“DCCI預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)超過500億元人民幣，超過報(bào)紙成為廣告投放第二大媒介?！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任、研究部總監(jiān)傅志華在今天的第二次“2007年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”上表示。

　　根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，2007年我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的總體規(guī)模正式突破100億元人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率達(dá)到54.2%，總額達(dá)到76.8億元，基數(shù)的不斷增大并沒有妨礙其增長的提高，其預(yù)測(cè)明年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的總量將達(dá)到121.3億元，增長率達(dá)到58.5%。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的可喜增長來源于受眾、企業(yè)和技術(shù)三種力量的驅(qū)動(dòng)，受眾及其需求的增長是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長的最大內(nèi)省力量;各行各業(yè)企業(yè)商務(wù)需求與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長的關(guān)鍵內(nèi)生力量;技術(shù)的進(jìn)步使得廣告與語義、頁面內(nèi)容、用戶需求的匹配走向精準(zhǔn)。

　　DCCI以“集中采購、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營銷”概括互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，并指出，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在高度細(xì)分的同時(shí)，在每一個(gè)單一領(lǐng)域都有進(jìn)一步走向集中的趨勢(shì)。其中，聯(lián)盟和廣告交易平臺(tái)前景最大，而且開放的交易平臺(tái)比相對(duì)封閉的聯(lián)盟廣告在發(fā)展上更具有吸引力，而且更加符合廣告主的需求，以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變化的方向。

　　但在中國互聯(lián)網(wǎng)課題組組長胡延平眼中，“盡管有很大的增長率，網(wǎng)絡(luò)廣告從絕對(duì)值，從市場(chǎng)份額來講還是比較低的。因?yàn)樵?011年的時(shí)候，可能市場(chǎng)份額也只是在10%以內(nèi)，這就是我們眼中的市場(chǎng)?！笨梢姡袊幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告雖然發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，但仍然任重道遠(yuǎn)。