2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)對(duì)北京是一場(chǎng)豪華盛宴，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。這種機(jī)遇不僅體現(xiàn)著各大網(wǎng)站奧運(yùn)期間流量成數(shù)倍的增長(zhǎng)，同樣體現(xiàn)在奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)也將大獲全勝，而且不論對(duì)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告都將是雙贏結(jié)局。國(guó)內(nèi)最大的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在奧運(yùn)期間針對(duì)三大門(mén)戶網(wǎng)站和央視網(wǎng)首頁(yè)及奧運(yùn)頻道進(jìn)行全面的廣告監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)開(kāi)賽一周以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)出以下特征。

　　沉寂數(shù)日，與奧運(yùn)一起引爆

　　本屆奧運(yùn)會(huì)是第一次把互聯(lián)網(wǎng)作為奧運(yùn)報(bào)道平臺(tái)的盛會(huì)，各大網(wǎng)站和企業(yè)早已預(yù)期互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)期間可能帶來(lái)天量的流量，服務(wù)于數(shù)倍于以往的用戶，其影響力和傳播效果難以估量。因此各大門(mén)戶網(wǎng)站早已經(jīng)把8月8日到24日的黃金17天從自己的常規(guī)廣告計(jì)劃中切割出來(lái)；而各大奧運(yùn)贊助企業(yè)和廣大非贊助企業(yè)也早已蓄勢(shì)，把資源集中到最有效的時(shí)間最有效的渠道上去。根據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕一周前，三大門(mén)戶網(wǎng)站包括央視網(wǎng)奧運(yùn)頻道的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還非常平靜，廣告主只有十幾家，就連奧運(yùn)贊助商搜狐的廣告主也僅數(shù)家，而隨著奧運(yùn)臨近，網(wǎng)絡(luò)廣告呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，8月6日和7日，3大門(mén)戶網(wǎng)站和央視奧運(yùn)頻道廣告主數(shù)量猛增為30多家，時(shí)隔一天，再打開(kāi)奧運(yùn)頻道頁(yè)面，你將被突如其來(lái)的各種品牌各種形式的廣告弄得眼花繚亂，將近70家廠商的200多廣告以各種形式在各個(gè)可能的位置等待被瀏覽被點(diǎn)擊。截止8月15日奧運(yùn)開(kāi)幕一周整，三大門(mén)戶和央視網(wǎng)僅主頁(yè)和奧運(yùn)頻道的網(wǎng)絡(luò)廣告投放即達(dá)到2597天次。

　　形式多樣，企業(yè)為達(dá)目的不惜重金

　　為了最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的價(jià)值，奧運(yùn)期間各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告從深廣度、從形式上都所擴(kuò)展。從深度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告從網(wǎng)站首頁(yè)到奧運(yùn)頻道以及奧運(yùn)各二級(jí)頻道到最終的內(nèi)容頁(yè)面都進(jìn)行了全面覆蓋；從廣告形式上看，通欄廣告、按鈕廣告、欄目冠名廣告、對(duì)聯(lián)廣告以及各種形式的富媒體廣告都得到的充分利用。能夠充分傳播廣告主信息的各種大通欄廣告、半通欄廣告是選擇最多的廣告形式，其選擇比例高達(dá)47.4%，其次是按鈕廣告。值得關(guān)注的是網(wǎng)站使用并不頻繁并且價(jià)格最昂貴的的欄目冠名廣告成為奧運(yùn)期間網(wǎng)絡(luò)廣告形式的新熱點(diǎn)，說(shuō)明企業(yè)為了達(dá)到最大效果不惜重金。各大網(wǎng)站為了更好地報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，在欄目上精耕細(xì)作，推出各種熱點(diǎn)欄目滿足用戶奧運(yùn)資訊需求，而廠商也充分利用這種效應(yīng)進(jìn)行欄目冠名，以達(dá)到更好的傳播效果。如 “中國(guó)銀行焦點(diǎn)新聞”、“阿迪達(dá)斯奧運(yùn)快訊”“中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)加油團(tuán)”等。