據(jù)國外媒體報道，美國哥倫比亞廣播公司(CBS)近日宣布，將改變原有的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，不再將打造自有視頻門戶作為發(fā)展重點，而是通過其它網(wǎng)站免費為消費者提供內(nèi)容。

　　一年之前，CBS在CBS.com上推出了一個名為Innertube的娛樂頻道，希望籍此在網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域有所作為。盡管為用戶提供了體育賽事、新聞報道和熱門電視劇集，但Innertube并未達到CBS的預期。CBS新任互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略主管不久前以玩笑的口吻稱，Innertube的網(wǎng)址應當是“CBS.com/nobodycomeshere”(沒有人來這里)。

　　Innertube之所以表現(xiàn)平平，原因其實很簡單：用戶在其它互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，例如Joost、AOL、TV.com和Bebo同樣可以看到CBS的熱門節(jié)目。過去一年里，CBS嘗試了不同的互聯(lián)網(wǎng)計劃，最終認識到迫使消費者只能訪問CBS網(wǎng)站觀看視頻并不現(xiàn)實。因此，CBS大幅度調(diào)整了原來的戰(zhàn)略，包括在盡可能多的網(wǎng)站上同步其娛樂、新聞和體育視頻。這同整個電視行業(yè)的網(wǎng)絡戰(zhàn)略背道而馳，CBS的主要競爭對手，包括迪斯尼旗下的ABC、通用電氣旗下的NBC環(huán)球、以及新聞集團旗下的?？怂?，都在全力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶。

　　從本周開始，更多的CBS視頻內(nèi)容將通過10個不同的網(wǎng)站免費提供給消費者，其中包括時代華納旗下的AOL和網(wǎng)絡視頻服務提供商Joost等等。CBS將這一計劃稱為“CBS在線觀眾網(wǎng)絡”。CBS計劃在這一數(shù)字網(wǎng)絡中銷售廣告，巧合的是，今天正是美國電視廣告銷售季的開始。通常情況下，美國主要電視網(wǎng)絡將于近期推出秋季廣告計劃，并開始同客戶進行談判。業(yè)內(nèi)人士預計，2007年到2008年美國電視廣告銷售季的總廣告銷售額將達到90億美元。

　　CBS首席執(zhí)行長萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)將于未來幾天內(nèi)公布更多計劃，目的是為消費者提供訪問CBS內(nèi)容的新途徑。例如，據(jù)消息人士稱，CBS正在同F(xiàn)acebook和Last.fm等社交網(wǎng)站談判，希望后者允許用戶在個人資料中發(fā)布CBS視頻。與此同時，CBS即將同圖片共享網(wǎng)站Slide達成類似的協(xié)議。

　　所有主要電視網(wǎng)絡公司都將于本周全力銷售網(wǎng)站上的廣告位，但在網(wǎng)絡視頻方面，大多數(shù)公司都采用了自產(chǎn)自銷的方式。例如，ABC將通過ABC.com為用戶提供所有黃金時段的電視節(jié)目；NBC環(huán)球和?？怂菇衲?月宣布，將創(chuàng)建一家新網(wǎng)絡視頻門戶，向谷歌旗下視頻共享網(wǎng)站YouTube發(fā)起直接挑戰(zhàn)。這家新網(wǎng)站將通過AOL、微軟MSN、TV.com、MySpace和雅虎等大網(wǎng)站同步發(fā)布視頻。

　　CBS則已經(jīng)放棄了打造網(wǎng)絡視頻門戶的計劃，轉(zhuǎn)而同多家小網(wǎng)絡公司合作，其中包括Joost和Veoh Networks等等。與其它大媒體公司相比，CBS自己的有線電視網(wǎng)絡十分有限，因此該公司可以更加自由地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容，而不會給其有線電視營收帶來太大負面影響。從某種意義上講，CBS的這一舉措是一場賭博，賭的是這些小網(wǎng)絡公司未來幾個月或幾年將發(fā)展壯大。