互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷10余年的發(fā)展目前已經(jīng)被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，面對(duì)2008奧運(yùn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，門戶網(wǎng)站奧運(yùn)紛爭(zhēng)也開始逐漸白熱化,縱觀互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展大致格局有三塊(僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道而言)，一是網(wǎng)絡(luò)廣告，就象一些企業(yè)在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、對(duì)聯(lián)等形式的廣告；二是搜索推廣，比如在baidu、google等主流搜索引擎上投放競(jìng)價(jià)排名廣告等；第三種是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，像好耶，google adsense都屬于聯(lián)盟廣告。我們?cè)谔接懟ヂ?lián)網(wǎng)廣告優(yōu)與劣的同時(shí)也衍生了很多網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)投放的平臺(tái)，像龍拓互動(dòng)旗下的點(diǎn)晴產(chǎn)品讓企業(yè)看到實(shí)效營(yíng)銷價(jià)值存在的意義與重要性，如何借助平臺(tái)用少量的燒錢來發(fā)揮最大的價(jià)值，一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告主、網(wǎng)站主、廣告公司都在探究贏利的新式增長(zhǎng)點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多企業(yè)的神話，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模投放也孕育壯大了一批B2C的電商企業(yè)，目前炒的最熱的就是PPG，凡客誠(chéng)品的成功，門戶網(wǎng)站的連續(xù)燒錢稻草何在，但是對(duì)于一個(gè)不顯山露水的妝點(diǎn)網(wǎng)(http://www.zdface.com),一個(gè)廣告投放相對(duì)精準(zhǔn)的電商更應(yīng)該值得我們的思考,妝點(diǎn)網(wǎng)他們的底牌究竟又是什么呢？
妝點(diǎn)網(wǎng)公司成立到現(xiàn)在也就是一年多時(shí)間，速度極快的就擠身于國(guó)內(nèi)知名女性垂直門戶網(wǎng)站，是什么讓它的漫延速度如此之快？我想門戶網(wǎng)站廣告燒錢技巧肯定是其中最直接的始作傭者。
做好網(wǎng)站廣告投放其實(shí)可以遵循傳統(tǒng)媒介廣告投放策略出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該著重把握三大法寶：
1、鎖定目標(biāo)受眾２、做好廣告文案３、實(shí)施效果監(jiān)控
決定網(wǎng)絡(luò)廣告成敗基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，是為廣告選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)上載體、為你的廣告找到最佳的發(fā)布地。首先你必須準(zhǔn)確鎖定你的目標(biāo)受眾，然后，根據(jù)你的預(yù)算實(shí)際，尋找適合他們最可能光顧的網(wǎng)上媒體。
經(jīng)過這段時(shí)間研究PPG、凡客誠(chéng)品、妝點(diǎn)網(wǎng)等門戶廣告網(wǎng)站的投放方式，就以下幾點(diǎn)體會(huì)與大家分享。
1、如果有錢的話門戶網(wǎng)站的廣告確實(shí)值得投
a) 在門戶上可以獲得很好的品牌價(jià)值
第一眼看到妝點(diǎn)網(wǎng)的廣告是在網(wǎng)易首頁右邊的資訊、美容、房產(chǎn)等分類信息頻道，特薦信息處有過幾個(gè)月冠名商廣告,同時(shí)也有一些文字鏈廣告，后來發(fā)展到新聞詳細(xì)頁的右側(cè)文字廣告，門戶網(wǎng)站的用戶對(duì)于妝點(diǎn)網(wǎng)的認(rèn)可度和信任度是大大不一樣的。所以妝點(diǎn)網(wǎng)從一開始投放，整體投放戰(zhàn)略就是選擇大門戶，大位置，但是區(qū)別于銷售服裝的Vancl不一樣的方式以投入文字鏈為主，突出更多的主題，抓住用戶視覺效果，說的直接一點(diǎn)有點(diǎn)混淆與網(wǎng)易權(quán)威新聞的同功之效，這種方式廣告置入感不強(qiáng)，但是用戶接受度將大大提高，沒有那種硬廣告的宣傳強(qiáng)奸，這一點(diǎn)確實(shí)是值得一些品牌用戶應(yīng)該值得思考的,其出眾的創(chuàng)意文案，更是策劃的一覺，掛鉤國(guó)內(nèi)外一線娛樂明星為切入點(diǎn)，從而引發(fā)用戶強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)擊風(fēng)暴，獲取足夠?qū)肓髁?結(jié)果確實(shí)取得了非常好的效果。當(dāng)潛在用戶看到這個(gè)廣告之后，點(diǎn)擊用戶查看新聞詳細(xì)內(nèi)容，再通過里面的產(chǎn)品推薦導(dǎo)入到專業(yè)的美容產(chǎn)品站，從而達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，門戶廣告賦予了用戶對(duì)其的信任感，所以很多人就買了。
b)門戶廣告可以帶來最多的潛在消費(fèi)者，讓網(wǎng)站最快成長(zhǎng)
不管你是做什么產(chǎn)品，你不確定你的潛在用戶是否會(huì)在某一個(gè)小媒體，但你的潛在用戶一定會(huì)在（網(wǎng)易，搜狐，騰訊）的首頁。而且任何一家小媒體的流量都無法跟這些門戶相比。妝點(diǎn)網(wǎng)在投放門戶之前每天是據(jù)說也就是100多單，剛投放網(wǎng)易的第一個(gè)月，訂單就增加到了3000多單。
通過這么多的成功案例，事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)門戶廣告投放不一定是燒錢行為，只要你得益與媒體選擇，采購(gòu)方式，與創(chuàng)意的配合，相信投放是一個(gè)完美取勝的過程。
一旦找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，選擇了合適的媒體平臺(tái)，下面坐下來就應(yīng)該潛心研究廣告文案了，網(wǎng)上廣告文案的技法再提幾點(diǎn)想法做為補(bǔ)充：
(1)標(biāo)題展露最吸引人之處，力爭(zhēng)開頭抓住人家的注意力；
就像妝點(diǎn)網(wǎng)掛勾明星新聞標(biāo)題為主，以提升標(biāo)題明星效應(yīng)。
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(2)正文句子要間短、直截了當(dāng)，盡量用短語，避免完整長(zhǎng)句；
(3)采用目標(biāo)受眾熟悉的習(xí)語，別繞彎子，別文謅謅的；
(4)別直接做銷售，只需盡量使那些感興趣的采生了解點(diǎn)擊，從而緩解硬性廣告
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