有最新消息稱，微軟以60億美元持幣待購(gòu)Facebook。Facebook管理層認(rèn)為本年度收入應(yīng)有1.5億美元，廣告與贊助是其主要?jiǎng)?chuàng)收方式。敢夸下這樣?？?，F(xiàn)acebook想來(lái)應(yīng)該是個(gè)非常好的廣告媒介了？未必！因微軟與Facebook有親密廣告合作，某種角度上講，二者是關(guān)聯(lián)企業(yè)，所以如要考察Facebook的真實(shí)廣告創(chuàng)收能力，還應(yīng)該多聽聽大主顧以外的一般廣告商的意見。有美國(guó)廣告商從實(shí)踐中得出結(jié)論：光芒萬(wàn)丈的Facebook，其廣告創(chuàng)收能力非一般的“差”。類似結(jié)論顯然是“Facebook熱”中的一襲寒流。這有助于收購(gòu)方更客觀的看待Facebook。然而Facebook也絕非浪得虛名，畢竟有龐大而忠實(shí)的用戶全做支撐，所缺的只是更有效的創(chuàng)收方法而已。WEB2.0的邏輯就是：不論蛋糕的味道，只論蛋糕大不大。微軟若真能以60億美元拿下Facebook，應(yīng)該還算是一樁劃算的買賣。而且Facebook不論是出售、上市還是自行發(fā)展，對(duì)于其創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)都可以說(shuō)是金礦在握了。難道，這就是傳說(shuō)中的“雙贏”？
Facebook是學(xué)生們用來(lái)展示自我，組織社會(huì)生活的地方，短短2年內(nèi)獲得了快速成長(zhǎng)，目前已成為美國(guó)第二大社交網(wǎng)站，擁有2100萬(wàn)注冊(cè)用戶，每天產(chǎn)生的頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)15億。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook是17至25歲的男女青年最喜歡的網(wǎng)站。連英國(guó)哈里王子和他的女友也是該網(wǎng)站的用戶。因此Facebook也成為最吸引潛在收購(gòu)者的Web2.0公司。雅虎、微軟、Viacom都曾與Facebook進(jìn)行過(guò)收購(gòu)商談。微軟的最新報(bào)價(jià)為60億美元。而Facebook的創(chuàng)始人Peter Thiel表示，從用戶數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)以及頁(yè)面瀏覽量來(lái)看，該網(wǎng)站價(jià)值超過(guò)任何外界估價(jià)，應(yīng)該值80億美元。然而，如此炙手可熱的Facebook，竟然是廣告人眼中最糟的網(wǎng)站！
Facebook現(xiàn)在及未來(lái)的主要營(yíng)收來(lái)源是廣告和各種贊助。蘋果和摩根大通都曾向該網(wǎng)站提供過(guò)贊助。去年夏天，F(xiàn)acebook還同微軟建立了排他性廣告合作伙伴關(guān)系。根據(jù)雙方的協(xié)議，F(xiàn)acebook網(wǎng)站將允許微軟在其網(wǎng)頁(yè)上放置各種旗幟圖片廣告和文字鏈接廣告，這些廣告將通過(guò)微軟去年投入使用的adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布系統(tǒng)發(fā)行到網(wǎng)頁(yè)上。這意味著該公司可以獲得穩(wěn)定的廣告營(yíng)收。有網(wǎng)絡(luò)媒體公司預(yù)測(cè)2007年Facebook收入將達(dá)到1.72億美元。Facebook的執(zhí)行人對(duì)此估計(jì)進(jìn)行了修正：2007年創(chuàng)收1.5億美元！主要收入要從廣告中來(lái)。但若離開大牌的支持，F(xiàn)acebook的廣告創(chuàng)收的能力到底如何呢？它是一個(gè)好的廣告媒介嗎？
有美國(guó)廣告人爆料：Facebook是個(gè)很“可怕”的廣告平臺(tái)。這一面對(duì)大學(xué)生的社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)受眾定向能力很差。Facebook的主要用戶是學(xué)生，可支配的收入自然很少。但除此之外，這些用戶似乎還特別忙，他們之間很少互通廣告信息。Facebook的成員們甚至對(duì)那些專門針對(duì)年輕人發(fā)布的電影廣告也不予理睬。一位曾在一系列博客和社交網(wǎng)站中投放過(guò)廣告的媒介購(gòu)買者抱怨說(shuō)：“基本上，就我們所投放的所有廣告而言，F(xiàn)acebook都是表現(xiàn)最差的一個(gè)網(wǎng)站?！?
某調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)Facebook一段時(shí)間內(nèi)所做的數(shù)次廣告活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤統(tǒng)計(jì)，其結(jié)果似乎是在印證廣告人的抱怨。
廣告一，顯示1200815次后，產(chǎn)生655次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率0.05 %！
廣告二，顯示1350808次后，產(chǎn)生416次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率0.03 %！
廣告三，顯示4291876次后，產(chǎn)生1904次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率0.04 %！
該時(shí)段內(nèi)平均廣告點(diǎn)擊率0.04 %！
聲稱本年度要通過(guò)廣告創(chuàng)收1.5億美元的Facebook，平均廣告點(diǎn)擊率僅0.04 %！也就是說(shuō)廣告要播上100萬(wàn)次，才能收獲400個(gè)點(diǎn)擊。甚至Facebook主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隸屬于新聞集團(tuán)的Myspace在廣告方面的表現(xiàn)也要好一些。同樣的廣告活動(dòng)投放在Myspace，點(diǎn)擊率可達(dá)0.1 %！是Facebook的2-3倍。難道這就是為人們所高度期待的Facebook的“真相”？看樣子，F(xiàn)acebook如果不想讓夢(mèng)想中的收購(gòu)“天”價(jià)跳水的話，還要試試其它一些能把用戶變錢的做法。
補(bǔ)充資料：
1.Facebook身價(jià)陡增
10億、16.2億、20億、60億、80億？Facebook到底值多少錢？
由于從電視、報(bào)紙和其它傳統(tǒng)媒體吸引來(lái)大量用戶，新興Web2.0公司的熱度持續(xù)增長(zhǎng)，其中尤以視頻共享和社交網(wǎng)站最為突出。為了涉足這一高增長(zhǎng)領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)媒體公司都展開了收購(gòu)。受此影響，Web2.0公司的售價(jià)“水漲船高”。2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)第一大社交網(wǎng)站MySpace；2006年，Google以價(jià)值16.5億美元的股票收購(gòu)了美國(guó)第一大視頻共享網(wǎng)站YouTube。NBC環(huán)球公司也在早些時(shí)候以6億美元價(jià)格收購(gòu)了婦女網(wǎng)站iVillage。
但最吸引潛在收購(gòu)者的Web2.0公司仍然是Facebook。數(shù)月來(lái)Facebook一直處于收購(gòu)傳言中心，F(xiàn)acebook自去年以來(lái)分別與全球最大軟件公司微軟和媒體巨頭Viacom進(jìn)行了商談。去年9月，雅虎提出以10億美元的價(jià)格收購(gòu)Facebook，但遭到拒絕。去年11月，有消息說(shuō)雅虎希望以16.2億美元收購(gòu)Facebook，但Facebook創(chuàng)始人馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)則堅(jiān)持要
