報紙廣告的老大地位正受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。普華永道昨天發(fā)布的全球娛樂及媒體行業(yè)2008—2012年展望報告顯示，在2012年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球娛樂與媒體行業(yè)收入的增速將居于首位，年平均復(fù)合增長率達(dá)到34%。按照這樣的增速，趕超報紙廣告的市場分額將只是時間問題。

　　這份備受關(guān)注的報告指出，全球娛樂及媒體行業(yè)年平均復(fù)合增長率(CAGR)將達(dá)到6.6%，至2012年，市場總規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2.2萬億美元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將于2012年達(dá)到1200億美元的規(guī)模，之后，將有望在短期內(nèi)超越報紙廣告的市場份額。目前，中國是亞太區(qū)第二大報紙出版市場，但報告預(yù)測，未來幾年報紙廣告的平均復(fù)合增長率僅為5%，考慮到奧運(yùn)會、世博會等重大活動對報紙廣告快速增長的推動作用，將于活動結(jié)束而逐步回落，報紙廣告的增長前景并不十分樂觀。