近日，艾瑞咨詢（iResearch）發(fā)布了《2008－2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》，以運營商營收總和計算中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模。報告顯示，2008年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達180.6億元人民幣，相比2007年同比增長71.0%，依然保持高速增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢綜合分析預計，09年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到217.2億元，同比增長將達到20.3%。
艾瑞咨詢認為，經(jīng)濟危機對網(wǎng)絡廣告市場的影響在08第四季度已經(jīng)顯現(xiàn)，未來這種影響將延續(xù)下去，并將成為影響2009年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展走勢的最主要因素。
游戲內(nèi)置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經(jīng)濟寒冬可能對傳統(tǒng)媒體來說是個打擊，但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經(jīng)濟大環(huán)境不好的情形下，廣告主會大幅削減廣告投放。“當廣告主的廣告預算只被削減一小部分的時候，其可能會首先砍掉一些網(wǎng)絡廣告，而當廣告主廣告預算被大幅削減時，它首先會砍掉電視、報紙等占大頭的傳統(tǒng)媒體廣告。但在投資愈發(fā)謹慎的形勢下，基于加強營收的推廣需求增加也成為必然。在這樣的矛盾下，廣告主將更加青睞在性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡媒體上。”
悠視網(wǎng)CEO李竹也認為，從昂貴的電視和平面媒體減下來的部分廣告預算會投向有替代性的網(wǎng)絡視頻。同時廣告主對營銷效果的注重，導致廣告投放更加傾向于細分群體，受眾層次明確的營銷價值得以顯現(xiàn)。
廣告主如何選擇廣告載體
網(wǎng)絡廣告雖然被業(yè)內(nèi)一致看好，但廣告主對于廣告載體的苛刻程度也不容忽視。網(wǎng)絡廣告運營商龍拓互動CEO蘇義表示，“由于品牌廣告主更看重自身品牌價值的提升，所以更希望將內(nèi)容投放到有可靠數(shù)據(jù)支撐的專業(yè)內(nèi)容上和有極強視覺沖擊力的載體上”。
營銷大師科特勒曾經(jīng)說過，廣告作為品牌提升的最重要方式，其投放必須滿足三點因素：第一，最合適、最有價值的媒體平臺，確保廣告到達盡可能多的受眾。第二，選擇最具感染力的廣告表現(xiàn)形式。第三，廣告的投放精準，并有效評估廣告的效果。只有這樣，廣告的投放才有可能發(fā)揮其最大的影響。
分析人士認為，廣告主希望能夠在諸如悠視網(wǎng)、鳳凰寬頻和央視網(wǎng)這樣的視頻站點上投放品牌廣告，這是廣告主容易接受的模式。這些主營直播和點播業(yè)務的網(wǎng)站本身的品牌價值已經(jīng)建立，并且內(nèi)容主流，沒有盜版問題，與品牌廣告風格相契合；用戶廣泛，并以年輕、時尚、既有活力又有購買力的用戶居多，這正是品牌廣告主所尋找的理想受眾，容易達到廣告主的預期效果。
網(wǎng)絡廣告也可成就品牌
一直以來，網(wǎng)絡廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現(xiàn)效果的單一。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告以廣告聯(lián)盟為代表的文字鏈接，圖片鏈接等長尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費而對品牌的提升無太大幫助。
而隨著網(wǎng)絡視頻這一新媒體的迅速發(fā)展，從根本上改變了網(wǎng)絡廣告市場。據(jù)CNNIC發(fā)布第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告表明，截止到2008年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，其中網(wǎng)絡視頻用戶量已經(jīng)達到1.8億人。
廣告業(yè)內(nèi)人士表示，附著于視頻上的網(wǎng)絡廣告類似于傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，目的在于樹立品牌形象，將會是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現(xiàn)效果，無疑會加大對廣告主的吸引力。
悠視網(wǎng)就在廣告展現(xiàn)方面做出了大膽嘗試，其為廣告主量身定做了四大核心廣告模式“視頻前l(fā)oading、浮層、背投、貼片”，覆蓋了最活躍的用戶群，而且內(nèi)容豐富飽滿，曝光量大，沖擊力強，投放精準，配合以彈出、跑馬燈、文字鏈接、畫中畫等輔助廣告形式，使得廣告展現(xiàn)效果十分出色。在奧運會期間，悠視網(wǎng)正是以豐富的廣告類型滿足了品牌廣告在傳播方式、傳播角度和傳播頻次上的需求，其便捷、精準的特點將在奧運傳播中發(fā)揮得淋漓盡致，僅8月廣告份額同比增長就達到了300%。
據(jù)介紹，悠視網(wǎng)的廣告客戶覆蓋汽車，IT，游戲，消費，網(wǎng)絡等多個領域，數(shù)百家企
