據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)近日宣布，將改變?cè)械幕ヂ?lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，不再將打造自有視頻門戶作為發(fā)展重點(diǎn)，而是通過其它網(wǎng)站免費(fèi)為消費(fèi)者提供內(nèi)容。

　　一年之前，CBS在CBS.com上推出了一個(gè)名為Innertube的娛樂頻道，希望籍此在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域有所作為。盡管為用戶提供了體育賽事、新聞報(bào)道和熱門電視劇集，但I(xiàn)nnertube并未達(dá)到CBS的預(yù)期。CBS新任互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略主管不久前以玩笑的口吻稱，Innertube的網(wǎng)址應(yīng)當(dāng)是“CBS.com/nobodycomeshere”(沒有人來這里)。

　　Innertube之所以表現(xiàn)平平，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：用戶在其它互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，例如Joost、AOL、TV.com和Bebo同樣可以看到CBS的熱門節(jié)目。過去一年里，CBS嘗試了不同的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，最終認(rèn)識(shí)到迫使消費(fèi)者只能訪問CBS網(wǎng)站觀看視頻并不現(xiàn)實(shí)。因此，CBS大幅度調(diào)整了原來的戰(zhàn)略，包括在盡可能多的網(wǎng)站上同步其娛樂、新聞和體育視頻。這同整個(gè)電視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略背道而馳，CBS的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括迪斯尼旗下的ABC、通用電氣旗下的NBC環(huán)球、以及新聞集團(tuán)旗下的?？怂?，都在全力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶。

　　從本周開始，更多的CBS視頻內(nèi)容將通過10個(gè)不同的網(wǎng)站免費(fèi)提供給消費(fèi)者，其中包括時(shí)代華納旗下的AOL和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商Joost等等。CBS將這一計(jì)劃稱為“CBS在線觀眾網(wǎng)絡(luò)”。CBS計(jì)劃在這一數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中銷售廣告，巧合的是，今天正是美國(guó)電視廣告銷售季的開始。通常情況下，美國(guó)主要電視網(wǎng)絡(luò)將于近期推出秋季廣告計(jì)劃，并開始同客戶進(jìn)行談判。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2007年到2008年美國(guó)電視廣告銷售季的總廣告銷售額將達(dá)到90億美元。

　　CBS首席執(zhí)行長(zhǎng)萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)將于未來幾天內(nèi)公布更多計(jì)劃，目的是為消費(fèi)者提供訪問CBS內(nèi)容的新途徑。例如，據(jù)消息人士稱，CBS正在同F(xiàn)acebook和Last.fm等社交網(wǎng)站談判，希望后者允許用戶在個(gè)人資料中發(fā)布CBS視頻。與此同時(shí)，CBS即將同圖片共享網(wǎng)站Slide達(dá)成類似的協(xié)議。

　　所有主要電視網(wǎng)絡(luò)公司都將于本周全力銷售網(wǎng)站上的廣告位，但在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，大多數(shù)公司都采用了自產(chǎn)自銷的方式。例如，ABC將通過ABC.com為用戶提供所有黃金時(shí)段的電視節(jié)目；NBC環(huán)球和?？怂菇衲?月宣布，將創(chuàng)建一家新網(wǎng)絡(luò)視頻門戶，向谷歌旗下視頻共享網(wǎng)站YouTube發(fā)起直接挑戰(zhàn)。這家新網(wǎng)站將通過AOL、微軟MSN、TV.com、MySpace和雅虎等大網(wǎng)站同步發(fā)布視頻。

　　CBS則已經(jīng)放棄了打造網(wǎng)絡(luò)視頻門戶的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而同多家小網(wǎng)絡(luò)公司合作，其中包括Joost和Veoh Networks等等。與其它大媒體公司相比，CBS自己的有線電視網(wǎng)絡(luò)十分有限，因此該公司可以更加自由地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容，而不會(huì)給其有線電視營(yíng)收帶來太大負(fù)面影響。從某種意義上講，CBS的這一舉措是一場(chǎng)賭博，賭的是這些小網(wǎng)絡(luò)公司未來幾個(gè)月或幾年將發(fā)展壯大。