美國互動廣告署（以下簡稱IAB）歐洲區(qū)樂觀地認為，網(wǎng)絡廣告在2009年還將保持強勁勢頭，盡管該產(chǎn)業(yè)目前面臨經(jīng)濟困難。

      在該組織周二于倫敦舉行的第一個研究展示（Research Showcase）活動上，IAB歐洲區(qū)的總裁兼首席執(zhí)行官Alain Heureux提交了一份歐洲調(diào)查的結(jié)果。該調(diào)查在IAB歐洲區(qū)的19個國家的機構中進行，提供了一份自上而下對于歐洲網(wǎng)絡廣告業(yè)看法的報告。

      根據(jù)調(diào)查結(jié)果，盡管廣告客戶還是猶豫不決，每千次展示成本（CPMs）下降，但整個歐洲的IABs卻認為經(jīng)濟衰退是一個機會，一個向業(yè)界證明自己的機會。Heureux說，IABs的成員國完全預料到2009年會很艱難，但他們還是“全身心致力于網(wǎng)絡廣告，并相信明年的情況會比今年好?！笔茉L者指出他們認為整個行業(yè)的特點可以用200個主題顯示。但該研究指出，關鍵點是不斷用效率、可衡量性和透明度來推動該媒體的發(fā)展。

      Heureux承認，投資回報率（ROI）的標準衡量 使得人們“繼續(xù)回避網(wǎng)絡廣告，”但他強調(diào)，IAB歐洲將在今后一年的工作中側(cè)重于這一方面，特別是通過測量受眾的互動倡議，該貿(mào)易集團目前正在與歐洲互動廣告協(xié)會制定一些協(xié)議。

      “我們相信，網(wǎng)絡廣告將繼續(xù)增長，但這種增長是依靠指標的進展-尤其是在品牌廣告方面?！笔袌稣{(diào)研公司comScore的市場營銷解決方案的總監(jiān)邁克表示。他強調(diào)，證明顯示廣告的投資回報率日益重要，尤其是要對抗正向搜索轉(zhuǎn)移的廣告費用。搜索廣告在廣告客戶中的吸引力越來越大，它試圖對投資者投以最大的回報。

      2009年的另一個突出問題，可謂是“挑戰(zhàn)”的就是消費者的隱私權問題。Heureux說，他希望在整個歐洲層面上與監(jiān)管機構合作來解決這個問題，特別是在行為追蹤的有關領域。順便說一句，IAB英國區(qū)也正在努力就此出臺一個行業(yè)指南。

      雖然認識到面臨的挑戰(zhàn)，歐洲IABs仍然充滿希望，該行業(yè)2009年將會有一些積極的機會。受訪者表示，在綜合性活動中，網(wǎng)絡將開始發(fā)揮更重要的作用，輔之以媒體如電視和廣播。他們預測，搜索和顯示廣告之間的關系也將變得更為重要。

      在2009年， IAB歐洲區(qū)將設法為其成員重點就以下方面提供指導和支持：公共事務、標準化、標桿和最佳方案。Heureux還希望，到2010年能將該網(wǎng)絡擴大到23個國家中，包括瑞士、葡萄牙、愛爾蘭和盧森堡。