4月19日國際報道 Google以31億美元的價格收購DoubleClick在消費者隱私保護機構中引起了越來越大的不安。

　　一旦將存儲有大量有關人們上網沖浪習慣的大量數據的DoubleClick收歸麾下后，Google將如何處理它掌握的大量數據。Google整合兩個數據系統(tǒng)后，為了精準地投放廣告，不僅會搞清楚人們要搜索什么，還會知道他們訪問的網站、觀看的視頻、點擊的廣告嗎？

　　隱私保護機構數字民主中心（CDD）創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官切斯特說，這會使我們的大量資料掌握在Google手中。CDD已經呼吁美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）和歐盟以隱私和反壟斷原因叫停這一交易。本周一，微軟和AT&T表達了這種擔憂，并要求FTC嚴格審查這一交易。

　　Google表示，這樣的擔心是完全沒有必要的。本周二，在Web 2.0展會上被問到這樣的問題時，Google首席執(zhí)行官施密特回答說，Google已經意識到了隱私及使人們對其商業(yè)行為滿意的重要性。

　　他說，Google可能創(chuàng)建一個面向消費者的opt-in系統(tǒng)，或保持獨立的數據存儲系統(tǒng)。施密特表示，這是一種合理的擔心。如果我們失去廣告客戶或最終用戶的支持，我們就會失敗。

　　Google代表沒有就此問題發(fā)表更多的評論，但Google副首席法律顧問尼科爾向洛杉磯時報表示，Google希望合并Google和DoubleClick的“不能識別個人身份的”數據，以提高廣告投放的精準性。

　　她說，這有助于使得消費者不會收到大量的重復性廣告。姓名、電子郵件地址等能夠識別個人身份的數據則會保持獨立。

　　盡管施密特和尼科爾作出了這樣的保證，但隱私保護機構擔心，Google保護用戶個人資料的計劃、隱私政策和行為還沒有做到與其高速擴張同步。DoubleClick則因在。com泡沫期間處理用戶個人資料的方式受到了批評。

　　Electronic Frontier Foundation資深律師庫爾特說，這一交易將合并二個非常龐大的廣告網絡，資料的集中程度引起了人們的擔憂：它可能成為黑客和政府部門的目標。Google目前沒有合并二種服務的計劃，并不意味著它未來不會制定這樣的計劃。

　　在。com泡沫期間，DoubleClick之于網絡廣告就象今天的Google之于互聯(lián)網搜索。它在互聯(lián)網廣告市場上的優(yōu)勢非常明顯，當收購線下直銷廣告廠商Abacus，并對用戶線下的購買行為的資料以及上網行為的資料整合時，消費者權益保護機構拉響了警報。

　　在FTC介入后，DoubleClick退出了消費者媒體業(yè)務和基于人們行為的精準投放廣告業(yè)務。DoubleClick退出的部分原因是競爭的加?。篏oogle和雅虎成為了廣告巨頭，使得DoubleClick的業(yè)務的利潤不象過去那樣豐厚了。

　　媒體產業(yè)界官員表示，對于Google而言，收購DoubleClick使其打開了顯示廣告市場。據廣告界一位官員稱，通過使擁有信用卡和Web網頁的企業(yè)都可以使用搜索廣告服務，Google吸引了100多萬家廣告客戶。

　　但是，顯示廣告仍然由1000家最大的廣告客戶所主宰。收購DoubleClick后，Google會象普及搜索廣告那樣普及顯示廣告和富媒體廣告，增加廣告客戶數量。這還會刺激DoubleClick銷售的廣告投放技術的需求。

　　媒體產業(yè)官員估計，由于有相當多的出版商和廣告客戶使用其后端廣告投放技術，DoubleClick能夠影響80%-85%的網民。DoubleClick不收集網民的個人資料，也不根據個人的愛好投放廣告。DoubleClick表示，它的客戶、出版商、廣告客戶掌握有消費者的資料。

　　隱私保護機構表示，DoubleClick無需收集用戶的個人資料。通過向計算機上下載跟蹤用的cookie，DoubleClick可以訪問IP地址，以及計算機訪問過的網站清單。庫爾特表示，DoubleClick的問題不在于它是否擁有這些資料，而是它是否存儲這些資料。

　　DoubleClick有一個龐大的數據倉庫，之后可能被第三方所訪問。如果Google整合與DoubleClick的資料，隱私保護機構擔心的問題就會出現(xiàn)。這些數據會空前的曝露人們的網上活動。

　　另外，Google進入包括廣播、電視、平面媒體在內的線下媒體廣告市場，可能使得它擁有遠超過DoubleClick曾經規(guī)劃的水平的用戶檔案數據庫。民主和科技中心副主任施瓦茲說，隨著信息的增加，Google將有能力整合所有信息，這會在未來構成嚴重的隱私危險。

　　隱私保護機構認為，這一并購可能成為與Google討論其商業(yè)活動，并為業(yè)界制訂明確的隱私標準的機會。CDT已經呼吁FTC制訂相關法規(guī)，并使得微軟、Google、雅虎等廠商遵守它們。CDT希望消費者對廠商整合信息的過程產生一定的影響。

　　施瓦茲表示，Google目標是收集世界上的所有信息，并使它們成為可以搜索的，但Google還沒有制訂相應的隱私保護政策。

　　庫爾特說，他希望Google考慮使DoubleClick收集的IP地址更隱私一些，Google本身已經在這樣做了。Google最近表示將刪除與計算機相關聯(lián)的最后四分之一的IP地址。

　　他表示，這是在正確方向上邁出的一步，但還很不夠，目標是將需要收集的信息