用“進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)”作為關(guān)鍵字在百度上搜索一下，就能得到12.2萬(wàn)個(gè)相關(guān)信息，其中既有微軟、Adobe、Google、雅虎、AOL、索尼、MySpace這樣國(guó)際巨無(wú)霸，也有網(wǎng)通、263這樣的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

　　“從視頻分享概念開(kāi)始真正火爆到今天不過(guò)短短幾個(gè)月時(shí)間，但目前中國(guó)版的YouTube們已經(jīng)達(dá)到150多家。”一位業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)此發(fā)出了這樣的感嘆，“迅速形成了一條從電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容制作商、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、P2P技術(shù)提供商、視頻搜索、富媒體廣告技術(shù)提供商、廣告代理商等完整的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?！比欢?，在短時(shí)間里，每一方可能并不知道如何在“新”市場(chǎng)中“重新定位”自己以及與其他各方如何合作。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最為客觀及權(quán)威的第三方———中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，將于4月26日聯(lián)合協(xié)會(huì)交流中心、ChinaI、DCCI共同舉辦2007第一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(huì)（CHINAV），以促進(jìn)行業(yè)上下游的串接、對(duì)話、合作以及行業(yè)的健康發(fā)展。

　　國(guó)外先驅(qū)神話畫出一個(gè)大餅

　　如果沒(méi)有用戶，沒(méi)有需求，YouTube怎么可能在短短的一年之內(nèi)就能進(jìn)入Alexa排名前10位？美國(guó)網(wǎng)民數(shù)量與中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在整體上相差不大，這個(gè)模式在美國(guó)能成功，在中國(guó)為什么就不可以？

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：由于各種網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、視頻用戶、視頻應(yīng)用等方面的相關(guān)投資呈現(xiàn)前所未有的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為投資者的新寵———其實(shí)不用看DCCI的數(shù)據(jù)，光看國(guó)內(nèi)一年之內(nèi)涌現(xiàn)出150多家以優(yōu)酷、六間房、九州夢(mèng)網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)度寬頻、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站數(shù)量，就應(yīng)該有所了解了。

　　總之，在這個(gè)以“Alexa排名”作為判斷企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵參數(shù)的“激情燃燒的歲月”，“流量”、“Alexa排名”已經(jīng)成為了從業(yè)者們的家庭作業(yè)；而行業(yè)的火爆也給了從業(yè)者們更多的信心，甚至還可以瀟灑用一句“我們現(xiàn)在并不打算考慮商業(yè)模式”來(lái)應(yīng)對(duì)所有的疑問(wèn)。

　　問(wèn)題是，這種投資熱潮能持續(xù)多久？流量不足難以說(shuō)服廣告主買單

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)在歷經(jīng)了一年的火爆期，一個(gè)令人產(chǎn)生“審美疲勞”的問(wèn)題開(kāi)始浮出水面：想融入第二輪的風(fēng)險(xiǎn)投資，勢(shì)必要交出一份令人滿意的商業(yè)模式答卷，光一句“網(wǎng)絡(luò)視頻是一種新媒體，用戶和廣告主將是兩個(gè)未來(lái)的買單者”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　東方寬頻副總經(jīng)理金磊認(rèn)為，現(xiàn)在的視頻廣告的重要性還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，還是停留在考量Pageview的層面上，但視頻網(wǎng)站的PV并不高，用戶點(diǎn)擊一個(gè)視頻的成本要高出不少，而且視頻傳遞的信息量和用戶感受遠(yuǎn)超圖文網(wǎng)站。同時(shí)視頻網(wǎng)站的投入很高，如果看PV，視頻網(wǎng)站很吃虧。這也使得廣告商還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到視頻廣告的價(jià)值。實(shí)際上，門戶等網(wǎng)站的圖文廣告是出售空間的，而視頻廣告是走視頻流的，信息量之龐大，當(dāng)PV是1的時(shí)候，可能增加極多的信息量，其中的廣告價(jià)值自然也極多。可以說(shuō)視頻廣告經(jīng)營(yíng)的是時(shí)間，而非空間。其直播流中的廣告可以達(dá)到電視廣告的效果，超過(guò)圖文廣告甚多，這種模式是一種全新的模式?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站和廣告主的聯(lián)系不夠暢通，ChinaV的這次活動(dòng)能讓雙方交流一下，應(yīng)該可以有好的效果。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呼喚“聚合反應(yīng)”。

　　一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括內(nèi)容來(lái)源、下游渠道或?yàn)g覽平臺(tái)及廣告主、受眾等三個(gè)部分。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心高級(jí)戰(zhàn)略合作主管、CHINAV年會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)張星女士指出，“如何在包羅萬(wàn)象的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中做好企業(yè)定位，如何理順上下游關(guān)系，使之與自身一起構(gòu)成脈絡(luò)清晰的價(jià)值鏈等等基本問(wèn)題在此時(shí)就變得非常關(guān)鍵?！痹趦?nèi)容層面上，網(wǎng)絡(luò)視頻的從業(yè)者不但要解決諸如視頻數(shù)字轉(zhuǎn)換、視頻壓縮、視頻存儲(chǔ)、視頻傳輸和視頻搜索等多方面的純技術(shù)內(nèi)容，還需要考慮“廣告投放效果監(jiān)測(cè)”等運(yùn)營(yíng)監(jiān)管層面上的必不可少的技術(shù)———這些技術(shù)問(wèn)題與內(nèi)容來(lái)源，一起構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的上游產(chǎn)業(yè)端；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，用戶和客戶的需求則決定了企業(yè)的發(fā)展方向，與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者還必須考慮可行的支付形式和支付手段。

　　也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻龐大的產(chǎn)業(yè)鏈將由包括微軟、RealNetworks這樣的技術(shù)提供者，傳統(tǒng)的影視制作公司、電視媒體以及視頻制作者一起構(gòu)成上游，由企業(yè)或其他廣告主、銀行、電信運(yùn)營(yíng)商或其他支付平臺(tái)構(gòu)成購(gòu)買者和輔助平臺(tái)，而購(gòu)買企業(yè)和觀眾將作為下游出現(xiàn)。

　　“在短時(shí)間內(nèi)，單憑企業(yè)自己是不能完成產(chǎn)業(yè)鏈的續(xù)接和融合的”，張星女士認(rèn)為，“更何況還要上下游之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，達(dá)到化學(xué)‘聚合’反應(yīng)的效果，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，使現(xiàn)金流在整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，真正成為一個(gè)向成熟發(fā)展的行業(yè)。”