4月16日消息　今天，在國家信息化測(cè)評(píng)中心和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的“呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷第三代高層研討會(huì)”上，發(fā)布了《‘呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷第三代’研究報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為呼叫廣告是對(duì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告的有益補(bǔ)充，將大大降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入門檻，適用于注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。
　　報(bào)告認(rèn)為呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡(luò)廣告，是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，即消費(fèi)者根據(jù)廣告上提供的呼叫中心電話免費(fèi)聯(lián)系廣告主，廣告主根據(jù)來電的數(shù)量和質(zhì)量，支付廣告費(fèi)給廣告商和網(wǎng)站。業(yè)界也稱為按通話付費(fèi)廣告(Pay-Per-Call)或來電廣告。
　　國家信息化測(cè)評(píng)中心副主任胡建生對(duì)Chinabyte表示：“中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨大，但近年卻增長(zhǎng)趨緩，主要問題是在模式上的欠缺制約了用戶接受程度。我們?cè)趯?duì)國外的研究發(fā)現(xiàn)，呼叫廣告這種模式通過與電信網(wǎng)的結(jié)合很輕易的就解決了這些問題，而且讓廣告由廣而告之變成了營而銷之了，非常適合中國現(xiàn)在中小企業(yè)主導(dǎo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀?！?BR>　　螞蟻互動(dòng)的董事長(zhǎng)高紅冰稱：“螞蟻互動(dòng)呼叫廣告平臺(tái)是為了讓廣告主能低投入的、簡(jiǎn)便的、信任的投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并能直觀的體會(huì)到投放效果?！?BR>　　萬網(wǎng)的負(fù)責(zé)人曾對(duì)Chinabyte表示，在國外，呼叫廣告等按照效果付費(fèi)的廣告已經(jīng)很普及，但在中國卻遇到了推廣的瓶頸，因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)主總是要看廣告刊登在哪，多大的位置等，而真正達(dá)到效果的是用戶的實(shí)際反饋。相信，隨著第三代網(wǎng)絡(luò)廣告的觀念普及和推廣，看點(diǎn)擊、靠呼叫反饋、精準(zhǔn)的廣告將迅速發(fā)展起來，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的新產(chǎn)品。