2007(第一屆)中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會暨2007第一屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)發(fā)布、2007中國互動營銷年會發(fā)布、2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查——視頻產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)發(fā)布將于2007年4月26日在北京嘉里中心同期舉行。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于各種網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、視頻用戶、視頻應(yīng)用、相關(guān)投資等諸多方面前所未有的高速增長，2006年網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)在中國最矚目的發(fā)展熱點，2006年也因此成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年。
《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示：從廣告媒介角度統(tǒng)計，2006年度播客/視頻分享網(wǎng)站所到達的受眾規(guī)模達到7600萬人。網(wǎng)絡(luò)視頻點播/直播服務(wù)的受眾規(guī)模則達到9800萬人。P2P視頻、微視頻分享、網(wǎng)絡(luò)電視等技術(shù)應(yīng)用熱點層出不窮，投資人、傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作商、電視臺、傳統(tǒng)廣告代理紛紛介入其間，或者躍躍欲試。最主要的是，諸多廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也表現(xiàn)出了強烈的關(guān)注和投放興趣，加之視頻一直以來在廣告?zhèn)鞑?/strong>方面所具有的天然優(yōu)勢，以及互聯(lián)網(wǎng)的互動、技術(shù)、性價比優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場未來發(fā)展前景非?？捎^。但是，由于一切剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告供求雙方尚無法在廣告定價、媒介特性、傳播規(guī)律、受眾測量、投放控制、效果監(jiān)測等方面默契合作，如同某媒體的評述——“各個環(huán)節(jié)還沒來得及自我介紹，還不知從哪開始對話……鏈條(環(huán)節(jié))是健全的，但鏈條之間其實是斷裂的?！?/P>
網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈雛形：
這是一個新的來不及及時形成規(guī)則的市場，但是，恰恰因為如此，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場才給與了相關(guān)各方締造創(chuàng)新營銷、合作共贏的新秩序的大好機遇。2007年4月，為了服務(wù)業(yè)界各方打通產(chǎn)業(yè)鏈、締造共同規(guī)則、供需深度合作的強烈需求，推動網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)把握機遇快速健康發(fā)展，2007第一屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會(Online Video Advertising Conference * China，簡稱China V )將在北京召開。作為該領(lǐng)域首個交流合作平臺，China V首度匯聚網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)上下游，共話“產(chǎn)業(yè)鏈條聚合、市場規(guī)則締造、廣告資源互動、技術(shù)標準探索、監(jiān)測效果評估、市場數(shù)據(jù)發(fā)布”。在對中國大陸地區(qū)視頻服務(wù)及其受眾進行精確測量基礎(chǔ)上產(chǎn)生的首個《中國網(wǎng)絡(luò)視頻媒介受眾測量報告》，將在China V期間由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(www.dcci.com.cn )發(fā)布關(guān)鍵數(shù)據(jù)。一項前所未有的創(chuàng)新是，主辦方以第三方身份為廣告主和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商搭建廣告投放橋梁，并由第三方對廣告主投放的相關(guān)廣告進行監(jiān)測和效果評估。此舉不僅使得廣告主能夠全程生動了解、深刻體驗網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的媒體特性，并且對投放規(guī)律和不同平臺的投放效果有所了解。
