5月初消息，英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前正呈現(xiàn)“爆炸式”增長(zhǎng)。來自英國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，2006年客戶在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的支出達(dá)20億英鎊，互聯(lián)網(wǎng)廣告在英國(guó)廣告市場(chǎng)的占有率上升為11.4%，超過了全國(guó)性報(bào)紙10.9%的市場(chǎng)占有率。

　　盡管美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出與英國(guó)相當(dāng)，但英國(guó)的增長(zhǎng)率略高于美國(guó)。英國(guó)廣告巨頭WPP旗下公司MindShare Interaction歐洲公司首席執(zhí)行官Rob Noss）認(rèn)為，英國(guó)具有全球最為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。MindShare互動(dòng)機(jī)構(gòu)歐洲主席分析表示，英國(guó)廣告主比美國(guó)企業(yè)更容易接受新的市場(chǎng)理念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告更富有嘗試精神。他們認(rèn)為在網(wǎng)上做廣告的效率更高，成本更低。尤其大型企業(yè)廣告主成為引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。英國(guó)大的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告，在他們的廣告預(yù)算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出比例可達(dá)30%—40%。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)一向受到重視，英國(guó)廣告作品的平均創(chuàng)意水平也很高，其廣告人推崇個(gè)人創(chuàng)造和大膽創(chuàng)新。如去年，英國(guó)是廣告公司在世界上各種廣告獎(jiǎng)上獲得大獎(jiǎng)最多的國(guó)家之一。

　　盡管現(xiàn)在英國(guó)電視廣告仍然占據(jù)首要位置，但是分析機(jī)構(gòu)預(yù)言，按照這種增長(zhǎng)趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告將很快超越電視廣告成為廣告投放的首要媒體。

　　也有分析人士稱，目前英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r為美國(guó)及其他國(guó)家指引了方向。