奧運(yùn)會(huì)馬上就要來(lái)了，各方面都充滿著奧運(yùn)的氣息，我想在這個(gè)奧運(yùn)會(huì)日益臨近的時(shí)刻，除了對(duì)奧運(yùn)充滿期待的全民異常興奮之外，廣告媒體的神經(jīng)似乎在興奮之余還有一絲絲緊張。
奧運(yùn)是個(gè)大蛋糕，是個(gè)值得所有廣告商期待的一次商機(jī)，抓住這個(gè)商機(jī)做有效的“事件營(yíng)銷”或?qū)⒏淖儚V告商的命運(yùn)。在我看來(lái)，眾多媒體之中，央視穩(wěn)操勝券不在話下，央視凌駕于其他電視媒體的優(yōu)勢(shì)是巨大的；而平面媒體估計(jì)只能分得不多的“殘羹冷炙”，被電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在后面，這是其性質(zhì)決定的；互聯(lián)網(wǎng)將成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，以百度、新浪、悠視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體將在搜索廣告、品牌廣告、視頻廣告三個(gè)領(lǐng)域分別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)角逐。
一、媒體形式的角逐
作為廣告大戰(zhàn)的首要因素，媒體形式?jīng)Q定了廣告商的命運(yùn)。平面媒體的及時(shí)性很弱，而且傳播內(nèi)容呆板，缺乏互動(dòng)性，所以廣告效果最弱。央視也不用多說(shuō)了，文字加圖像，很生動(dòng)。但最具豐富性的還是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)擁有多種內(nèi)容傳播形式，對(duì)廣告客戶是非常有吸引力的。
互聯(lián)網(wǎng)里又分三種廣告形式，搜索廣告、品牌廣告和視頻廣告。普遍的看法是中小企業(yè)還是更喜歡搜索廣告，因?yàn)槌杀鞠鄬?duì)較低；而大企業(yè)則兼有搜索廣告和品牌廣告；一些敢于吃螃蟹的富有創(chuàng)新精神的企業(yè)則會(huì)選擇視頻廣告。
搜索廣告有個(gè)問(wèn)題就是點(diǎn)擊欺詐的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題似乎成了搜索廣告無(wú)法回避的一個(gè)詬病。因此，部分搜索廣告客戶可能會(huì)放棄這種廣告形式，那么這批企業(yè)選擇什么廣告形式來(lái)彌補(bǔ)呢？我想新浪作為領(lǐng)先的門(mén)戶廣告商應(yīng)該能從中獲益。
二、廣告受眾的角逐
評(píng)判廣告的價(jià)值有多重因素，但廣告受眾是一個(gè)非常重要的因素，這個(gè)受眾群的意思是，你覆蓋的用戶究竟有多少能成為廣告客戶的消費(fèi)者。這個(gè)也是點(diǎn)擊類廣告和展示類廣告的差別所在，雖然二者的受眾群可覆蓋各類群體，但展示類廣告并似乎并不苛求，因?yàn)檫@個(gè)決定因素在于網(wǎng)站品牌的因素，而點(diǎn)擊類廣告必須要看點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民是否能成為廣告客戶的消費(fèi)者。
廣告的定位必須精準(zhǔn)，像新浪，在廣告方面運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是讓人稱道的，因?yàn)樾吕说氖鼙娙罕容^牛，有消費(fèi)能力。這是門(mén)戶固有的優(yōu)勢(shì)所在，當(dāng)然，在2008年奧運(yùn)會(huì)中門(mén)戶將繼續(xù)傳承這種優(yōu)勢(shì)。另一方面，目前視頻網(wǎng)站也是異常火爆，視頻網(wǎng)站估計(jì)也能通過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
三、誰(shuí)將在奧運(yùn)廣告大戰(zhàn)中獲得最大好處？
那么誰(shuí)將在奧運(yùn)廣告大戰(zhàn)中獲得好處呢？門(mén)戶大戰(zhàn)已經(jīng)上演，但更精彩的角逐還在后面。
我想初步的結(jié)果應(yīng)該是，搜索方面百度收益最多，門(mén)戶方面，新浪是贏定了，而網(wǎng)絡(luò)視頻方面，悠視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)有望得到大幅提升。
