近幾年，各大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告價格幾乎每年都有近30%的上漲，這上漲的背后真正的原因是什么？網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會繼續(xù)上漲么？網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展會有那些趨勢？廣告主如何才能把握好網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢聰明的投放網(wǎng)絡(luò)廣告呢？在本文中，我將和大家探討以上的幾個問題。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的原因分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的原因，眾說紛紜，目前主要有以下觀點：
1、有人認(rèn)為是主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門戶網(wǎng)站主動提價造成的；
2、有人認(rèn)為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因為像分眾、WPP大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價就是很自然的事情了；
3、甚至還有人認(rèn)為，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司之間在進(jìn)行博弈造成的……
這些觀點講的都是事實，都有道理，但是這些都只是網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的表面原因，當(dāng)然上面的表現(xiàn)原因還不夠，我可以再增加一個原因：4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡(luò)廣告，因為不懂，他們只能被網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司和網(wǎng)絡(luò)媒體擺布。
那么，網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？
很簡單，本質(zhì)上是以下兩方面原因：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的價值一直都被低估
2、網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來越重視
互聯(lián)網(wǎng)是一個新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個時間段的，在這個時間段中間，它的價值必然會被低估。而在這個時間段中，會有越來越多的廣告主意識到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，會越來越重視網(wǎng)絡(luò)廣告，所以在這個階段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會不斷的提升。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會繼續(xù)上漲么？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價格是否會繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點：網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否依然被低估。如何計算網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否被低估呢？很簡單，比較一下就知道了：
1、電視媒體
2、報紙雜志
前三個都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來比較網(wǎng)絡(luò)媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否被低估了。如何計算呢？
先拿電視來比較吧：
一個中央臺，每天多少觀眾在看？我們往多點來計算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來，他們每天的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中央臺的受眾吧，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告合起來的收入是多少呢？和中央臺差的遠(yuǎn)去了。
再拿報紙雜志做比較
就拿IT類媒體，例如《IT時代周刊》，他每月一期，就說一期20萬份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬。我們再看看IT類網(wǎng)絡(luò)媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬流量，一個月的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了IT時代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時代周刊的一半。
以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的價格在一定的時間內(nèi)依然會繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告會有那些發(fā)展趨勢？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對是和傳統(tǒng)媒體的價格上漲不同的方式。這種上漲會更加和科學(xué)、更加的合理，表現(xiàn)形式會和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？
因
