導(dǎo)語(yǔ)：《福布斯》網(wǎng)站4月15日發(fā)表分析文章稱，Google周五宣布將以31億美元收購(gòu)DoubleClick，這將成為該公司歷史上規(guī)模最大的一筆交易。分析師預(yù)計(jì)，這一交易將給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，有可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)引發(fā)新一輪收購(gòu)潮。
Google斥巨資收購(gòu)
根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，Google將向私募投資公司Hellman & Friedman支付31億美元的現(xiàn)金，以獲得DoubleClick的全部股份。對(duì)于Hellman & Friedman來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一筆成功的交易，因?yàn)樵摴?005年收購(gòu)DoubleClick僅用了11億美元。通過(guò)這一交易，Google在年產(chǎn)值288億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)一步拉大了與微軟和雅虎的差距，同時(shí)其顯示廣告業(yè)務(wù)也將受到巨大的促進(jìn)。
那么，這一交易是否會(huì)給DoubleClick的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)促進(jìn)呢？Google去年以價(jià)值16.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了視頻共享網(wǎng)站YouTube，之后很多同類網(wǎng)站也尋求潛在的收購(gòu)者，希望賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)。但是，大多數(shù)網(wǎng)站的愿望并未變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。私營(yíng)公司Blue Lithium的CEO格巴什。察哈爾（Gurbaksh Chahal）表示：“DoubleClick已經(jīng)設(shè)立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，它可以檢驗(yàn)市場(chǎng)的需求?！?/P>
微軟等公司落敗
DoubleClick主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開(kāi)發(fā)與廣告服務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。DoubleClick創(chuàng)建于1996年，1998年在納斯達(dá)克上市。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期，DoubleClick的股價(jià)一度漲至134美元，市值超過(guò)100億美元。但互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎之后，DoubleClick股價(jià)持續(xù)下跌，最低跌至4.53美元。最終，DoubleClick于2005年被Hellman & Friedman收購(gòu)。
今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利為其制定籌資方案，其中包括上市計(jì)劃。自那之后，有關(guān)DoubleClick將被收購(gòu)的傳聞成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，Google、微軟、雅虎、以及時(shí)代華納旗下的AOL都是其潛在的收購(gòu)者。最終，Google戰(zhàn)勝了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功收購(gòu)了DoubleClick，也邁出了向顯示廣告市場(chǎng)擴(kuò)張的重要一步。
更多收購(gòu)目標(biāo)現(xiàn)身
不過(guò)，除DoubleClick之外，微軟等公司還有很多收購(gòu)選擇。ValueClick就是其中之一，這是一家公開(kāi)上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，主要提供面向特定人群的廣告位，旗下廣告客戶和代理商超過(guò)6000家。ValueClick去年的營(yíng)收為3.82億美元，當(dāng)前的市值為27.7億美元。到目前為止，ValueClick發(fā)言人加里。弗格斯（Gary Fuges）還沒(méi)有就該公司可能被收購(gòu)的說(shuō)法發(fā)表評(píng)論，但他認(rèn)為ValueClick和DoubleClick并沒(méi)有太多相似之處。
弗格斯表示：“從名稱來(lái)看，ValueClick和DoubleClick的確有一些相似之處。但事實(shí)上，兩家公司的業(yè)務(wù)模式有著本質(zhì)上的區(qū)別。DoubleClick的主要價(jià)值源于其可以幫助發(fā)行商和廣告客戶管理跟蹤網(wǎng)絡(luò)廣告的專利軟件，ValueClick也提供了一款名為‘Mediaplex’的類似軟件，但是該軟件在公司營(yíng)收中所占比例還不足10%.”
Right Media也是一個(gè)熱門(mén)收購(gòu)目標(biāo)，這是一家在線廣告網(wǎng)絡(luò)公司，創(chuàng)建于2003年，業(yè)務(wù)和DoubleClick十分相似，旗下廣告客戶和發(fā)行商數(shù)量超過(guò)1.1萬(wàn)家。據(jù)內(nèi)部人士透露，雅虎對(duì)Right Media表現(xiàn)出了濃厚的興趣，已經(jīng)收購(gòu)了后者20%的股份。Right Media首席執(zhí)行長(zhǎng)邁克爾。威爾拉斯（Michael Walrath）表示，雅虎持有股份并不會(huì)阻礙公司的潛在出售計(jì)劃，因?yàn)檠呕⒉](méi)有拒絕交易的權(quán)力。
收購(gòu)價(jià)格或水漲船高
但威爾拉斯同時(shí)稱，Right Media完全有能力獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而不僅僅是作為媒體巨頭的分支機(jī)構(gòu)。他說(shuō)：“即使最終被收購(gòu)，我們?nèi)匀粫?huì)保持自身的獨(dú)特之處?！庇辛薉oubleClick的例子，很多同類公司都提高了對(duì)自己的估價(jià)。消息人士稱，DoubleClick去年的營(yíng)收為1.5億美元。Google的收購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于營(yíng)收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營(yíng)收比只有這一數(shù)字的三分之一。
廣告管理公司24/7 Real Media的首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)喬納森。徐（Jonathan Hsu）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)缺乏真正有規(guī)模、有技術(shù)、有優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)和員工的公司，因此未來(lái)交易的價(jià)值可能會(huì)更高。他說(shuō)：“Google收購(gòu)DoubleClick的價(jià)格僅僅是一個(gè)最低限價(jià)，未來(lái)交易的價(jià)值可能會(huì)更高。”
