據(jù)國外媒體報道，Signal Hill Capital分析師托德-格林菲爾德指出，如果明年不發(fā)生微軟收購雅虎的情況，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的下滑壓力將高于市場預(yù)期，顯示廣告的壓力將尤為明顯，這對雅虎非常不利。
 
　　雅虎業(yè)務(wù)的所有方面都將面臨壓力，千人印象價格、每次點擊的價格、贊助廣告價格、收費業(yè)務(wù)價格都面臨壓力。營銷商們削減廣告預(yù)算時對品牌廣告的削減要高于搜索廣告，這對雅虎不利。雅虎正處在十字路口，盡管正在不斷喪失市場份額，還沒有決定是否繼續(xù)投資于搜索引擎技術(shù)，或者出售搜索業(yè)務(wù)后專攻內(nèi)容和顯示廣告。微軟在這一過程中將是很關(guān)鍵的。

　　格林菲爾德表示，雖然谷歌幾乎是處境最好的網(wǎng)絡(luò)公司，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的下滑仍將使其股價在未來三四個季度面臨壓力，但是從長期來看，谷歌在走出衰退后將加強競爭優(yōu)勢，所以應(yīng)該在明年的某個時候?qū)雀柽M行投資。搜索廣告的可計量性導(dǎo)致了營銷商不愿削減這方面的預(yù)算，所以能取得高于其它網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)。對谷歌的長期增長幾乎沒什么好擔心的，網(wǎng)絡(luò)廣告目前只占營銷預(yù)算的9%到10%，瀕臨滅亡的報紙卻高達26%，雜志也有12%，電視為38%，所以，谷歌將從廣告預(yù)算的轉(zhuǎn)移中獲取最大的利益。