日前,國(guó)內(nèi)幾大主要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都發(fā)布了2007年度第二季度的財(cái)報(bào),除了以無(wú)線增值收入為主要營(yíng)收來(lái)源的TOM在線受政策影響而導(dǎo)致收入下滑之外,其他幾家的表現(xiàn)都非常出色。

但是在出色的業(yè)績(jī)之外,有一個(gè)有趣的現(xiàn)象——一直被排除在門(mén)戶(hù)陣營(yíng)之外的騰訊開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣,其收入結(jié)構(gòu)也漸漸向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站靠攏。相反,一直以游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)易卻漸漸落在了騰訊的后面。 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入繼續(xù)走強(qiáng)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育以及奧運(yùn)概念的催熟,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)收獲期,各家的廣告收入都出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

新浪第二季度財(cái)報(bào)顯示,其凈營(yíng)收5980萬(wàn)美元,較去年同期增長(zhǎng)11%。其中,廣告營(yíng)收4120萬(wàn)美元,較去年同期增長(zhǎng)40%,超過(guò)預(yù)期。搜狐第二季度總營(yíng)收為3900萬(wàn)美元,比去年同期增長(zhǎng)14%。其中,廣告營(yíng)收為2840萬(wàn)美元,比去年同期增長(zhǎng)24%,高于公司預(yù)期。

門(mén)戶(hù)新丁騰訊的二季度總收入為1.140億美元,比上一季度增長(zhǎng)12.3%。其中,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為1500萬(wàn)美元,比上一季度增長(zhǎng)54.7%。這一業(yè)績(jī)大大出乎人們的意料,此前,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直和網(wǎng)易持平,大約在1000萬(wàn)美元左右,這次的躍進(jìn)相信和騰訊今年開(kāi)展的門(mén)戶(hù)品牌戰(zhàn)略有關(guān)。

相比之下,網(wǎng)易卻落在了騰訊的后面,第二季度總營(yíng)收為7330萬(wàn)美元,遠(yuǎn)低于去年同期的7560萬(wàn)美元。其中廣告服務(wù)營(yíng)收為860萬(wàn)美元,低于去年同期的900萬(wàn)美元。

門(mén)戶(hù)發(fā)展模式念"專(zhuān)"字訣

和前幾年四面開(kāi)花不同,現(xiàn)在的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始走專(zhuān)一化的路子。新浪、搜狐開(kāi)始拋棄其他不擅長(zhǎng)的收入模式,專(zhuān)心發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù);網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)廣告上努力無(wú)望后,固守網(wǎng)絡(luò)游戲成為其最佳出路;而騰訊開(kāi)始漸漸拋棄無(wú)線增值業(yè)務(wù)為大的局面,重點(diǎn)突破網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)并小有成就。

但是,從收入結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō),原先的三大門(mén)戶(hù)都有著較大的風(fēng)險(xiǎn)性。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然正在進(jìn)入井噴期,但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及其他形式廣告模式的出現(xiàn),未來(lái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告的空間將受到一定的擠壓。而且當(dāng)奧運(yùn)概念過(guò)去之后,未來(lái)門(mén)戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)廣告是否還能出現(xiàn)這樣的高增長(zhǎng)存在疑問(wèn)。

網(wǎng)易的游戲由于出現(xiàn)一些產(chǎn)品上的問(wèn)題,游戲收入出現(xiàn)了停滯甚至下跌的趨勢(shì),而網(wǎng)絡(luò)廣告又遲遲未能獲得突破,未來(lái)收入的成長(zhǎng)性最存在風(fēng)險(xiǎn)性,尤其當(dāng)游戲收入超過(guò)了網(wǎng)易總營(yíng)收的85%的比例。

相較而言,騰訊在收入結(jié)構(gòu)上還是最合理的,網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、無(wú)線增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告基本上處于一個(gè)比較安全的比例,尤其網(wǎng)絡(luò)廣告的比例正逐步上升,無(wú)線增值服務(wù)的比例正逐年下降。

成本控制成為關(guān)鍵因素

值得注意的是,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售成本正逐年增大,毛利率出現(xiàn)了不同程度的下跌。并且,各家公司的規(guī)模都逐年擴(kuò)大,薪資成本和運(yùn)營(yíng)成本都有了不同程度的增加,這也造成了成本的逐年上升。因此,如何在收入增加的同時(shí)確保利潤(rùn)更大幅度的增加已經(jīng)成為各家門(mén)戶(hù)目前要考慮的首要問(wèn)題。

在這方面,CFO出身的曹?chē)?guó)偉領(lǐng)導(dǎo)下的新浪做得最好,凈利潤(rùn)增幅超過(guò)了營(yíng)收的增幅;而搜狐在這一方面表現(xiàn)欠佳,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。網(wǎng)易與騰訊則表現(xiàn)平平,收入降增幅度與凈利潤(rùn)降增幅度基本持平。