把真實(shí)世界的廣告模式移植到網(wǎng)絡(luò)世界——這個(gè)思路的極至是：后者在贏利的可能性上極大地超越現(xiàn)實(shí)世界誤打誤撞，網(wǎng)游玩家們點(diǎn)到了虛擬世界和真實(shí)世界的新鏈接。

　　步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的logo。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎X-ICE可提高……性能，確?！踩敝惖膶I(yè)廣告詞。

　　其實(shí)，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林logo遍布這個(gè)名為“飚車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)角落。

　　不要以為這是米其林的免費(fèi)廣告，輪到你假戲真做的時(shí)候了。在游戲中，花費(fèi)一定的點(diǎn)數(shù)(換算成人民幣約7元左右)用上米其林輪胎，你的在線賽車果真可以獨(dú)霸群雄。

　　“米其林”們進(jìn)駐虛擬世界，算是去年年底盛大公司正式開啟網(wǎng)游免費(fèi)時(shí)代以來，運(yùn)營商兌現(xiàn)免費(fèi)承諾的最新招數(shù)。事實(shí)上，從最原始的出售點(diǎn)卡收費(fèi)，到出售網(wǎng)游的道具，網(wǎng)游的收費(fèi)模式本來就具有創(chuàng)新的余地?，F(xiàn)在，付費(fèi)廣告主的產(chǎn)品直接被嵌入到游戲中，驗(yàn)證了這樣一條思路：不斷把現(xiàn)實(shí)世界既有的贏利方式移植到網(wǎng)絡(luò)世界。

　　在現(xiàn)實(shí)世界，置入式廣告最耳熟能詳?shù)睦釉撍闶邱T小剛的作品《手機(jī)》。某種意義上，整部影片就是摩托羅拉的巨型廣告，所有演員人手一部MOTO，整個(gè)劇情圍繞手機(jī)展開。據(jù)悉，馮小剛在電影開拍之前和數(shù)家企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，僅從摩托羅拉的錢袋里就掏出了650萬人民幣。到了《天下無賊》，寶馬汽車、惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機(jī)、諾基亞手機(jī)、長城潤滑油……，置入式廣告的收入高達(dá)4000萬人民幣。

　　這類做法極大刺激了網(wǎng)游運(yùn)營商的商業(yè)神經(jīng)。事實(shí)上，“米其林”只意味著網(wǎng)游置入式廣告的初級階段，目前日新月異的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其實(shí)能夠?qū)⒕W(wǎng)游的贏利模式無限拓展開來，甚至超越現(xiàn)實(shí)世界的可能。

　　經(jīng)營《飚車》的運(yùn)營商上海天縱網(wǎng)絡(luò)有限公司，今年4月26日把一汽大眾生產(chǎn)的“速騰”植入了游戲。0-100公里的虛擬駕駛參數(shù)與真實(shí)數(shù)據(jù)相差無幾。同時(shí)，網(wǎng)上 “速騰”也是明碼標(biāo)價(jià)，換算成現(xiàn)實(shí)貨幣約等于72元人民幣/輛。推出半個(gè)月，虛擬 “速騰”已陸續(xù)賣出11218輛。有趣的是，在現(xiàn)實(shí)世界，自2月25日在全國范圍接受預(yù)訂以來，截至4月9日，速騰的訂單數(shù)量已超過9000份，被計(jì)入市場表現(xiàn)優(yōu)異一列。

　　更富想像力的主意還包括把廣告主的產(chǎn)品設(shè)置為跳出“金幣”的開關(guān)。有過原始游戲體驗(yàn)的人都知道金幣的多重功能，買裝備、延長生命樣樣行?，F(xiàn)在，金幣被藏在從賽道前方突然滾來的可樂罐子里，當(dāng)然，你可以選擇繞行，但真正的玩家會勇敢地撞上去。一次次的撞擊帶來紛飛的金幣，同時(shí)也完成了和可樂logo的親密接觸。

　　借助技術(shù)手段，聰明的運(yùn)營商們可把前方滾來的可樂罐子換成任何事物，只要廣告主愿意為此慷慨解囊。

　　業(yè)內(nèi)人士稱快速發(fā)展的網(wǎng)游已經(jīng)具備了媒體功能，而且可能是黏著度最高的那類媒體。GM(Game Master)的鍵盤輕輕一敲，訊息便在瞬間抵達(dá)數(shù)萬甚至百萬的網(wǎng)游用戶。跟互聯(lián)網(wǎng)廣告類似，網(wǎng)游廣告通過另加服務(wù)器的辦法已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)實(shí)際的點(diǎn)擊率收費(fèi)，并能做到內(nèi)置廣告的隨時(shí)更新與實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)。

　　收費(fèi)模式的無限拓展，將使網(wǎng)游運(yùn)營商早日實(shí)現(xiàn)那個(gè)宏大夢想：有朝一日，在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)測之前回收開發(fā)成本。只有這樣，才真有可能把網(wǎng)游免費(fèi)進(jìn)行到底。

　　然而，網(wǎng)游置入式廣告的前景也并非一片光明，起碼在三個(gè)層面上，廣告商顯得顧慮重重。

　　其一，網(wǎng)游玩家主體由15-30歲的人群構(gòu)成，對一些高端產(chǎn)品來說，很難找到和自己潛在客戶的重疊點(diǎn)。正因此，當(dāng)初天縱就未能敲開奧迪汽車的大門。另外，青少年沉溺網(wǎng)游的惡名也會讓部分觀念正統(tǒng)的廣告商謹(jǐn)慎行事。而更苛刻的意見在于：置入式廣告完全是置用戶體驗(yàn)于不顧，為什么讓無處不在的 logo干擾清靜的虛擬世界。

　　但無論如何，置入式廣告為網(wǎng)游收費(fèi)模式開拓了新思路。15-30歲的網(wǎng)游玩家或許是當(dāng)下中國最具消費(fèi)力的群體，來自idc的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，網(wǎng)游用戶正以每年30%-40%速度在增長，網(wǎng)游運(yùn)營商肯定不會放棄這個(gè)成熟而優(yōu)良的用戶群體。