美國(guó)互動(dòng)廣告署（以下簡(jiǎn)稱IAB）歐洲區(qū)樂(lè)觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告在2009年還將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，盡管該產(chǎn)業(yè)目前面臨經(jīng)濟(jì)困難。

      在該組織周二于倫敦舉行的第一個(gè)研究展示（Research Showcase）活動(dòng)上，IAB歐洲區(qū)的總裁兼首席執(zhí)行官Alain Heureux提交了一份歐洲調(diào)查的結(jié)果。該調(diào)查在IAB歐洲區(qū)的19個(gè)國(guó)家的機(jī)構(gòu)中進(jìn)行，提供了一份自上而下對(duì)于歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)看法的報(bào)告。

      根據(jù)調(diào)查結(jié)果，盡管廣告客戶還是猶豫不決，每千次展示成本（CPMs）下降，但整個(gè)歐洲的IABs卻認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退是一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)向業(yè)界證明自己的機(jī)會(huì)。Heureux說(shuō)，IABs的成員國(guó)完全預(yù)料到2009年會(huì)很艱難，但他們還是“全身心致力于網(wǎng)絡(luò)廣告，并相信明年的情況會(huì)比今年好。”受訪者指出他們認(rèn)為整個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)可以用200個(gè)主題顯示。但該研究指出，關(guān)鍵點(diǎn)是不斷用效率、可衡量性和透明度來(lái)推動(dòng)該媒體的發(fā)展。

      Heureux承認(rèn)，投資回報(bào)率（ROI）的標(biāo)準(zhǔn)衡量 使得人們“繼續(xù)回避網(wǎng)絡(luò)廣告，”但他強(qiáng)調(diào)，IAB歐洲將在今后一年的工作中側(cè)重于這一方面，特別是通過(guò)測(cè)量受眾的互動(dòng)倡議，該貿(mào)易集團(tuán)目前正在與歐洲互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)制定一些協(xié)議。

      “我們相信，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)是依靠指標(biāo)的進(jìn)展-尤其是在品牌廣告方面?！笔袌?chǎng)調(diào)研公司comScore的市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案的總監(jiān)邁克表示。他強(qiáng)調(diào)，證明顯示廣告的投資回報(bào)率日益重要，尤其是要對(duì)抗正向搜索轉(zhuǎn)移的廣告費(fèi)用。搜索廣告在廣告客戶中的吸引力越來(lái)越大，它試圖對(duì)投資者投以最大的回報(bào)。

      2009年的另一個(gè)突出問(wèn)題，可謂是“挑戰(zhàn)”的就是消費(fèi)者的隱私權(quán)問(wèn)題。Heureux說(shuō)，他希望在整個(gè)歐洲層面上與監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，特別是在行為追蹤的有關(guān)領(lǐng)域。順便說(shuō)一句，IAB英國(guó)區(qū)也正在努力就此出臺(tái)一個(gè)行業(yè)指南。

      雖然認(rèn)識(shí)到面臨的挑戰(zhàn)，歐洲IABs仍然充滿希望，該行業(yè)2009年將會(huì)有一些積極的機(jī)會(huì)。受訪者表示，在綜合性活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)將開始發(fā)揮更重要的作用，輔之以媒體如電視和廣播。他們預(yù)測(cè)，搜索和顯示廣告之間的關(guān)系也將變得更為重要。

      在2009年， IAB歐洲區(qū)將設(shè)法為其成員重點(diǎn)就以下方面提供指導(dǎo)和支持：公共事務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)桿和最佳方案。Heureux還希望，到2010年能將該網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到23個(gè)國(guó)家中，包括瑞士、葡萄牙、愛爾蘭和盧森堡。