這是微軟與Google、雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的一次重要收購(gòu)，希望壯大廣告業(yè)務(wù)，借此進(jìn)入搜索廣告之外的另一大領(lǐng)域——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)品牌顯示廣告，更好地與Google、雅虎競(jìng)爭(zhēng)。微軟已下決心投入大量資源，成為廣告市場(chǎng)上的巨頭。

　　在互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告領(lǐng)域，微軟落后于Google和雅虎，而且微軟的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門仍然沒有盈利。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)已掀起了一股并購(gòu)潮。在微軟之前，Google已宣布將斥資31億美元收購(gòu)Double Click，Google收購(gòu)DoubleClick的目的也是為了進(jìn)入顯示廣告市場(chǎng)。在微軟和Google的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲稱這一交易會(huì)使Google對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響過大后，美國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu)正在對(duì)這一交易進(jìn)行評(píng)估。

　　5月17日，網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7Real Media以6.49億美元將公司出售給全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)。 而4月30日，雅虎宣布將以6.8億美元收購(gòu)在線廣告服務(wù)商Right Media剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投資4500萬美元購(gòu)買了這家廣告公司20%的股份。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭都四處出擊，不惜代價(jià)進(jìn)行收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)公司的價(jià)格將進(jìn)一步提升。

　　就在2007年5月一個(gè)月之內(nèi)發(fā)生了105.29億美元的收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的技術(shù)型小公司突然變得炙手可熱。

　　Google之前輕視了品牌廣告市場(chǎng)，用31億美元的現(xiàn)金收購(gòu)Double Click，這是它為了阻擊雅虎和微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而付出的代價(jià)。Double Click去年的營(yíng)收為1.5億美元。Google的收購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于其營(yíng)收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營(yíng)收比只有約7倍。由于競(jìng)購(gòu)激烈，Google的出價(jià)遠(yuǎn)超Double Click本身價(jià)值。

　　微軟的高層也坦言，此次收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是被迫報(bào)出一個(gè)較高的價(jià)格。此前競(jìng)購(gòu)Double Click，微軟由于出價(jià)過低輸給了Google。

　　微軟、Google、雅虎、WPP、新聞集團(tuán)……這些巨頭都在尋覓下一個(gè)收購(gòu)的公司。由于競(jìng)價(jià)激烈，被收購(gòu)對(duì)象的價(jià)格也水漲船高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正日益成為這些巨頭能夠繼續(xù)稱霸或者搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的重要力量。