2008北京奧運(yùn)會(huì)開得正酣，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀，各大門戶網(wǎng)站則在網(wǎng)上激烈地角逐流量冠軍。
據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，奧運(yùn)會(huì)前，騰訊公司CEO馬化騰在內(nèi)部下了軍令狀：騰訊網(wǎng)要在奧運(yùn)報(bào)道中爭(zhēng)得流量第一。據(jù)稱，騰訊網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道上的投資已經(jīng)超過(guò)億元，包括購(gòu)置大量服務(wù)器與帶寬、購(gòu)買獨(dú)家內(nèi)容、建立龐大的原創(chuàng)隊(duì)伍。
馬化騰的標(biāo)準(zhǔn)是，保證騰訊網(wǎng)友第一時(shí)間能獲知金牌誕生消息?！爸灰阍赒Q上，你一定是中國(guó)最早知道奪金的那個(gè)人?！瘪R化騰稱，要讓活躍在騰訊網(wǎng)平臺(tái)上超過(guò)3億的活躍用戶，通過(guò)電腦屏幕實(shí)現(xiàn)真正意義上的與奧運(yùn)同步。
早在奧運(yùn)會(huì)開幕之前，騰訊已通過(guò)各種方式營(yíng)造人氣。自今年3月24日，騰訊就開始在線火炬?zhèn)鬟f，這是騰訊備戰(zhàn)奧運(yùn)的開始。至奧運(yùn)會(huì)開幕式前，參與騰訊奧運(yùn)在線火炬?zhèn)鬟f的人數(shù)超過(guò)6200萬(wàn)人次。
奧運(yùn)開始后，為獲得流量，騰訊還花樣翻新地做了許多創(chuàng)新：讓中國(guó)隊(duì)奪得首金的陳?ài)葡嫉谝粫r(shí)間通過(guò)手機(jī)Qzone寫下了首篇冠軍博客，讓奪冠運(yùn)動(dòng)員到騰訊做訪談，邀請(qǐng)文化學(xué)者余秋雨做客騰訊網(wǎng)“盛事龍門陣”……
最近，騰訊引用AC尼爾森的數(shù)據(jù)，聲稱自己已經(jīng)是流量冠軍。該數(shù)據(jù)稱：第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中，58%是通過(guò)騰訊獲知的，領(lǐng)先第二名的門戶44%以上。該數(shù)據(jù)還顯示，8月8日奧運(yùn)開幕當(dāng)天開始，瀏覽騰訊奧運(yùn)頻道的用戶較平時(shí)增長(zhǎng)約10倍，連日來(lái)，騰訊網(wǎng)奧運(yùn)用戶訪問(wèn)量均維持在千萬(wàn)級(jí)以上，8月11日的奧運(yùn)開幕后的第一天上班日，點(diǎn)擊量接近3000萬(wàn)次。
新浪也不甘示弱，該公司通過(guò)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)證明自己才是真正的流量冠軍。ChinaRank北京奧運(yùn)流量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從8日奧運(yùn)開幕以來(lái)到19日，新浪奧運(yùn)頻道的獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、頁(yè)面瀏覽總量這兩項(xiàng)指標(biāo)上全面持續(xù)超過(guò)其他三家門戶網(wǎng)站，是真正的流量冠軍。
除新浪外，搜狐、網(wǎng)易也都建立了自己的奧運(yùn)頻道，奧運(yùn)頻道成為各家門戶網(wǎng)站比拼流量的舞臺(tái)。誰(shuí)是流量冠軍尚難定論，但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們關(guān)注奧運(yùn)的一大媒體。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，18-30歲的主體網(wǎng)民中，有48%的網(wǎng)民第一時(shí)間獲知奧運(yùn)首金渠道是互聯(lián)網(wǎng)，而在四年前的雅典奧運(yùn)會(huì)期間，這個(gè)數(shù)字還不到15%。
但并非所有的網(wǎng)站都是贏家。該調(diào)查顯示，上述網(wǎng)民通過(guò)騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、奧運(yùn)官方網(wǎng)站的占到87%，其余網(wǎng)站則不足13%。
奧運(yùn)豐收年
類似奧運(yùn)會(huì)的重大體育賽事對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，而在家門口舉行的2008年北京奧運(yùn)會(huì)更有特殊意義。
最近，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易陸續(xù)發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。盡管受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，但由于奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)，四大門戶都交出了漂亮的答卷，較去年同期大幅增長(zhǎng)。其中，搜狐廣告收入與去年同期相比增加57%，新浪增長(zhǎng)58%、騰訊增長(zhǎng)94.4%、網(wǎng)易增長(zhǎng)76.57%。
隨著全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，人民幣升值，CPI上漲，以生產(chǎn)制造為代表的中國(guó)企業(yè)正進(jìn)入盤整期。與之相對(duì)應(yīng)的是，廣告投入增長(zhǎng)可能放緩，這將給所有媒體包括新媒體帶來(lái)壓力。
但2008年，這種壓力還不會(huì)顯示出來(lái)。新浪高級(jí)副總裁杜紅表示：2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，也將是新媒體豐收年。
新浪第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收9130萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)53%，超出公司先前8800萬(wàn)美元至9000萬(wàn)美元的預(yù)期。廣告營(yíng)收6490萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)58%，達(dá)到公司先前6400萬(wàn)美元至6500萬(wàn)美元預(yù)期的上限。
搜狐第二季度財(cái)報(bào)顯示：總收入達(dá)到1.02億美元，比公司預(yù)期上限高出600萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)162%，廣告收入達(dá)到4340萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)53%。由于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，搜狐非廣告收入達(dá)到5860萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)452%。
騰訊第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度總收入為人民幣15.998億元，同比增長(zhǎng)84.3%，凈利潤(rùn)為人民幣6.44億元，同比增長(zhǎng)92.5%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣2.228億元，比去年同期增長(zhǎng)94.4%。
網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度總營(yíng)收1.04億美元，同比增長(zhǎng)42.38%。廣告服務(wù)收入達(dá)1.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)76.57%。
除了上述四大門戶外，分眾這樣的媒體也成了受益者。8月18日分眾傳媒公布了第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，分眾傳媒第二季度總營(yíng)收為2.117億美元，同比增長(zhǎng)106.8%；凈利潤(rùn)為3610萬(wàn)美元。
新浪CEO曹國(guó)偉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)受兩個(gè)因素推動(dòng)，一是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，二是受奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)。以聯(lián)想、中移動(dòng)等為代表的廣告主都在奧運(yùn)會(huì)前加大了廣告投入，新媒體則成為重點(diǎn)投放的定位，這種正面影響將持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。
曹國(guó)偉表示：新浪已做好準(zhǔn)備，充分報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)，預(yù)計(jì)新浪第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)加速增長(zhǎng)。
分眾CE
