騰訊再一次發(fā)揮了QQ客戶端彈窗的強大優(yōu)勢，開始推廣其準備了一年之久的在線廣告交易平臺——財付通廣告互換平臺（ae.tenpay.com），旨在為其第三方合作商戶之間提供廣告資源交易互換服務。但也有業(yè)內人士猜測，騰訊此舉劍指阿里巴巴集團旗下剛剛與淘寶網合并的阿里媽媽，向網商、站長廣告市場進軍。
據了解，目前財付通注冊用戶已超過5000萬，合作商戶超過28萬家，這些商戶聯合起來就可以形成價值巨大的新媒體平臺。財付通相關市場人員稱，“推出該廣告互換平臺，正是瞄準了28萬家合作商戶網站的優(yōu)質廣告資源的長尾。通過引導他們進行資源互換，可以加速商戶之間的推廣互助?！?
業(yè)內人士分析指出，財付通廣告平臺將為其商戶構建了廣告主和廣告媒體之間雙向選擇的順暢通路，所以拍拍網的店主、財付通的商戶等都將成為該廣告平臺潛在的廣告主。通過整合騰訊旗下各產品和網站資源，再加上財付通便捷的支付渠道，該廣告平臺將實現更大價值的突破。財付通商戶“單車”在使用廣告交換平臺后認為，“財付通推出自助式廣告互換平臺并不為奇，但其平臺主要針對經過精選的網商、網店，廣告價值和用戶群體明顯要比其他常規(guī)廣告聯盟和小網站的質量高?！?
據CNNIC發(fā)布的《第22次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，中國網站數量達到191.9萬，年度增長率達78.4%。網絡廣告被認為是電子商務推廣的第一個環(huán)節(jié)。近期，國內網絡廣告市場的競爭也是愈演愈烈。百度推出按效果付費廣告平臺，淘寶網整合阿里媽媽，并紛紛投入重金拓展市場。騰訊財付通此時加入廣告互換平臺的混戰(zhàn)，將帶來網絡廣告平臺市場的競爭升級。
