報(bào)紙廣告的老大地位正受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。普華永道昨天發(fā)布的全球娛樂及媒體行業(yè)2008—2012年展望報(bào)告顯示，在2012年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球娛樂與媒體行業(yè)收入的增速將居于首位，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34%。按照這樣的增速，趕超報(bào)紙廣告的市場(chǎng)分額將只是時(shí)間問題。

　　這份備受關(guān)注的報(bào)告指出，全球娛樂及媒體行業(yè)年平均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到6.6%，至2012年，市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.2萬億美元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將于2012年達(dá)到1200億美元的規(guī)模，之后，將有望在短期內(nèi)超越報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)是亞太區(qū)第二大報(bào)紙出版市場(chǎng)，但報(bào)告預(yù)測(cè)，未來幾年報(bào)紙廣告的平均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為5%，考慮到奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等重大活動(dòng)對(duì)報(bào)紙廣告快速增長(zhǎng)的推動(dòng)作用，將于活動(dòng)結(jié)束而逐步回落，報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)前景并不十分樂觀。