用“進軍網(wǎng)絡視頻市場”作為關(guān)鍵字在百度上搜索一下，就能得到12.2萬個相關(guān)信息，其中既有微軟、Adobe、Google、雅虎、AOL、索尼、MySpace這樣國際巨無霸，也有網(wǎng)通、263這樣的國內(nèi)企業(yè)。
“從視頻分享概念開始真正火爆到今天不過短短幾個月時間，但目前中國版的YouTube們已經(jīng)達到150多家?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士對此發(fā)出了這樣的感嘆，“迅速形成了一條從電信運營商、內(nèi)容制作商、內(nèi)容經(jīng)紀人、P2P技術(shù)提供商、視頻搜索、富媒體廣告技術(shù)提供商、廣告代理商等完整的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?！比欢?，在短時間里，每一方可能并不知道如何在“新”市場中“重新定位”自己以及與其他各方如何合作。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最為客觀及權(quán)威的第三方———中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，將于4月26日聯(lián)合協(xié)會交流中心、ChinaI、DCCI共同舉辦2007第一屆中國網(wǎng)絡視頻廣告年會（CHINAV），以促進行業(yè)上下游的串接、對話、合作以及行業(yè)的健康發(fā)展。
國外先驅(qū)神話畫出一個大餅
如果沒有用戶，沒有需求，YouTube怎么可能在短短的一年之內(nèi)就能進入Alexa排名前10位？美國網(wǎng)民數(shù)量與中國網(wǎng)民數(shù)量在整體上相差不大，這個模式在美國能成功，在中國為什么就不可以？
與之相對應的是，DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：由于各種網(wǎng)絡視頻內(nèi)容、網(wǎng)絡視頻服務商、視頻用戶、視頻應用等方面的相關(guān)投資呈現(xiàn)前所未有的高速增長，網(wǎng)絡視頻正在成為投資者的新寵———其實不用看DCCI的數(shù)據(jù)，光看國內(nèi)一年之內(nèi)涌現(xiàn)出150多家以優(yōu)酷、六間房、九州夢網(wǎng)、激動網(wǎng)、優(yōu)度寬頻、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站數(shù)量，就應該有所了解了。
總之，在這個以“Alexa排名”作為判斷企業(yè)價值的關(guān)鍵參數(shù)的“激情燃燒的歲月”，“流量”、“Alexa排名”已經(jīng)成為了從業(yè)者們的家庭作業(yè)；而行業(yè)的火爆也給了從業(yè)者們更多的信心，甚至還可以瀟灑用一句“我們現(xiàn)在并不打算考慮商業(yè)模式”來應對所有的疑問。
問題是，這種投資熱潮能持續(xù)多久？流量不足難以說服廣告主買單
國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)現(xiàn)在歷經(jīng)了一年的火爆期，一個令人產(chǎn)生“審美疲勞”的問題開始浮出水面：想融入第二輪的風險投資，勢必要交出一份令人滿意的商業(yè)模式答卷，光一句“網(wǎng)絡視頻是一種新媒體，用戶和廣告主將是兩個未來的買單者”是遠遠不夠的。
東方寬頻副總經(jīng)理金磊認為，現(xiàn)在的視頻廣告的重要性還沒有得到應有的重視，還是停留在考量Pageview的層面上，但視頻網(wǎng)站的PV并不高，用戶點擊一個視頻的成本要高出不少，而且視頻傳遞的信息量和用戶感受遠超圖文網(wǎng)站。同時視頻網(wǎng)站的投入很高，如果看PV，視頻網(wǎng)站很吃虧。這也使得廣告商還沒有認識到視頻廣告的價值。實際上，門戶等網(wǎng)站的圖文廣告是出售空間的，而視頻廣告是走視頻流的，信息量之龐大，當PV是1的時候，可能增加極多的信息量，其中的廣告價值自然也極多?？梢哉f視頻廣告經(jīng)營的是時間，而非空間。其直播流中的廣告可以達到電視廣告的效果，超過圖文廣告甚多，這種模式是一種全新的模式。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站和廣告主的聯(lián)系不夠暢通，ChinaV的這次活動能讓雙方交流一下，應該可以有好的效果。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呼喚“聚合反應”。
一個完整的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈應該包括內(nèi)容來源、下游渠道或瀏覽平臺及廣告主、受眾等三個部分。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心高級戰(zhàn)略合作主管、CHINAV年會組委會副秘書長張星女士指出，“如何在包羅萬象的網(wǎng)絡視頻行業(yè)中做好企業(yè)定位，如何理順上下游關(guān)系，使之與自身一起構(gòu)成脈絡清晰的價值鏈等等基本問題在此時就變得非常關(guān)鍵?！痹趦?nèi)容層面上，網(wǎng)絡視頻的從業(yè)者不但要解決諸如視頻數(shù)字轉(zhuǎn)換、視頻壓縮、視頻存儲、視頻傳輸和視頻搜索等多方面的純技術(shù)內(nèi)容，還需要考慮“廣告投放效果監(jiān)測”等運營監(jiān)管層面上的必不可少的技術(shù)———這些技術(shù)問題與內(nèi)容來源，一起構(gòu)成了網(wǎng)絡視頻平臺的上游產(chǎn)業(yè)端；而對于網(wǎng)絡視頻運營者來說，用戶和客戶的需求則決定了企業(yè)的發(fā)展方向，與此同時，運營者還必須考慮可行的支付形式和支付手段。
也就是說，網(wǎng)絡視頻龐大的產(chǎn)業(yè)鏈將由包括微軟、RealNetworks這樣的技術(shù)提供者，傳統(tǒng)的影視制作公司、電視媒體以及視頻制作者一起構(gòu)成上游，由企業(yè)或其他廣告主、銀行、電信運營商或其他支付平臺構(gòu)成購買者和輔助平臺，而購買企業(yè)和觀眾將作為下游出現(xiàn)。
“在短時間內(nèi)，單憑企業(yè)自己是不能完成產(chǎn)業(yè)鏈的續(xù)接和融合的”，張星女士認為，“更何況還要上下游之間產(chǎn)生化學反應，達到化學‘聚合’反應的效果，使之成為一個有機的整體，使現(xiàn)金流在整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)動起來，真正成為一個向成熟發(fā)展的行業(yè)。”
