根據(jù)相關(guān)資料表明，世界互聯(lián)網(wǎng)廣告在呈倒三角形每年大幅度增長，而在中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告也是跟隨著國際軌道每年也在暴增。根據(jù)易觀國際最新報(bào)告《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度綜合報(bào)告2007》研究結(jié)果顯示：2006年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模45.28億，其中品牌廣告市場規(guī)模為30.6億，同比增長43.3%，搜索引擎廣告市場規(guī)模15.7億。截止到2007年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為29.94億。關(guān)鍵字廣告為11.5億，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重已經(jīng)達(dá)38.4%，比2006年上半年提高4個(gè)百分點(diǎn)。到2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入將達(dá)到270.7億元，從2007年到2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入年均復(fù)合增長率為39.5%。以上這組數(shù)據(jù)可以大概了解了廣告目前的發(fā)展勢頭。的確中國近幾年來互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了中國的經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告得到很好的發(fā)展。

    在網(wǎng)絡(luò)人氣大漲的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告背后是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成功一躍。互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式主要分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售產(chǎn)品或服務(wù);二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實(shí)現(xiàn)盈利，如新浪等門戶網(wǎng)站。另外博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站也都屬于這一類。而對(duì)這類網(wǎng)站來說，將不斷聚集的人氣變成看得見的廣告收入也是它們最基礎(chǔ)的盈利模式。在媒體的商業(yè)模式代表中，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站無疑是最典型的，這類網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是將通過媒體報(bào)道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉(zhuǎn)化為廣告收入的基礎(chǔ)。到目前四大門戶已經(jīng)幾乎占到了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告一半的份額。其中搜索也獨(dú)占了廣告的一個(gè)重大份額。從新浪和Google合作來看，門戶網(wǎng)站和搜索引擎間的界限逐漸減弱，兩類業(yè)務(wù)競爭與合作在逐漸加強(qiáng)。而從另外一個(gè)角度分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告市場，根據(jù)相關(guān)資料顯示2006年中國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告收入為5.4億。

    其中谷歌聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、雅虎聯(lián)盟等大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站聯(lián)盟占據(jù)88%，為4.752億;第三方網(wǎng)站聯(lián)盟占12%，為0.648億。

    廣告成了人們生活中的一部分，追求品牌成了人們吃、穿、住、行的行為習(xí)慣，品牌就是靠廣告吹捧出來的，它左右著人們對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)意向。由此，它成了商家推銷產(chǎn)品的絕好幫手，也成了媒體賺錢的輕松手段。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與電視廣告就不一樣了，因?yàn)樗鼈兊氖鼙姴煌?，因而廣告的影響力都有很大的差距，并且受網(wǎng)民的知識(shí)層次、愛好習(xí)慣、工作經(jīng)歷的制約。常言道：物以類聚，人以群分，就是這個(gè)道理。經(jīng)常上網(wǎng)打游戲的人很少有人發(fā)電子郵件，喜歡感情渲泄的人常進(jìn)聊天室尋找另一半來得到精神上的慰藉，IT人士常逛希賽，視頻發(fā)燒友常泡土豆，學(xué)習(xí)者常上學(xué)賽。如果廣告的投放不拘內(nèi)容和場合，不僅起不到廣而告之的作用，而且還讓人生出幾多抱怨來，所以廣告模式以及精準(zhǔn)化就成了廣告的核心主題。百度，雅虎等搜索引擎目前也在力推精準(zhǔn)廣告，它不僅僅是關(guān)鍵詞的廣告，而是分析用戶行為之后，進(jìn)行投放廣告，其他門戶站也有在研究推出精準(zhǔn)廣告，可按身份職業(yè)、偏好習(xí)慣以及不同地域場所的網(wǎng)民看到不同的、與他們更相關(guān)的廣告信息。精準(zhǔn)廣告有極大的需求和發(fā)展前景，符合個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告投放，能準(zhǔn)確尋找到其品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，不會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)。

    而目前博客這塊資源是否能利用起來投放廣告，也是業(yè)內(nèi)人士討論的熱門話題。博客商業(yè)化，也許是一次新的探索。流量的分散是博客目前面臨的重要問題，如何把流量統(tǒng)一匯集整合到一起，將流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為廣告增量，是互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的一次創(chuàng)新，對(duì)WEB2.0盈利將帶來突破性的一步。

    盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場一直高速增長，但部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高管認(rèn)為，缺乏有效的受眾評(píng)估方式已經(jīng)成為制約這一市場發(fā)展的阻礙。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體則有著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)受眾方面的數(shù)據(jù)有很多來源，這些數(shù)據(jù)經(jīng)?；ハ鄾_突。與此同時(shí)，在何種標(biāo)準(zhǔn)能最好地衡量用戶對(duì)于某一產(chǎn)品或服務(wù)的興趣方面，業(yè)界同樣存在著分歧。即便有評(píng)估數(shù)據(jù)，也無法同其它媒體相比較。事實(shí)上，越來越多的廣告客戶已經(jīng)開始評(píng)估自身廣告預(yù)算所發(fā)揮的效力。2008年是否將會(huì)出現(xiàn)更加有效的網(wǎng)絡(luò)受眾評(píng)估方式。能否有更專業(yè)更權(quán)威的機(jī)構(gòu)去評(píng)估光廣告的效果?這將是互聯(lián)網(wǎng)廣告比較難解決的重要課題。