2008年奧運會對中國對北京是一場豪華盛宴，對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說也是一次難得的發(fā)展機遇。這種機遇不僅體現(xiàn)著各大網(wǎng)站奧運期間流量成數(shù)倍的增長，同樣體現(xiàn)在奧運網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)也將大獲全勝，而且不論對網(wǎng)站對企業(yè)，奧運網(wǎng)絡廣告都將是雙贏結(jié)局。國內(nèi)最大的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)萬瑞數(shù)據(jù)在奧運期間針對三大門戶網(wǎng)站和央視網(wǎng)首頁及奧運頻道進行全面的廣告監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)奧運開賽一周以來，網(wǎng)絡廣告體現(xiàn)出以下特征。

　　沉寂數(shù)日，與奧運一起引爆

　　本屆奧運會是第一次把互聯(lián)網(wǎng)作為奧運報道平臺的盛會，各大網(wǎng)站和企業(yè)早已預期互聯(lián)網(wǎng)在奧運期間可能帶來天量的流量，服務于數(shù)倍于以往的用戶，其影響力和傳播效果難以估量。因此各大門戶網(wǎng)站早已經(jīng)把8月8日到24日的黃金17天從自己的常規(guī)廣告計劃中切割出來；而各大奧運贊助企業(yè)和廣大非贊助企業(yè)也早已蓄勢，把資源集中到最有效的時間最有效的渠道上去。根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在奧運會開幕一周前，三大門戶網(wǎng)站包括央視網(wǎng)奧運頻道的網(wǎng)絡廣告市場還非常平靜，廣告主只有十幾家，就連奧運贊助商搜狐的廣告主也僅數(shù)家，而隨著奧運臨近，網(wǎng)絡廣告呈爆發(fā)性增長，8月6日和7日，3大門戶網(wǎng)站和央視奧運頻道廣告主數(shù)量猛增為30多家，時隔一天，再打開奧運頻道頁面，你將被突如其來的各種品牌各種形式的廣告弄得眼花繚亂，將近70家廠商的200多廣告以各種形式在各個可能的位置等待被瀏覽被點擊。截止8月15日奧運開幕一周整，三大門戶和央視網(wǎng)僅主頁和奧運頻道的網(wǎng)絡廣告投放即達到2597天次。

　　形式多樣，企業(yè)為達目的不惜重金

　　為了最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的價值，奧運期間各大網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告從深廣度、從形式上都所擴展。從深度上看，網(wǎng)絡廣告從網(wǎng)站首頁到奧運頻道以及奧運各二級頻道到最終的內(nèi)容頁面都進行了全面覆蓋；從廣告形式上看，通欄廣告、按鈕廣告、欄目冠名廣告、對聯(lián)廣告以及各種形式的富媒體廣告都得到的充分利用。能夠充分傳播廣告主信息的各種大通欄廣告、半通欄廣告是選擇最多的廣告形式，其選擇比例高達47.4%，其次是按鈕廣告。值得關(guān)注的是網(wǎng)站使用并不頻繁并且價格最昂貴的的欄目冠名廣告成為奧運期間網(wǎng)絡廣告形式的新熱點，說明企業(yè)為了達到最大效果不惜重金。各大網(wǎng)站為了更好地報道奧運會，在欄目上精耕細作，推出各種熱點欄目滿足用戶奧運資訊需求，而廠商也充分利用這種效應進行欄目冠名，以達到更好的傳播效果。如 “中國銀行焦點新聞”、“阿迪達斯奧運快訊”“中國移動奧運加油團”等。