4月16日消息　今天，在國家信息化測評中心和互聯(lián)網(wǎng)實驗室聯(lián)合主辦的“呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷第三代高層研討會”上，發(fā)布了《‘呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷第三代’研究報告》，報告認為呼叫廣告是對網(wǎng)絡(luò)瀏覽廣告和點擊廣告的有益補充，將大大降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入門檻，適用于注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。
　　報告認為呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡(luò)廣告，是按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，即消費者根據(jù)廣告上提供的呼叫中心電話免費聯(lián)系廣告主，廣告主根據(jù)來電的數(shù)量和質(zhì)量，支付廣告費給廣告商和網(wǎng)站。業(yè)界也稱為按通話付費廣告(Pay-Per-Call)或來電廣告。
　　國家信息化測評中心副主任胡建生對Chinabyte表示：“中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨大，但近年卻增長趨緩，主要問題是在模式上的欠缺制約了用戶接受程度。我們在對國外的研究發(fā)現(xiàn)，呼叫廣告這種模式通過與電信網(wǎng)的結(jié)合很輕易的就解決了這些問題，而且讓廣告由廣而告之變成了營而銷之了，非常適合中國現(xiàn)在中小企業(yè)主導(dǎo)的市場現(xiàn)狀?！?BR>　　螞蟻互動的董事長高紅冰稱：“螞蟻互動呼叫廣告平臺是為了讓廣告主能低投入的、簡便的、信任的投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并能直觀的體會到投放效果?！?BR>　　萬網(wǎng)的負責(zé)人曾對Chinabyte表示，在國外，呼叫廣告等按照效果付費的廣告已經(jīng)很普及，但在中國卻遇到了推廣的瓶頸，因為傳統(tǒng)企業(yè)主總是要看廣告刊登在哪，多大的位置等，而真正達到效果的是用戶的實際反饋。相信，隨著第三代網(wǎng)絡(luò)廣告的觀念普及和推廣，看點擊、靠呼叫反饋、精準(zhǔn)的廣告將迅速發(fā)展起來，成為拉動網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的新產(chǎn)品。