在旗下數(shù)字音樂及視頻下載網(wǎng)站iTunes大獲成功之后，美國(guó)蘋果公司正在瞄準(zhǔn)一種全新的業(yè)務(wù)：在線視頻點(diǎn)播，即租看數(shù)字電影。媒體分析認(rèn)為，蘋果可以發(fā)揮出iPod，蘋果電視機(jī)頂盒等硬件優(yōu)勢(shì)。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道說，蘋果公司目前正在悄悄地準(zhǔn)備這一項(xiàng)目。和iTunes不同，所有的數(shù)字電影可以通過下載或者在線流媒體進(jìn)行租看，用戶不能在電腦中永久保留數(shù)字文件。有業(yè)界人士也將此成為“在線視頻點(diǎn)播”（online VOD)。

　　據(jù)報(bào)道，在美國(guó)傳統(tǒng)電影市場(chǎng)，一部影片首先進(jìn)入影院，隨后發(fā)行DVD光盤，最后才是提供有線電視網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)點(diǎn)播。不過，美國(guó)最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商康卡斯特最近開始嘗試，在影碟光盤發(fā)行的同時(shí)提供電影的收費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)。

　　據(jù)報(bào)道，目前視頻點(diǎn)播的利潤(rùn)高于影碟銷售。好萊塢片商從一個(gè)4美元的影碟中獲得1.2美元分成，但是從4美元的視頻點(diǎn)播收費(fèi)中則可以獲得2.5美元的分成，這也促使更多好萊塢片商支持將視頻點(diǎn)播服務(wù)提前推出。

　　實(shí)際上，蘋果公司不是第一個(gè)提供在線電影點(diǎn)播服務(wù)的公司，之前微軟、亞馬遜和Movielink等公司都已經(jīng)有了類似的服務(wù)。

　　《金融時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為，蘋果公司有一個(gè)顯而易見的優(yōu)勢(shì)，即龐大的客戶端硬件基礎(chǔ)。目前蘋果的iPod播放器銷售數(shù)量已經(jīng)超過了一億部，最近還推出了蘋果電視機(jī)頂盒。而這些硬件設(shè)備都可以支持蘋果公司獨(dú)家的版權(quán)保護(hù)技術(shù)?？梢灶A(yù)見的是，蘋果的電影VOD不會(huì)擺脫反盜版措施，這樣蘋果在硬件上將比其他廠商更具優(yōu)勢(shì)。

　　有分析人士認(rèn)為，未來，流媒體或者下載的數(shù)字電影點(diǎn)播（租看）將比現(xiàn)在的電影下載更加流行。