如果說微軟谷歌因數(shù)字廣告帝國夢想而成為“新仇”，這種戰(zhàn)爭在中國的鏡像最合適的是騰訊和百度。
騰訊和百度將上演遭遇戰(zhàn)
4月11日，騰訊正式發(fā)布其全新的“大回響、大影響”品牌戰(zhàn)略，意在重視網(wǎng)絡的匯聚力、影響力和創(chuàng)造力對于用戶的價值。董事長馬化騰表示，“中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)進入了‘影響力經(jīng)濟’時代”。
對此，業(yè)界人士分析認為，騰訊擠進中國三大門戶之后，提出“影響力”這一媒體產(chǎn)業(yè)特有概念，馬化騰覬覦2007年可望超過60億元的中國網(wǎng)絡廣告市場的意旨，顯露無遺。
艾瑞報告顯示，2006年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模46.6億元，座位排序為：新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。五家中，網(wǎng)易屬于網(wǎng)游主導型，其余四家，在騰訊憑借用戶黏性推出了自己的搜索之后，均有各自的獨立門戶和搜索引擎。
看起來，一場以門戶表現(xiàn)為主、搜索爭奪為輔、廣告份額為核心實質的混戰(zhàn)一觸即發(fā)。
比較起來，新浪、搜狐屬于早期的門戶霸主，而百度和騰訊則屬于后起之秀。更重要的是，2006年新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易和Google的收入規(guī)模占中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模的比重在逐漸下降，已由2005年的50%下降到2006年的49%，而這其中除了百度和Google以外，其余三家企業(yè)的市場份額均處于下降趨勢；而從2003年~2006年，除了新浪之外，騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴的收入規(guī)模都處于增長趨勢：與2005年相比，騰訊增速最快，收入增長了近一倍。
除去主營業(yè)務非廣告的網(wǎng)易，以及江山已大定的早期霸主新浪、搜狐，就留下可能的后起之秀百度和騰訊，二者遭遇戰(zhàn)不可避免。
對此，有人形象地做出譬喻。百度為“矛”，以網(wǎng)頁搜索利器輔之以百度空間、貼吧、交友等社區(qū)形式向騰訊發(fā)起沖擊；騰訊為“盾”，緊緊依靠龐大的用戶數(shù)量和用戶黏度，在牢守網(wǎng)民“一站式生活”的核心主張下，借搜索推出和品牌提升，向網(wǎng)絡廣告市場爭取更大份額。
數(shù)字商業(yè)模式，后生可畏者仍是廣告
桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈。
10年前的1997年3月，天極網(wǎng)獲得了第一筆廣告收入：IBM為了宣傳AS400，支付給天極3000美元。這筆收入根本不被當時完全處于“燒錢”階段的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看在眼里，但它成了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑，因為開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和贏利的一種重要模式。
來自艾瑞市場咨詢有限公司(下稱“艾瑞”)的《2007年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場份額報告》(下稱“報告”)分析認為，目前移動增值、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡廣告三者共占據(jù)中國網(wǎng)絡經(jīng)濟近72%的市場份額。
2000年，中國互聯(lián)網(wǎng)主要企業(yè)走出“嚴冬”時，新浪、搜狐主要依靠網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)易主要依靠網(wǎng)絡游戲，而Tom則主要通過以彩鈴、彩信為代表的移動增值業(yè)務獲利。在2006年Web2.0的概念大行其道之前，移動增值、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告和電子商務、搜索引擎是最為常見的五種盈利模式。
事實上，即便是在互聯(lián)網(wǎng)更為發(fā)達的美國，以youtube為代表的Web2.0們，目前也依然在為尋找成功的商業(yè)和盈利模式而冥思苦想。在國內，盡管和訊的付費博客、千橡的“新門戶”戰(zhàn)略都一度轟轟烈烈，但限于其具體的市場表現(xiàn)，新的商業(yè)模式并未隨著Web2.0企業(yè)更強調互動和精確營銷的創(chuàng)新而出現(xiàn)。
而在2006年9月底的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，千橡集團董事長陳一舟坦承：“網(wǎng)絡廣告是最簡單也是最成功的商業(yè)模式?！?
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，2003年~2010年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟各大行業(yè)占整個市場規(guī)模的份額中，移動增值和網(wǎng)絡游戲經(jīng)過前幾年的飛速發(fā)展，增速已明顯放慢，尤其2005年開始移動增值運營商政策的出臺已導致SP們收入大幅下滑，移動增值市場份額逐年降低；網(wǎng)絡游戲市場份額在2007年后也將基本呈下降趨勢，而網(wǎng)絡廣告、B2B電子商務、搜索引擎、網(wǎng)上購物以及旅行預訂等行業(yè)市場份額將呈逐年上升趨勢。而網(wǎng)絡廣告市場份額增幅最快，預計2010年左右將超過網(wǎng)絡游戲，市場份額僅次于移動增值，位居第二。
數(shù)來數(shù)去，因為搜索引擎的盈利方式本質上仍然是付費廣告，這也是當今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最簡單也最穩(wěn)妥商業(yè)模式的地位。
