從泛濫的網(wǎng)址站、娛樂站、下載站轉(zhuǎn)向關(guān)注行業(yè)、垂直領(lǐng)域及區(qū)域
“前兩天去了一次法院，告訴我還缺少些材料，明天我會再去法院提交訴狀?！?月27日，廣告發(fā)布者論壇AdSenser.org的站長段小龍告訴《第一財經(jīng)日報》。他告的是谷歌。
6月初，個人站長段小龍向上海市第一中級人民法院提交訴訟，狀告搜索巨頭谷歌的廣告聯(lián)盟AdSense中管轄權(quán)的條款無效。6月13日，段小龍收到了法院的判決書，法院判定此案的管轄權(quán)歸美國。段小龍起訴的緣由是他覺得谷歌對網(wǎng)站主的點擊無效條款有不透明及嚴重誤判，因為屬于涉外合同糾紛，按照法律程序，需要先裁定管轄權(quán)。段小龍對法院的判決不服，決定繼續(xù)以其他案由起訴。
這起搜索巨頭和個人站長之間的合同糾紛案引起了整個個人網(wǎng)站行業(yè)的高度關(guān)注。一些加入AdSense的個人站長在論壇上表達對段小龍的支持以及對AdSense，甚至整個廣告聯(lián)盟行業(yè)的討伐。個人網(wǎng)站在經(jīng)歷了數(shù)次風波之后，來自廣告聯(lián)盟的廣告分成成了最重要的收入來源。當這一“最主要的收入”也面臨風險時，個人站長們就不得不有所行動了。
“我的目的是想督促谷歌修改‘霸王條款’，個人站長目前的生存很不容易，不能再受巨頭的欺負?！倍涡↓堈f。
就在一年前，對于廣告聯(lián)盟的廣告分成收入，并沒有太多的個人網(wǎng)站放在眼里。短短一年間，斗轉(zhuǎn)星移，站長們有恍如隔世的感覺。
曾經(jīng)的歡樂時光
最初個人網(wǎng)站建站很多是源于站長的個人興趣。隨著網(wǎng)民的逐漸增長，一些網(wǎng)站的訪問量也逐漸增大，當網(wǎng)站流量大到一點程度時，商業(yè)價值就開始顯現(xiàn)。一些網(wǎng)站開始吸引到商業(yè)廣告。
站長網(wǎng)(admin5.com)的站長章征軍，網(wǎng)名“圖王”，做個人網(wǎng)站已有7年時間，在個人站長圈里很有名氣。他回憶說，他的第一個網(wǎng)站主要做圖片，當時并沒有想到通過網(wǎng)站能賺錢，在2002年時的獨立IP訪問量達到了2萬，一個做彩票的公司在上面投放了幾百元的廣告，這才讓他感覺到個人網(wǎng)站可以賺錢。
和章征軍類似的個人站長有很多。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，個人站長在2002年有1.8萬家，2006年就暴增至24萬家。
真正讓個人網(wǎng)站們賺到錢的還是SP(無線增值服務商)廣告聯(lián)盟及淘寶、易趣等網(wǎng)絡廣告投放大戶。章征軍回憶說，SP最火的時候是在2004年至2006年上半年。SP廣告聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)鏈是和SP捆綁在一起的，用戶在訪問網(wǎng)站時會看到SP的廣告，用戶輸入手機號碼訂閱SP服務，個人網(wǎng)站將和SP公司分成由此產(chǎn)生的一些收入。
“當時一個有1萬獨立IP的網(wǎng)站每月收入3000元沒問題，個人站長里面每月收入上千元甚至上萬的很多?！闭抡鬈娬f。
因為發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量可以換成人民幣，大量的個人網(wǎng)站如雨后春筍般興起，主要是網(wǎng)址站、下載站(軟件、電影、手機短信、鈴聲等)及娛樂站三種。
和SP聯(lián)盟一樣給個人站長們帶來收入激增機會的還有淘寶、易趣兩家C2C電子商務的惡戰(zhàn)。章征軍說，當時淘寶網(wǎng)曾在個人網(wǎng)站上一月砸下300萬，為了爭奪市場，能拿來注冊用戶的易趣和淘寶都在個人網(wǎng)站上投入不菲，這讓很多個人網(wǎng)站賺了錢。
“SP的收入占了當時的個人站長收入的八成以上?！闭抡鬈娬f。
然而，不到2年的好日子隨著淘寶、易趣的斷糧和SP行業(yè)的政策變化而一去不復返。
隨著淘寶和易趣市場份額差距的拉開，淘寶網(wǎng)停掉了大規(guī)模的廣告投放，在個人網(wǎng)站的投放額度也大大減少，易趣也采取了類似的策略。而另一個賺錢法寶——SP廣告也隨著政策的打壓，隨著SP行業(yè)的衰敗而衰退。
隨著一次次的整治SP行業(yè)的新政出臺，個人網(wǎng)站的收入逐漸減少，隨著去年7月開始的訂閱SP服務的“二次確認”的實施，個人網(wǎng)站在SP上的收入幾乎戛然而止。
廣告聯(lián)盟取代SP
SP分成收入“斷糧”之后，個人網(wǎng)站開始把收入來源鎖定在了廣告聯(lián)盟上，這幾乎也是絕大多數(shù)的個人網(wǎng)站的唯一收入來源。
目前國內(nèi)市場的國內(nèi)聯(lián)盟有三類。第一類是谷歌、百度、雅虎等搜索巨頭自建的廣告聯(lián)盟；第二類是淘寶、當當?shù)染W(wǎng)絡廣告主自建的廣告聯(lián)盟；三是好耶、太極廣告聯(lián)盟等專業(yè)的第三方廣告聯(lián)盟。
個人網(wǎng)站加入廣告聯(lián)盟后，在網(wǎng)站上按照廣告聯(lián)盟的要求放置一些廣告代碼顯示廣告，用戶點擊后雙方分成獲得的收益。其中，既有按展示收費，也有按點擊收費，一些廣告聯(lián)盟甚至有按實際廣告效果付費。由于廣告聯(lián)盟提供的點擊價格不一樣，一次點擊從幾分到幾元都有，因此個人站長們選擇不同廣告聯(lián)盟所獲得的收益可能有天壤之別。
業(yè)內(nèi)估計，國內(nèi)的廣告聯(lián)盟已經(jīng)多達數(shù)百家，其中加入網(wǎng)站最多的當屬谷歌的廣告聯(lián)盟AdSense。中國站長站(chinaz.com)的站長姚劍軍估計，目前國內(nèi)個人站長中有三成在其網(wǎng)站上放置了谷歌AdSense的廣告。章征軍也同意他的看法，估計加入AdSense的比率在20%至30%左右。百度和雅虎的廣告聯(lián)盟因為對網(wǎng)站的流量
