導(dǎo)讀：線上廣告被線下思維套牢？！有人認為：這簡直是暴殮天物。網(wǎng)絡(luò)――可以無限寬闊、無限縱深的多維世界，為什么要因循平面的規(guī)律呢？二維躍進到三維，簡單的二加一，卻可能使整個行業(yè)前景為之寬闊。作為網(wǎng)絡(luò)廣告界資深的一線操刀者，Harry Gold對行業(yè)弊病有著最當下的體會，最凌厲地反思。

　　他認為：當線下廣告欲在線上施展拳腳時，對不起，請聽聽專業(yè)線上廣告人士的意見。清晰地揭示行業(yè)本質(zhì)，只為了深刻挖掘行業(yè)價值。十年從業(yè)，沙里淘金。Harry Gold的五項建議，實戰(zhàn)價值非比尋常。廣告人員（無論線上與線下），必讀！

　　作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒介專家，我始終對那些在“線上”呼來躥去地大牌廣告關(guān)心倍至。由不得人不關(guān)心哪！在我個人的在線廣告生涯中，總有它們相伴――不停的閃爍、彈出、流動、插入。通過這些不斷地觀察，我對二維與三維廣告活動的差別看得越來越清楚了。二維創(chuàng)意應(yīng)該說是線下創(chuàng)意的微調(diào)――為了使線下廣告塞入橫幅廣告尺寸而做的簡單修正。而三維廣告則在設(shè)計之初或調(diào)整過程中都有著完全不同的主旨。說白了就是要從數(shù)據(jù)挖掘、品牌互動和客戶分析中獲益的。這些益處不也正是在線媒介所必須提供并天然具足的嗎？

　　二維與三維，兩種廣告活動的差別是巨大的。一種只是很簡單地讓你想一下，感覺一下或知道點什么。在這種活動中，點擊率只是附屬品。而另一種廣告活動，不僅能完成上述全部任務(wù)，更可以激發(fā)出廣告客戶們特別渴望的網(wǎng)絡(luò)行為――提升購買欲望，或把參與者引入到銷售“陷阱”中。并且所有這些預(yù)期行為都是完全可以測量的。

　　盡管是純粹的線上代理公司的媒介專家，我偶爾也會與線下公司合作。這些線下公司，在希望為某客戶的廣告活動增加線上“部分”的時候會找我們。他們會要求在互動活動中采用績效評估模式。人們通常認為對互動廣告就應(yīng)該這樣要求。所以，我們的媒介購買人員，在談判中經(jīng)常要面對非常強橫的要求。要求我們答應(yīng)無數(shù)的增值條款和免責條款。而我們，使盡渾身解數(shù)，應(yīng)用所有的旗幟廣告服務(wù)技術(shù)、廣告活動追蹤技術(shù)，試圖做到完美地追蹤和分析。

　　這里就存在一個矛盾。作為線上媒介代理公司，我們總是被要求：為廣告活動的成功承擔100%的責任。而實際上，對自己所管理的、貫穿整個線上活動的創(chuàng)意，我們卻根本沒有插嘴的份兒。通常情況下，這些廣告本身缺乏利益點、毫無魅力，難以引起點擊或互動行為，并且廣告所指向的活動頁面也沒有清晰的、能誘使用戶參與的行為策劃。好象人們都忘記了：即便最好的媒介計劃，也只能做到把你的廣告送達目標受眾，最終產(chǎn)生點擊和行為結(jié)果的仍然是廣告創(chuàng)意。

　　更讓人郁悶的是以下事實：在線廣告活動，通常只是個鏡像，正在進行的線下活動的鏡像。不同版本的旗幟廣告是如此相象，假設(shè)有一個沉沒，其余都會沉沒。如果，一個廣告活動中，所有的旗幟廣告，骨子里都是一樣的，除了短暫的新鮮感不提供別的價值，那么其必然的結(jié)果就是不產(chǎn)生點擊率。此時，你能做到對進行中的廣告創(chuàng)意進行優(yōu)化嗎？