多種技術(shù)平臺盯住不同受眾，視頻內(nèi)容不再局限于商業(yè)廣告

　　視頻播放技術(shù)的不斷升級換代，讓視頻廣告市場越分越細(xì)，而原先分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）一家獨(dú)大的格局正被諸多視頻廣告媒體公司打破。2005年6月才進(jìn)入戶外led大屏幕領(lǐng)域的郁金香傳媒20日宣布獲得瑞士信貸第三輪投資3000萬美元，預(yù)計年底將赴納斯達(dá)克上市。而WindowsMedia及三維視界傳媒兩家公司近日也相繼對外宣布，將在中國首次采用最新的投影及三維技術(shù)，分別搭建高端視頻媒體“頂級商圈聯(lián)播網(wǎng)”和立體電視廣告網(wǎng)。

　　新技術(shù)模式層出不窮

　　據(jù)郁金香傳媒執(zhí)行董事、前奧運(yùn)游泳冠軍莊泳介紹，該公司已在北京、上海、廣州等12個核心城市構(gòu)建出全國性led大屏幕網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營led屏幕總面積已超過10000平方米，經(jīng)過三輪融資已拿到7000萬美元。與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒看重的是接近高端消費(fèi)的核心商圈。

　　WindowsMedia副總經(jīng)理俞翔向記者透露，公司目前正與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和央視風(fēng)云兩大媒體機(jī)構(gòu)合作，也致力于在全國范圍內(nèi)營建服務(wù)于高檔時尚消費(fèi)品的高端視頻媒體。與分眾不同，WindowsMedia采用高科技投影技術(shù)，使屏幕單片尺寸可達(dá)60英寸至200英寸，且屏幕雙面皆可成像，無視覺死角。

　　俞翔認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)大眾類媒體，還是新興的分眾類媒體，在對高端消費(fèi)人群的傳播上都出現(xiàn)了較大的盲區(qū)。高端品牌和高端消費(fèi)人群之間缺少一個有效的傳播渠道。以分眾為代表的樓宇電視，更多表現(xiàn)為“泛大眾”傳播，缺乏對于高端消費(fèi)人群的真正細(xì)分，只能在工作時間內(nèi)覆蓋樓宇人群，無法影響商務(wù)樓宇外的高端消費(fèi)人群，所以這一空間仍然很大。

　　據(jù)介紹，WindowsMedia大屏幕投影視屏已經(jīng)成功進(jìn)入上海大部分高檔商場和高級文化休閑場所，并已將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了北京、廣州、重慶等高端消費(fèi)人群集中的城市。

　　三維視界公司總裁黃輔釗則認(rèn)為，相對于當(dāng)前中國眾多的平面戶外液晶顯示屏來說，可以通過肉眼觀看的沖擊效果更強(qiáng)的立體三維圖像廣告，將是三維視界最大的賣點(diǎn)。未來兩年內(nèi)，三維視界將在北京、上海、廣州和深圳等一線城市排名前十位的商場，和其余全國30多個省市自治區(qū)排名前三位的高檔商場和購物中心，搭建1000個61至103英寸的超大自由立體液晶顯示屏，用于播放商業(yè)廣告、公益廣告和立體電視節(jié)目。

　　與分眾只播放商業(yè)廣告不同，WindowsMedia有50%的時間播放時尚文化類的電視節(jié)目，而三維視界也將有30%的時間播放公益廣告和趣味電視節(jié)目。

　　內(nèi)容成競爭熱點(diǎn)

　　事實上，除了WindowsMedia和三維視界看到了內(nèi)容的競爭優(yōu)勢外，東方明珠移動電視和璽誠傳媒兩家公司也把內(nèi)容放在戰(zhàn)略發(fā)展的高度。業(yè)內(nèi)人士稱，涉足內(nèi)容將成為視頻廣告的下一個競爭熱點(diǎn)。

　　目前，東方明珠移動電視在上海地區(qū)的信號覆蓋面已超過95%，有效接收率在90%以上，收視終端廣泛覆蓋于上海中心城區(qū)90%以上的公交線路，累計8000多輛公交車、10000多輛出租車和水上旅游巴士等，每日播出15個小時以上的電視節(jié)目，日受眾數(shù)超過1000萬人次。

　　而據(jù)內(nèi)部人士透露，東方明珠已與上海申通地鐵資產(chǎn)經(jīng)營管理公司共同出資成立合資公司，2007年上半年完成軌道交通1至5號線全線覆蓋，爭取在2010年前，實現(xiàn)對上海所有公共交通載體的收視終端全覆蓋。東方明珠移動電視高層人士稱，在今后的發(fā)展進(jìn)程中，將高度重視新技術(shù)支撐新媒體，把節(jié)目內(nèi)容播出和服務(wù)信息及時傳播作為發(fā)展重點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)揮無線數(shù)字單頻網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，使新聞資訊、節(jié)目內(nèi)容、信息服務(wù)更具針對性和到達(dá)力。

　　璽誠傳媒在去年底獲得了2400萬美元風(fēng)險投資以后，目前已正式把獨(dú)立IPO（首次公開募股）放到議事日程，爭取實現(xiàn)境外上市。

　　璽誠傳媒首席營運(yùn)官曹志高表示，與分眾不同，璽誠傳媒重視的是和賣場打交道的消費(fèi)品供應(yīng)商以及在賣場直接消費(fèi)的客戶，盡可能地幫助賣場考慮收視環(huán)境，感知舒適度，幫助賣場延長客人在店里的逗留時間。

　　曹志高認(rèn)為，整個產(chǎn)業(yè)第一階段跑馬圈地式的粗放型運(yùn)作模式剛剛結(jié)束，后面要做的細(xì)分化和專業(yè)化的路才剛剛開始，估計還有十年才能走向真正的成熟。