昨日在北京的“2008年社區(qū)化媒體高峰論壇”出現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，汽車類、奢侈品類、數(shù)碼產(chǎn)品類和房地產(chǎn)類公司的高層營(yíng)銷人員(他們掌握了公司廣告投放的話語(yǔ)權(quán))基本都對(duì)一個(gè)問題達(dá)成一致：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體的興起，致使網(wǎng)路廣告投放規(guī)則開始改變，明年各大公司都會(huì)調(diào)整網(wǎng)路廣告的投放結(jié)構(gòu)。

      昨日，尼爾森公司大中華區(qū)副總裁馬旗戟表示，通過(guò)傳統(tǒng)廣告渠道的營(yíng)銷傳播已經(jīng)很難樹立品牌形象，因?yàn)檫@樣的營(yíng)銷傳播方式已不能抵消社區(qū)化傳播對(duì)品牌形象所帶來(lái)的負(fù)面影響。與此同時(shí)，大旗網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出，奢侈品、數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、汽車、房產(chǎn)等“廣告王”，2009年將會(huì)加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體推廣品牌，而且在這里投放廣告的數(shù)值將會(huì)翻倍。

      這消息的出現(xiàn)對(duì)于某些門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常糟糕的。這也表現(xiàn)出門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的二、三級(jí)頁(yè)面已經(jīng)不如社區(qū)和博客對(duì)廣告商更有吸引力了，特別是在金融危機(jī)使廣告預(yù)算有限的情況下。

      但是也有一些媒體經(jīng)營(yíng)者表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度，奇虎網(wǎng)高層表示，對(duì)于社區(qū)媒體廣告投放，還沒有出現(xiàn)一套完善的管理經(jīng)營(yíng)模式，如果想把社區(qū)媒體的影響力轉(zhuǎn)化為廣告收入，還需要很長(zhǎng)的路要走。