這是微軟與Google、雅虎在網(wǎng)絡廣告市場上競爭戰(zhàn)略中的一次重要收購，希望壯大廣告業(yè)務，借此進入搜索廣告之外的另一大領域——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)品牌顯示廣告，更好地與Google、雅虎競爭。微軟已下決心投入大量資源，成為廣告市場上的巨頭。

　　在互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告領域，微軟落后于Google和雅虎，而且微軟的網(wǎng)絡服務部門仍然沒有盈利。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)已掀起了一股并購潮。在微軟之前，Google已宣布將斥資31億美元收購Double Click，Google收購DoubleClick的目的也是為了進入顯示廣告市場。在微軟和Google的其他競爭對手聲稱這一交易會使Google對網(wǎng)絡廣告市場的影響過大后，美國的反壟斷機構正在對這一交易進行評估。

　　5月17日，網(wǎng)絡廣告公司24/7Real Media以6.49億美元將公司出售給全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團。 而4月30日，雅虎宣布將以6.8億美元收購在線廣告服務商Right Media剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投資4500萬美元購買了這家廣告公司20%的股份。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭都四處出擊，不惜代價進行收購，網(wǎng)絡廣告相關公司的價格將進一步提升。

　　就在2007年5月一個月之內(nèi)發(fā)生了105.29億美元的收購，網(wǎng)絡廣告業(yè)的技術型小公司突然變得炙手可熱。

　　Google之前輕視了品牌廣告市場，用31億美元的現(xiàn)金收購Double Click，這是它為了阻擊雅虎和微軟等競爭對手而付出的代價。Double Click去年的營收為1.5億美元。Google的收購價格相當于其營收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營收比只有約7倍。由于競購激烈，Google的出價遠超Double Click本身價值。

　　微軟的高層也坦言，此次收購競爭激烈，是被迫報出一個較高的價格。此前競購Double Click，微軟由于出價過低輸給了Google。

　　微軟、Google、雅虎、WPP、新聞集團……這些巨頭都在尋覓下一個收購的公司。由于競價激烈，被收購對象的價格也水漲船高。因為網(wǎng)絡廣告業(yè)務正日益成為這些巨頭能夠繼續(xù)稱霸或者搶占互聯(lián)網(wǎng)市場的重要力量。