傳媒服務(wù)公司ZenithOptimedia日前公布的一份報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)將于2008年超越廣播，成為全球第四大廣告媒體。該報告顯示，2006年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開銷額從2005年的187億美元增加到249億美元，同比增長33％。而今年，預(yù)計全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開銷將增長28．2％。這是一個讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者興奮的消息，因為廣告量激增意味著互聯(lián)網(wǎng)商機的擴大。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的誘人前景

　　在剛剛過去的3月里，分眾傳媒打出收購組合拳，先是以2．25億美元收購好耶，接著又選擇垂直網(wǎng)站“購房者”為戰(zhàn)略合作伙伴。仔細(xì)觀察一下，分眾傳媒所收購的公司都和互聯(lián)網(wǎng)廣告有千絲萬縷的聯(lián)系。成立于1998年的好耶，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)提供商之一。至于選擇“購房者”，分眾傳媒CEO江南春的解釋是看中其垂直網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告價值，他覺得“垂直網(wǎng)站＋搜索”意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)性。

　　在廣告界浸淫多年的江南春顯然不會做虧本買賣，他看中的正是“錢”途無量的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告（不含搜索引擎）收入達(dá)49．8億元，比2005年增長了50．91％。預(yù)計2007年、2008年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將依然分別保持51．8％和55．6％的增長，到2008年市場規(guī)模將達(dá)117．63億元。網(wǎng)絡(luò)廣告成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具支柱性的商業(yè)模式。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長額度，雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾則表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長潛力被嚴(yán)重低估了，原因是多數(shù)預(yù)測報告中并沒有將視頻、社交網(wǎng)絡(luò)和手機上的廣告計算在內(nèi)。 據(jù)路透社報道，塞梅爾在倫敦舉行的一個產(chǎn)業(yè)會議上說，人們對在線廣告市場的預(yù)測至今只覆蓋了圖片和搜索廣告。

　　多方蠶食互聯(lián)網(wǎng)廣告份額

　　門戶網(wǎng)站在未來幾年仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大分食者，在新浪和搜狐等門戶網(wǎng)站公布的2006年財務(wù)報告中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是門戶網(wǎng)站最主要的收入。在新浪的2．13億美元的全年凈營收當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占1．17億，比重達(dá)五成；在搜狐的全年總收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告更是占到七成。盡管出現(xiàn)了各種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但企業(yè)在傳統(tǒng)門戶上的廣告投放力度非但沒有減弱，反而大幅加強。面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長趨勢，門戶網(wǎng)站正想方設(shè)法吸引更多的廣告主。

　　搜索亦將是分食互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的有力競爭者。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎2006年的市場規(guī)模達(dá)15．71億元，預(yù)計2008年市場規(guī)模將達(dá)32．73億元。

　　專業(yè)類網(wǎng)站面對不斷增長的廣告市場亦不甘落后。去年12月，網(wǎng)盛科技在深交所正式掛牌上市，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股，并創(chuàng)造了“A股神話”。網(wǎng)盛科技受追捧，有賴于其旗下的各專業(yè)網(wǎng)站。其旗下的中國化工網(wǎng)是目前國內(nèi)客戶量最大、訪問量最高的化工網(wǎng)站，網(wǎng)站上一個小小的廣告位每年賣40萬元。

　　同時，視頻廣告、游戲廣告等新興的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用也正開足馬力以期吸引廣告主的目光，蠶食互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額。

　　應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形式

　　面對巨大的利潤空間，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來源之一，網(wǎng)站之間的競爭也就愈加的激烈。同時，我國的廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時更加冷靜。企業(yè)投放廣告的目的已不僅僅是為了產(chǎn)品促銷，更多的是為了提升自己企業(yè)的形象和知名度。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，已經(jīng)不再只是單單地查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。除了各大門戶網(wǎng)站及搜索引擎，很多專業(yè)的媒體類網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為新的廣告投放熱點。

　　另外，在廣告形式上，廣告主也不再一味地追求廣告的大小，而是更多考慮到瀏覽者的閱讀感受。同時一些傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式還不能完全接受和認(rèn)同。這些傳統(tǒng)行業(yè)也就成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個市場空白點。這就要求網(wǎng)站要不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加廣告的發(fā)布形式和更多的服務(wù)項目，以迎合市場的需要。