導語：《福布斯》網(wǎng)站4月15日發(fā)表分析文章稱，Google周五宣布將以31億美元收購DoubleClick，這將成為該公司歷史上規(guī)模最大的一筆交易。分析師預(yù)計，這一交易將給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來深遠的影響，有可能會在網(wǎng)絡(luò)廣告市場引發(fā)新一輪收購潮。
Google斥巨資收購
根據(jù)雙方達成的協(xié)議，Google將向私募投資公司Hellman & Friedman支付31億美元的現(xiàn)金，以獲得DoubleClick的全部股份。對于Hellman & Friedman來說，這無疑是一筆成功的交易，因為該公司2005年收購DoubleClick僅用了11億美元。通過這一交易，Google在年產(chǎn)值288億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場進一步拉大了與微軟和雅虎的差距，同時其顯示廣告業(yè)務(wù)也將受到巨大的促進。
那么，這一交易是否會給DoubleClick的競爭對手帶來促進呢？Google去年以價值16.5億美元的價格收購了視頻共享網(wǎng)站YouTube，之后很多同類網(wǎng)站也尋求潛在的收購者，希望賣一個好價錢。但是，大多數(shù)網(wǎng)站的愿望并未變?yōu)楝F(xiàn)實。私營公司Blue Lithium的CEO格巴什。察哈爾（Gurbaksh Chahal）表示：“DoubleClick已經(jīng)設(shè)立了一個標準，它可以檢驗市場的需求?！?/P>
微軟等公司落敗
DoubleClick主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)廣告活動進行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。DoubleClick創(chuàng)建于1996年，1998年在納斯達克上市。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期，DoubleClick的股價一度漲至134美元，市值超過100億美元。但互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎之后，DoubleClick股價持續(xù)下跌，最低跌至4.53美元。最終，DoubleClick于2005年被Hellman & Friedman收購。
今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利為其制定籌資方案，其中包括上市計劃。自那之后，有關(guān)DoubleClick將被收購的傳聞成為了業(yè)界關(guān)注的焦點，Google、微軟、雅虎、以及時代華納旗下的AOL都是其潛在的收購者。最終，Google戰(zhàn)勝了強大的競爭對手，成功收購了DoubleClick，也邁出了向顯示廣告市場擴張的重要一步。
更多收購目標現(xiàn)身
不過，除DoubleClick之外，微軟等公司還有很多收購選擇。ValueClick就是其中之一，這是一家公開上市的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，主要提供面向特定人群的廣告位，旗下廣告客戶和代理商超過6000家。ValueClick去年的營收為3.82億美元，當前的市值為27.7億美元。到目前為止，ValueClick發(fā)言人加里。弗格斯（Gary Fuges）還沒有就該公司可能被收購的說法發(fā)表評論，但他認為ValueClick和DoubleClick并沒有太多相似之處。
弗格斯表示：“從名稱來看，ValueClick和DoubleClick的確有一些相似之處。但事實上，兩家公司的業(yè)務(wù)模式有著本質(zhì)上的區(qū)別。DoubleClick的主要價值源于其可以幫助發(fā)行商和廣告客戶管理跟蹤網(wǎng)絡(luò)廣告的專利軟件，ValueClick也提供了一款名為‘Mediaplex’的類似軟件，但是該軟件在公司營收中所占比例還不足10%.”
Right Media也是一個熱門收購目標，這是一家在線廣告網(wǎng)絡(luò)公司，創(chuàng)建于2003年，業(yè)務(wù)和DoubleClick十分相似，旗下廣告客戶和發(fā)行商數(shù)量超過1.1萬家。據(jù)內(nèi)部人士透露，雅虎對Right Media表現(xiàn)出了濃厚的興趣，已經(jīng)收購了后者20%的股份。Right Media首席執(zhí)行長邁克爾。威爾拉斯（Michael Walrath）表示，雅虎持有股份并不會阻礙公司的潛在出售計劃，因為雅虎并沒有拒絕交易的權(quán)力。
收購價格或水漲船高
但威爾拉斯同時稱，Right Media完全有能力獨立運營，而不僅僅是作為媒體巨頭的分支機構(gòu)。他說：“即使最終被收購，我們?nèi)匀粫３肿陨淼莫毺刂帯！庇辛薉oubleClick的例子，很多同類公司都提高了對自己的估價。消息人士稱，DoubleClick去年的營收為1.5億美元。Google的收購價格相當于營收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營收比只有這一數(shù)字的三分之一。
廣告管理公司24/7 Real Media的首席財務(wù)長兼首席運營長喬納森。徐（Jonathan Hsu）認為，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)缺乏真正有規(guī)模、有技術(shù)、有優(yōu)秀管理團隊和員工的公司，因此未來交易的價值可能會更高。他說：“Google收購DoubleClick的價格僅僅是一個最低限價，未來交易的價值可能會更高?！?BR>
