在旗下數(shù)字音樂及視頻下載網(wǎng)站iTunes大獲成功之后，美國蘋果公司正在瞄準一種全新的業(yè)務：在線視頻點播，即租看數(shù)字電影。媒體分析認為，蘋果可以發(fā)揮出iPod，蘋果電視機頂盒等硬件優(yōu)勢。

　　英國《金融時報》報道說，蘋果公司目前正在悄悄地準備這一項目。和iTunes不同，所有的數(shù)字電影可以通過下載或者在線流媒體進行租看，用戶不能在電腦中永久保留數(shù)字文件。有業(yè)界人士也將此成為“在線視頻點播”（online VOD)。

　　據(jù)報道，在美國傳統(tǒng)電影市場，一部影片首先進入影院，隨后發(fā)行DVD光盤，最后才是提供有線電視網(wǎng)絡(luò)的收費點播。不過，美國最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商康卡斯特最近開始嘗試，在影碟光盤發(fā)行的同時提供電影的收費點播服務。

　　據(jù)報道，目前視頻點播的利潤高于影碟銷售。好萊塢片商從一個4美元的影碟中獲得1.2美元分成，但是從4美元的視頻點播收費中則可以獲得2.5美元的分成，這也促使更多好萊塢片商支持將視頻點播服務提前推出。

　　實際上，蘋果公司不是第一個提供在線電影點播服務的公司，之前微軟、亞馬遜和Movielink等公司都已經(jīng)有了類似的服務。

　　《金融時報》分析認為，蘋果公司有一個顯而易見的優(yōu)勢，即龐大的客戶端硬件基礎(chǔ)。目前蘋果的iPod播放器銷售數(shù)量已經(jīng)超過了一億部，最近還推出了蘋果電視機頂盒。而這些硬件設(shè)備都可以支持蘋果公司獨家的版權(quán)保護技術(shù)?？梢灶A見的是，蘋果的電影VOD不會擺脫反盜版措施，這樣蘋果在硬件上將比其他廠商更具優(yōu)勢。

　　有分析人士認為，未來，流媒體或者下載的數(shù)字電影點播（租看）將比現(xiàn)在的電影下載更加流行。