微軟的首款數(shù)字音樂播放器Zune，不知道有多少人用過，對這個新玩意兒，也許廣告商比音樂愛好者傾注了更多的關注。繼網(wǎng)站、電視及游戲機以后，Zune成為微軟下一個廣告平臺。主要的廣告手段是將贊助名人演奏家的企業(yè)商標，放進該演奏家的Zune檔案中。

      難道Google的強勁廣告收入真的是深深刺激了IT界的諸位大佬，包括微軟在內(nèi)，越來越多的IT公司和網(wǎng)站都希望依靠“免費”來打動消費者，以此希望聚集強勁的人氣，能夠依靠人氣的力量再吸引到廣告商的青睞。用戶在享受“免費”的同時，還被“附贈”一大堆廣告。

      我不知道美國消費者是否在意，在聆聽傷感情歌的時候，自己的Zune在沒完沒了的播放“越吃越開心”之類的垃圾食品廣告，但不可否認，在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)站是單純依靠廣告而活下來。

      或許這是世界上最逗的黑色幽默，新經(jīng)濟的寵兒們、信息時代的主角互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)如今卻不得不循環(huán)播放自己嗤之以鼻的“工業(yè)時代產(chǎn)品”的廣告而生存，雖然這些傳統(tǒng)行業(yè)在他們的眼中是那么的落后，那么的缺乏技術創(chuàng)新。

      當我要去一個門戶網(wǎng)站的科技頻道閱讀一篇嚴肅的科技新聞的時候，我需要連續(xù)打開5個網(wǎng)頁，這期間我能夠看到近200條廣告——包括突然彈出來的會說話的視頻。

      有人做過一項計算，一個網(wǎng)民在一天的網(wǎng)絡生活中，有近90%的時間陪伴著電腦里飄動的廣告度過的——這還不算打開電視、翻開報紙、走到馬路上看到的各種廣告。請你到處走一走，學校？學校的圍墻上會涂刷著各種兒童飲品的廣告。電影？在看《變形金剛》之前我曾被迫先看了一個會變形的打印機，而后大黃蜂又不斷的用自己的閃亮外觀告訴我：看，雪佛蘭，新款的！

      廣告已經(jīng)無孔不入，出租車里、茶杯上、醫(yī)院的墻上、T恤衫上、超市手推車上、停車場的計時器、電梯里、甚至你想逃回自己家的時候也發(fā)現(xiàn)樓梯上被印上了各種疏通下水道的廣告……這真是令人惡心的商業(yè)世界——沒錯，想吐嗎？不過廣告也出現(xiàn)在了航空公司的嘔吐袋上。

      1915年，一個人可以做到一周不看任何廣告，但在今天，平均每個成年人每天要看到約3000個廣告。每瀏覽一個互聯(lián)網(wǎng)頁面就給我們的眼球釋放平均6個廣告。由如此飽和的一個商業(yè)狀態(tài)我們得出一個結論是：除去經(jīng)典的和超市的直接廣告外，超過99%的廣告是“無效的”。美國廣告代理公司協(xié)會4A統(tǒng)計，在我們每天所消費的300個廣告中，能夠引起我們注意的僅有80個，我們能夠?qū)χ龀龇磻闹挥?2個。而有近2萬名消費者中的40%的人竟然回憶不起來一個在電視中反復播放頻率極高的廣告，這個數(shù)字非常令人吃驚。

      互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)回到了它最初的注意力經(jīng)濟怪圈中，越來越多的公司希望通過Web2.0等昂貴的免費手段將大量的網(wǎng)民聚集到自己的身邊，然后他們會將這些網(wǎng)民的注意力做一個評估，出售給某個廣告代理公司，代理公司將會讓這些網(wǎng)頁的核心位置矗立起贊助商們的廣告。這些廣告要把我們“畢生渴求”的某樣東西賣給我們，盡管此前我們可能對這些東西聞所未聞。但是只要網(wǎng)民點擊廣告，將會激活這整個交易鏈條——多少網(wǎng)站的價值就是建立在這樣一個沙土上的帝國。

      如果有一天，制造商們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告原來這么沒有威力的時候，他們會怎么辦？讓我們來做一個可怕的設想，因為遭遇經(jīng)濟危機或者其他的傳統(tǒng)制造業(yè)危機，直接減少的廣告投入可能會直接讓數(shù)萬家全球的網(wǎng)站，當然也包括中國網(wǎng)站，陷入生存的危機之中，可以預見的是，他們中的大多數(shù)會因為傳統(tǒng)制造業(yè)的萎靡，減少廣告投放而死去。