導(dǎo)語：北京時(shí)間5月10日，國外媒體今天發(fā)表分析文章稱，僅憑借一個(gè)簡單的概念，Digg.com就改變了新聞媒體的基本特性和數(shù)百萬人訪問信息的方式。Digg和其它同類社交媒體網(wǎng)站推動(dòng)了媒體的民主化，將一直由出版商和廣播公司把持的內(nèi)容控制權(quán)交給了廣大讀者。不論業(yè)界的看法如何，社交媒體網(wǎng)站都已經(jīng)成為很多人日常生活的一部分。有朝一日，這一概念將會(huì)擴(kuò)展至日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，包括政治、娛樂和商業(yè)。

　　為何Digg如此重要

　　在討論社交媒體概念如何擴(kuò)展至其它領(lǐng)域之前，讓我們來回顧一下社交媒體的發(fā)展歷程，以及它所發(fā)揮的重要作用。在Digg出現(xiàn)之前，我們?nèi)绾卧L問新聞呢？主要通過報(bào)紙、雜志、廣播和電視。又是誰來確定我們能訪問哪些新聞呢？是出版商和廣播公司的編輯或其它人員。從某種意義上講，只要我們繼續(xù)通過傳統(tǒng)媒體訪問新聞，這種情況就仍然存在。也就是說，一小部分人把持著大眾信息的控制權(quán)。

　　過去幾年里，隨著社交媒體的出現(xiàn)，堅(jiān)冰終于被打破。盡管新聞仍然是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，但越來越多的人不再將傳統(tǒng)媒體作為獲得新聞的首選通道，而是轉(zhuǎn)向Digg尋找熱門消息。如果看到有趣的新聞內(nèi)容，他們就會(huì)點(diǎn)擊鏈接，并仔細(xì)閱讀。那么，Digg上的新聞?dòng)烧l來決定熱度呢？是大眾。傳統(tǒng)媒體壟斷一切的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，每一名寫手、博客和YouTube用戶都有機(jī)會(huì)像CBS當(dāng)家主播丹。拉瑟斯（Dan Rathers）和NBC著名主持人湯姆。布羅考斯（Tom Brokaws）一樣紅。

　　Digg如何改變生活

　　一小部分人控制大眾信息的現(xiàn)象并不只存在于媒體行業(yè)，而是幾乎出現(xiàn)在所有領(lǐng)域。社交媒體將會(huì)打破所有的壁壘，即使短期內(nèi)無法做到，最終也將實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。只要有人推出面向其它領(lǐng)域的Digg類網(wǎng)站，這種情況就不可避免。毫無疑問，所有人都希望控制自己的信息，而不希望將控制權(quán)交還給少部分人。

　　那么，社交媒體又將影響到哪些領(lǐng)域呢？下面是一些例子：

　　音樂：過去很長一段時(shí)間里，音樂控制權(quán)一直把持在制作公司和經(jīng)銷商手中，我們只能通過廣播電臺和音樂電視等形式獲得。隨著P2P網(wǎng)絡(luò)的普及，這種情況已經(jīng)有了很大改觀。由于涉及到巨大的經(jīng)濟(jì)利益，版權(quán)之爭可能還會(huì)持續(xù)數(shù)年，但不論如何，版權(quán)所有者無法起訴所有下載音樂的人。音樂行業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)早已開始發(fā)生變化，而最終將會(huì)徹底改變。但是，誰將決定音樂的受歡迎程度呢？還是大眾，他們將通過類似于Digg的社交媒體來完成這一職能。

　　電影：電影的情況同音樂類似，過去一直由制作公司和經(jīng)銷體系控制。隨著YouTube的視頻共享網(wǎng)站的普及，這種情況發(fā)生了很大變化。在不久的將來，電影將完全通過類似于YouTube的網(wǎng)站發(fā)行，電影的受歡迎程度將由類似于Digg的網(wǎng)站確定，而DVD光盤變得毫無用處。隨著更多電影制作公司開始通過互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立發(fā)行電影，發(fā)行公司也將成為歷史。

　　電視節(jié)目：與電影相同。

　　政治：美國政府官員選舉每兩到四年進(jìn)行一次，但這就是完全的民主嗎？并不盡然，因?yàn)楹蜻x人仍然由少數(shù)人來確定。如果出現(xiàn)一個(gè)類似于Digg的政府網(wǎng)站，由我們自己來確定候選人，而不是政治家為我們確定，民主將會(huì)更進(jìn)一步。

　　市場：誰決定了我們能購買什么樣的衣服呢？是服裝公司和商店。社交媒體將會(huì)改變這一切，如果有一個(gè)類似于Digg的數(shù)字市場，我們就可以在購買前了解哪些衣服最流行。這一模式同樣適用于汽車、餐館、電子產(chǎn)品和圖書。

　　工作：誰控制了我們能選擇哪些工作，以及獲得報(bào)酬的方式？是企業(yè)和管理層，少數(shù)人控制著公司的財(cái)務(wù)和信息。如果我們的工作由一個(gè)類似于Digg的網(wǎng)站來安排，又會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況呢？也就是說，所有項(xiàng)目計(jì)劃、報(bào)酬和津貼、以及工作環(huán)境都由公司全體員工來決定?，F(xiàn)在還很難預(yù)測這樣的場景，但隨著遠(yuǎn)程工作日益普及，這并非完全不可能。