透過國際國內(nèi)業(yè)者的集體觀察和信息交互，1月7-8日在京舉行的Adworld2009互動營銷年度盛典向2009年的整個業(yè)界發(fā)出了8種市場信號：

      1、在跌落中增長：2009年廣告市場的整體不景氣當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將有接近30%的年增長率，低于2008年20多個百分點，但是在包括電視、報紙等在內(nèi)的所有類別的媒體中增長率是最高的。

      2、精準(zhǔn)、精準(zhǔn)、精準(zhǔn)：實質(zhì)是“效果、效果、效果”，小額預(yù)算、靈活性、精準(zhǔn)讓互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)會贏得更多廣告主，但是廣告主對互聯(lián)網(wǎng)費效比的追求更為挑剔，互動營銷精準(zhǔn)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)將受到更多追捧。

      3、品牌、曝光、印象性質(zhì)的投放的價值重新被認(rèn)知：認(rèn)為位置廣告、品牌曝光為訴求的廣告就是大撒把的說法會被部分改變，但是這不會成為媒介銷售經(jīng)理們的普遍借口，問題的關(guān)鍵也還在于如何進(jìn)行有效的品牌投放。

      4、碎片化在持續(xù)、長尾更長，但是如何收獲依舊是個難題：小媒體處境艱難，專業(yè)媒體廣告營收增長率下降甚至大于門戶，這是一個充滿悖論的時代，關(guān)鍵之一就在于媒體以及媒體碎片到處都是情況下大部分人難以成為資源的調(diào)動、整合者，找不到最佳位置，因為缺乏相關(guān)工具，所以，一些比較長的長尾的代表甚至?xí)诤涞亩焖赖?，因為血液暫時不能充分、有效的循環(huán)到那里。所謂的碎片，在用戶那里是閃亮的水晶，但是在網(wǎng)站經(jīng)營者那里有可能是地上的美麗凍人的冰凌花。個人網(wǎng)站的2009年很大程度上將會是孤獨的。

      5、一種傳感器萎縮回來，另一種傳感器伸展出去：分布式的廣告網(wǎng)絡(luò)收獲“碎片”需要技術(shù)后援，僅僅只能反饋簡單信息的基于頁面代碼統(tǒng)計技術(shù)的傳感器，正在讓位于真正能夠跟蹤、分析用戶行為、特征和需求的智能廣告網(wǎng)絡(luò)。一些廣告聯(lián)盟、廣告交易平臺們的焦慮有可能找到出口，或者失去出口。

      6、并購：廣告代理市場的集中度進(jìn)一步提高，并購、重組、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)拓展使得大玩家越來越少，小玩家越來越多，有理想有地位的獨立代理商自我感覺將會更為不妙。

      7、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范不是實質(zhì)，實質(zhì)是信用以及價值的互相認(rèn)同：各種各樣的聯(lián)盟進(jìn)一步林立市場，包括規(guī)則的制定者忽然多得讓人眼花，惡性、過度競爭將會讓很多人領(lǐng)略冬天的殘酷，信用在一瞬間甚至變得不那么重要，但是尋求建立一致性的來自于市場的自下而上的努力終究會成為最強(qiáng)音。

      8、還原受眾，跨媒介還原：整合營銷的基礎(chǔ)之一是對受眾、媒介環(huán)境的真實還原，傳播路徑的還原，以及不同媒介關(guān)系的透視和營銷價值體系的重新量化標(biāo)定，跨媒介至少將首先為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告打通投放瓶頸，因為廣告客戶需要的不是教育而是幫助——幫助廣告客戶像他們面對電視媒體一樣，知道、掌握網(wǎng)絡(luò)視頻媒介投放的媒介計劃和預(yù)算的算法、相關(guān)投放渠道和方法，憑什么投，怎么可以預(yù)估ROI……有一些最基本的問題需要回答。