近日，知名的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷平臺“窄告”又有新動作。它將啟動其4000家媒體的下劃線廣告銷售，這種新穎的廣告形式被稱為“下劃線廣告2.0”。由于這種形式能夠精確到詞匯，而且窄告的覆蓋率已經(jīng)到達(dá)4000家主流網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士驚呼，大規(guī)?！皻钡木珳?zhǔn)營銷工具來了!

　　在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告往往是根據(jù)頻道或網(wǎng)站的影響力來進(jìn)行投放的。因此，造成了典型的馬太效應(yīng)――新浪等大型門戶網(wǎng)站廣告位變得相對稀缺，價格一再上揚(yáng)，而中小網(wǎng)站則廣告位閑置。這種狀況不僅不利于媒體的均衡發(fā)展，也對廣告主形成了擠出效應(yīng)。由于價格門檻較高，中小企業(yè)實(shí)際上很難在廣告預(yù)算上和大企業(yè)競爭，因此展開網(wǎng)絡(luò)營銷也就有了非常具體的操作難度。

　　而此次由中國著名的精準(zhǔn)營銷平臺“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準(zhǔn)到詞。下劃線廣告2.0通過內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)，可以自動地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來，然后按照競價進(jìn)行順序排列。舉例來說，某小轎車廠商，既可以買下“汽車”這樣的詞匯，更可以針對性地加強(qiáng)對“轎車”這樣更加細(xì)分的詞匯進(jìn)行投放。而SUV廠商則完全可以只投放“SUV”，不用為其他詞匯買單。這樣，使得廣告主可以壟斷某一詞匯的廣告展示權(quán)，不論對于全年的品牌推廣，還是對于銷售促進(jìn)，均有排他的廣告展示效應(yīng)，一旦壟斷，則可以形成先發(fā)優(yōu)勢，領(lǐng)先于競爭對手。

　　除了高度精準(zhǔn)之外，“下劃線廣告2.0”的另外一大特色就是更具規(guī)模性。由于窄告的媒體覆蓋已經(jīng)到達(dá)了新浪、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等全國4000家主流網(wǎng)站，對網(wǎng)民的覆蓋率達(dá)到了95%以上，因此，廣告主一旦購買了詞匯，則在窄告4000家網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有內(nèi)容頁面都會同時出現(xiàn)，按照日更新頁面量超過200萬計算，則每天更新的詞匯曝光保守都會達(dá)到1000萬以上，這使得廣告主能在很短時間內(nèi)形成持續(xù)曝光、高強(qiáng)度影響，而每千人到達(dá)成本可能還不到傳統(tǒng)報紙/雜志廣告的1/10。

　　“下劃線廣告2.0”的推出，引發(fā)了廣告主新一輪“廣告詞匯”的圈地運(yùn)動。戴爾電腦市場部表示，在以往和窄告的合作中，就感受到了精準(zhǔn)營銷的魅力所在。它能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)廣告定向推送給目標(biāo)受眾，因此有較好的營銷效果。而這次，通過大規(guī)模且精準(zhǔn)的詞匯投放方式，能夠很好地作為窄告的補(bǔ)充，吸引更多網(wǎng)民參與到企業(yè)的促銷活動中來，戴爾電腦愿意積極利用這種新的形式來進(jìn)行品牌和促銷宣傳。

　　而作為經(jīng)銷商，窄告的代理商也從市場上得到了正面反饋信息。北京的一位代理商表示，這種下劃線廣告能夠壟斷某個行業(yè)的廣告曝光機(jī)會，對于一些追求細(xì)分市場壟斷地位的廣告主來說非常有針對性。即便價格高一些，還是可以接受。而由于窄告在媒體規(guī)模上已經(jīng)成為事實(shí)上的第一，因此，它啟動的這個項(xiàng)目具有一定的獨(dú)占性，已經(jīng)有許多廣告主開始預(yù)先付款，準(zhǔn)備搶購全年的廣告詞匯。

　　窄告網(wǎng)總經(jīng)理謝桂京表示，“下劃線廣告2.0”是繼窄告06年推出富媒體形式后的又一次創(chuàng)新。但他也同時提醒廣告主，盡管這項(xiàng)新的產(chǎn)品可以給廣告主帶來更多的潛在顧客，廣告主仍然需要在Portal Page(廣告點(diǎn)擊后的入口頁面)上加強(qiáng)設(shè)計，這樣才能在銷售促進(jìn)或品牌戰(zhàn)役中取得更好成績。謝桂京認(rèn)為，“精準(zhǔn)營銷是一個全程執(zhí)行，需要廣告平臺服務(wù)商和廣告主密切配合。”