軟就以2億美元的高價收購了游戲內(nèi)置廣告商Massive.此后不久，英特爾也投資了游戲內(nèi)置廣告公司IGA，而此前英特爾的市場發(fā)展重點是數(shù)字家庭。

　　而在中國，騰訊在2005年推出的《QQ幻想》游戲就與娃哈哈進行了“嵌入式合作”，即玩家只需要憑娃哈哈營養(yǎng)快線產(chǎn)品后的標簽背面的密碼，就可以免費獲得2.5小時線上游戲的時間，約值1元人民幣，并能獲贈與營養(yǎng)快線產(chǎn)品同名的虛擬道具。去年，騰訊又推出了音樂競速類游戲《QQ音速》，與肯德基合作，在游戲中提供了一些帶有肯德基品牌元素的虛擬角色以及賽道，肯德基則負責提供活動獎品。那么，游戲內(nèi)的廣告不斷增加，玩家們會有什么樣的反應呢？騰訊方面表示，游戲推出后，玩家對KFC虛擬形象的反饋都不錯。

　　手機廣告也瘋狂

　　不得不提的新媒體就是手機。3G時代即將來臨，手機作為新興媒體，自然也成為廣告營銷的平臺，它的好處就是能隨時連接用戶終端。手機廣告從運營模式上分為兩類：一是由運營商發(fā)布的廣告，企業(yè)向運營商購買廣告渠道；另一種則是廣告商和SP（信息服務提供商）共同向運營商申請，廣告由SP運營平臺發(fā)布。就廣告形式而言，Push類廣告（推送式廣告）是目前手機廣告的主流。YankeeGroup預計，2007年美國手機廣告市場總產(chǎn)值將同比增長4 倍，達到2.75億美元。國內(nèi)外的電信服務商都把眼光盯向了手機廣告這塊處女地。

　　今年2月，雅虎在全球19個國家推出了手機顯示廣告平臺；3月，又推出了“YahooMobilePublisherServices”（雅虎移動發(fā)布服務），讓廣告商能夠在雅虎的相關網(wǎng)站上自己選擇在手機上運行的廣告格式；據(jù)悉，首批廣告將于今年6月開始投放。

　　國外一家手機電視服務提供商MobiTV也在近期宣布，在未來一兩個月內(nèi)將會推出互動式手機廣告平臺，消費者可以打電話給廣告商或者發(fā)送短信同意接受某方面的廣告信息。

　　中國是手機用戶最多的市場，據(jù)易觀國際預測，明年將會是手機市場快速增長的階段，市場規(guī)模將達到4.01億。擁有2.7億用戶的中國移動，在去年3月就推出了廣告平臺，提出手機用戶若閱讀了移動廣告平臺的廣告后，將會減免一部分的手機話費。

　　其后，中國聯(lián)通也推出了手機廣告業(yè)務，該業(yè)務由聯(lián)通新視訊來運營，聯(lián)通利用移動網(wǎng)絡資源向其1.3億用戶提供手機廣告信息服務。世界杯期間，聯(lián)通就曾進行了手機廣告試投放，采用了“互動視界”手機門戶中的文字鏈接，根據(jù)反饋回的數(shù)據(jù)，用戶對該廣告的點擊率達到了4％，這更加增加了聯(lián)通發(fā)布手機廣告平臺的信心。

　　SP們也緊隨運營商之后，打起了手機廣告大戰(zhàn)。國內(nèi)的WAP網(wǎng)站3G門戶在去年3月份就開始運營手機廣告，BenQ是其第一個成功案例： BenQ開展了“玩游戲，送BenQmp3”的活動，3G門戶鏈接此項活動，并通過該鏈接將用戶引入BenQ的產(chǎn)品介紹專區(qū)。據(jù)3G門戶CEO鄧裕強介紹，放上去的第一天點擊率就超過了60萬。接著，聯(lián)想也在3G門戶網(wǎng)站上做了一款筆記本電腦廣告。

　　隨著WAP網(wǎng)站的增多，信息量的加大，手機搜索廣告模式也開始風行，網(wǎng)絡廣告平臺也被植入手機內(nèi)。手機搜索能根據(jù)用戶的資料以及他的搜索行為進行分析，使廣告的投放更有針對性。伴隨著3G牌照的發(fā)放，手機無線搜索的廣告市場規(guī)模將進一步加大。

　　在手機游戲中利用置入式廣告使得玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯的效益。一般來說