金融海嘯席卷全球，在美上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股的股價(jià)，也嘗到了坐“過山車”的滋味。然而值得一提的是，在全球經(jīng)濟(jì)遭遇“寒流“的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)卻“暖風(fēng)”獨(dú)吹。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多以及電子商務(wù)模式的日益成熟，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了百億大關(guān)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股回暖
截至上周三，美股已經(jīng)連續(xù)4個(gè)交易日上漲。受利空經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)影響，美股上周三大幅低開，但隨后在科技和汽車股的帶動(dòng)下，上演了一場(chǎng)低開高走的好戲。受大盤影響，中國(guó)概念股上周三也是低開高走，收盤時(shí)幾乎全線高收，其中搜狐、百度、新浪等多只互聯(lián)網(wǎng)概念股漲幅更是超過10%。
上周五是感恩節(jié)后的第一天，標(biāo)志著圣誕節(jié)購(gòu)物旺季的開始，但市場(chǎng)并不看好此次的零售業(yè)前景。中國(guó)概念股上周五呈漲跌互現(xiàn)的局面，上漲的家數(shù)超過了下跌的家數(shù)，其中新浪上漲2.76%，報(bào)收于30.90美元；網(wǎng)易下跌3.46%，報(bào)收于18.40美元；搜狐下跌0.55%，報(bào)收于48.54美元；搜索巨頭百度下跌4.81%，報(bào)收于135.88美元；網(wǎng)絡(luò)旅游龍頭攜程網(wǎng)上漲8.18%，報(bào)收于23.27美元。
網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)
雖然金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻一枝獨(dú)秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，寫下歷來第二佳績(jī)；而中國(guó)四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長(zhǎng)，廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。
根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的分析報(bào)告顯示，今年3季度，新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度同比增長(zhǎng)。值得注意的是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告第三季業(yè)績(jī)顯然受到北京奧運(yùn)的拉動(dòng)。根據(jù)幾大門戶網(wǎng)站的財(cái)報(bào)顯示，金融危機(jī)對(duì)其凈收益產(chǎn)生不同程度的影響，騰訊的凈利潤(rùn)比前一季下降7.8%，新浪和網(wǎng)易的凈利潤(rùn)降幅分別達(dá)到13%和28.5%。可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展隱憂仍存。
搜索引擎方面，在央視連續(xù)兩天對(duì)百度搜索結(jié)果的可靠性提出質(zhì)疑后，百度的股價(jià)曾經(jīng)出現(xiàn)在三個(gè)連續(xù)交易日里跌去了近38%的局面。然而，對(duì)于下注“中國(guó)特色”的買家，眼下百度似乎提供了一個(gè)難得的買進(jìn)時(shí)機(jī)。理由首先在于，不同于之前發(fā)送垃圾短信遭到央視批評(píng)的分眾傳媒，百度擁有對(duì)平臺(tái)的絕對(duì)控制力。更現(xiàn)實(shí)主義的判斷在于，由于互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜性和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)方面的法制及監(jiān)管缺陷，央視激起的公憤將是短暫的，而百度的繁榮顯然會(huì)更長(zhǎng)久。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)冬天并不冷
瑞士信貸近日發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告指出，因?yàn)閵W運(yùn)廣告支出和季節(jié)性因素所致，我國(guó)10月的網(wǎng)絡(luò)品牌和市場(chǎng)規(guī)模為7.69億元人民幣，年增57%，但月降8%。在行業(yè)分類中，來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的線上廣告支出月增18%，但是其它行業(yè)則下跌。10月廣告客戶總數(shù)為3,193家，年增22%。因此，瑞士信貸重申新浪的“跑贏大市”評(píng)級(jí)，因其流量和收入市場(chǎng)份額強(qiáng)勁；網(wǎng)易和騰訊評(píng)級(jí)也同樣為“跑贏大市”。
SIG近日也發(fā)布投資者報(bào)告稱，其制定的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)今年以來已縮水50%，超過了道指39%、標(biāo)普500指數(shù)46%及納指48%的跌幅，但仍小于恒指54%及上證指數(shù)63%的跌幅。該指數(shù)的成份股包括百度、騰訊、阿里巴巴、新浪、搜狐、網(wǎng)易及攜程。SIG認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)板塊仍具有相對(duì)吸引力，估值已降至有吸引力水平，特別看好新浪、搜狐和網(wǎng)易三只市盈率較低的股票。
之所有看好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)板塊，是因?yàn)槠鋵⒗^續(xù)從傳統(tǒng)媒體手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)成份股具有穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流為正，其中百度、攜程、騰訊和阿里巴巴的市盈率在15到20倍之間，其他公司市盈率都在單位數(shù)，而且除新浪外，所有成份股都已宣布股票回購(gòu)計(jì)劃。
SIG指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)板塊仍具有相對(duì)吸引力，估值已跌至有吸引力水平，特別看好新浪、搜狐和網(wǎng)易三只股票。目前這三家的市盈率皆小于10倍。
