微軟的首款數(shù)字音樂(lè)播放器Zune，不知道有多少人用過(guò)，對(duì)這個(gè)新玩意兒，也許廣告商比音樂(lè)愛(ài)好者傾注了更多的關(guān)注。繼網(wǎng)站、電視及游戲機(jī)以后，Zune成為微軟下一個(gè)廣告平臺(tái)。主要的廣告手段是將贊助名人演奏家的企業(yè)商標(biāo)，放進(jìn)該演奏家的Zune檔案中。
難道Google的強(qiáng)勁廣告收入真的是深深刺激了IT界的諸位大佬，包括微軟在內(nèi)，越來(lái)越多的IT公司和網(wǎng)站都希望依靠“免費(fèi)”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以此希望聚集強(qiáng)勁的人氣，能夠依靠人氣的力量再吸引到廣告商的青睞。用戶在享受“免費(fèi)”的同時(shí)，還被“附贈(zèng)”一大堆廣告。
我不知道美國(guó)消費(fèi)者是否在意，在聆聽(tīng)傷感情歌的時(shí)候，自己的Zune在沒(méi)完沒(méi)了的播放“越吃越開(kāi)心”之類的垃圾食品廣告，但不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)站是單純依靠廣告而活下來(lái)。
或許這是世界上最逗的黑色幽默，新經(jīng)濟(jì)的寵兒們、信息時(shí)代的主角互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)如今卻不得不循環(huán)播放自己嗤之以鼻的“工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品”的廣告而生存，雖然這些傳統(tǒng)行業(yè)在他們的眼中是那么的落后，那么的缺乏技術(shù)創(chuàng)新。
當(dāng)我要去一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道閱讀一篇嚴(yán)肅的科技新聞的時(shí)候，我需要連續(xù)打開(kāi)5個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這期間我能夠看到近200條廣告——包括突然彈出來(lái)的會(huì)說(shuō)話的視頻。
有人做過(guò)一項(xiàng)計(jì)算，一個(gè)網(wǎng)民在一天的網(wǎng)絡(luò)生活中，有近90%的時(shí)間陪伴著電腦里飄動(dòng)的廣告度過(guò)的——這還不算打開(kāi)電視、翻開(kāi)報(bào)紙、走到馬路上看到的各種廣告。請(qǐng)你到處走一走，學(xué)校？學(xué)校的圍墻上會(huì)涂刷著各種兒童飲品的廣告。電影？在看《變形金剛》之前我曾被迫先看了一個(gè)會(huì)變形的打印機(jī)，而后大黃蜂又不斷的用自己的閃亮外觀告訴我：看，雪佛蘭，新款的！
廣告已經(jīng)無(wú)孔不入，出租車(chē)?yán)?、茶杯上、醫(yī)院的墻上、T恤衫上、超市手推車(chē)上、停車(chē)場(chǎng)的計(jì)時(shí)器、電梯里、甚至你想逃回自己家的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)樓梯上被印上了各種疏通下水道的廣告……這真是令人惡心的商業(yè)世界——沒(méi)錯(cuò)，想吐嗎？不過(guò)廣告也出現(xiàn)在了航空公司的嘔吐袋上。
1915年，一個(gè)人可以做到一周不看任何廣告，但在今天，平均每個(gè)成年人每天要看到約3000個(gè)廣告。每瀏覽一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面就給我們的眼球釋放平均6個(gè)廣告。由如此飽和的一個(gè)商業(yè)狀態(tài)我們得出一個(gè)結(jié)論是：除去經(jīng)典的和超市的直接廣告外，超過(guò)99%的廣告是“無(wú)效的”。美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)4A統(tǒng)計(jì)，在我們每天所消費(fèi)的300個(gè)廣告中，能夠引起我們注意的僅有80個(gè)，我們能夠?qū)χ龀龇磻?yīng)的只有12個(gè)。而有近2萬(wàn)名消費(fèi)者中的40%的人竟然回憶不起來(lái)一個(gè)在電視中反復(fù)播放頻率極高的廣告，這個(gè)數(shù)字非常令人吃驚。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)回到了它最初的注意力經(jīng)濟(jì)怪圈中，越來(lái)越多的公司希望通過(guò)Web2.0等昂貴的免費(fèi)手段將大量的網(wǎng)民聚集到自己的身邊，然后他們會(huì)將這些網(wǎng)民的注意力做一個(gè)評(píng)估，出售給某個(gè)廣告代理公司，代理公司將會(huì)讓這些網(wǎng)頁(yè)的核心位置矗立起贊助商們的廣告。這些廣告要把我們“畢生渴求”的某樣?xùn)|西賣(mài)給我們，盡管此前我們可能對(duì)這些東西聞所未聞。但是只要網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告，將會(huì)激活這整個(gè)交易鏈條——多少網(wǎng)站的價(jià)值就是建立在這樣一個(gè)沙土上的帝國(guó)。
如果有一天，制造商們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告原來(lái)這么沒(méi)有威力的時(shí)候，他們會(huì)怎么辦？讓我們來(lái)做一個(gè)可怕的設(shè)想，因?yàn)樵庥鼋?jīng)濟(jì)危機(jī)或者其他的傳統(tǒng)制造業(yè)危機(jī)，直接減少的廣告投入可能會(huì)直接讓數(shù)萬(wàn)家全球的網(wǎng)站，當(dāng)然也包括中國(guó)網(wǎng)站，陷入生存的危機(jī)之中，可以預(yù)見(jiàn)的是，他們中的大多數(shù)會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)制造業(yè)的萎靡，減少?gòu)V告投放而死去。
