11月26日iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)和上海寬通廣告共同舉辦“高效網(wǎng)絡(luò)廣告營銷論壇”在廣州二沙島紅城堡花園主題餐廳隆重召開，與會(huì)嘉賓有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷專家、廣告主、廣告代理公司、知名媒體等眾多領(lǐng)域高端人士。

      以下是以下是艾瑞咨詢集團(tuán)華南區(qū)首席代表吳畏關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢的精彩：

      吳畏：非常高興，今天又見到一些老朋友，新朋友，因?yàn)楹芏嗯笥言谖覀兊陌鸬哪陼?huì)很多都已經(jīng)見過了，今天給大家?guī)淼挠绊懯堑兔越?jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的價(jià)值分析。

      我今天主要是分幾個(gè)主題，第一個(gè)是金融危機(jī)下全球網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢，第二個(gè)我們談一下中國網(wǎng)絡(luò)營銷的變化，最后我們談一下富媒體廣告的走勢。這個(gè)是價(jià)格的指數(shù)的變化，現(xiàn)在金融危機(jī)正在給全球的金融市場帶來很大的變化，那么我們再看一下整個(gè)金融危機(jī)對于全球的互聯(lián)網(wǎng)公司的影響，這里有一個(gè)指數(shù)，像微軟、雅虎、亞馬遜的公司的變化，這個(gè)圖正好波及到中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司是剛剛上市的企業(yè)大家看到有騰訊、1688，阿里巴巴等等。

      我們看到中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同時(shí)也受到這樣的影響，我們這里簡單分析一下各大行業(yè)的發(fā)展會(huì)受到這些影響的變化。這里我們可以看到金融危機(jī)可以影響到幾個(gè)行業(yè)，第一個(gè)是房地產(chǎn)，我們知道金融危機(jī)是最主要的因?yàn)槭峭顿Y公司收購了兩家做放貸的企業(yè)，他們把這樣一個(gè)貸款資金切割，切割將風(fēng)險(xiǎn)分散以后賣給一些投資，這些風(fēng)險(xiǎn)雖然分散，但是更是激化，現(xiàn)在遇到一些大用戶不能按時(shí)支付，就帶來一系列的金融影響，現(xiàn)在還波及到了零售業(yè)，IT和電信，因?yàn)閭髅綐I(yè)是一個(gè)相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，所以傳媒業(yè)也受到了影響。

      我們這里著重地分析一下金融危機(jī)對于中國互聯(lián)網(wǎng)的影響，比如說B2C的業(yè)務(wù)，比如說網(wǎng)絡(luò)游戲、包括網(wǎng)上購物，網(wǎng)上拍賣，影響其實(shí)是比較小的，比如說在坐的大家要去娛樂，要去吃飯，生活還要繼續(xù)，這一塊不會(huì)有太大的影響。比較大的應(yīng)該是一種B2B的業(yè)務(wù)，我們看到我們的網(wǎng)絡(luò)廣告的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的，首先我們給一個(gè)簡單的理解，我正好上半周我去了很多的深圳的企業(yè)和他們?nèi)チ?，其?shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然簡單來講，金融環(huán)境有這樣一個(gè)影響，但是對于消費(fèi)者而言，他們會(huì)追求更經(jīng)濟(jì)的方式，比如說原來的60塊錢去電影院去看電影，現(xiàn)在發(fā)生了變化，我們的電影可以砍掉我們可以保留去玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這個(gè)費(fèi)用是比較低的。

      我們現(xiàn)在整個(gè)的全球的網(wǎng)絡(luò)廣告的增長率在2008年會(huì)有下降，2009年可能有一個(gè)上下的調(diào)整，據(jù)美國《金融時(shí)報(bào)》分析，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)相對增長，這里我們可以看到PPT兩端，一端是買消費(fèi)品購買下降，很多的很也的廣告投放下降。第二段是訴求下降，實(shí)際上另外一方面，我們會(huì)看到金融行業(yè)廣告預(yù)算會(huì)由傳播媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體分流，畢竟網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)更加容易傳播。

      我們這里再進(jìn)行一個(gè)更細(xì)分的強(qiáng)烈分析，大家看到一個(gè)加號和一個(gè)減號，加號有一個(gè)正向的影響，比如說網(wǎng)絡(luò)購物，居民的消費(fèi)會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，包括企業(yè)營銷，可能會(huì)慢慢地向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營傾斜。受到影響的行業(yè)，比如說金融、汽車、房產(chǎn)這些傳統(tǒng)的行業(yè)，還有B2B的行業(yè)，這里面很多做外貿(mào)的企業(yè)會(huì)受到很多的影響，網(wǎng)絡(luò)招聘可能在明年會(huì)縮小職位的需求，居民消費(fèi)業(yè)會(huì)減少，預(yù)算也會(huì)降低。

      接下來我們排列的第二個(gè)議題是中國網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的變化，這個(gè)圖可能大家看得比較多，我們看到2006年和2007年中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)格，我們現(xiàn)在是最新的網(wǎng)絡(luò)人數(shù)，2.53個(gè)億，比2006年和2007年增長一倍，我們看一下2008年互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)投資規(guī)模，實(shí)際上在整個(gè)投資領(lǐng)域還有一半左右的資金進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

      我們再看一下中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的變化，我們左邊一個(gè)圖是2000年到2001年大家可以看到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍的規(guī)模。另外這個(gè)數(shù)據(jù)比較清晰，我們最近整理了這個(gè)季度和網(wǎng)絡(luò)廣告的變化，今年的是在一個(gè)下降的趨勢。Q1和Q2都是在100%左右的增長率，我們在這里分析一下整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值鏈的變化情況，實(shí)際上最上端的是甲方是廣告主，通過廣告帶來公司購買一些網(wǎng)絡(luò)資源，通過代理公司做一些好的廣告統(tǒng)創(chuàng)意投放到媒體上，是