隨著經(jīng)濟危機席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也受到了較大沖擊，其中被業(yè)界公認“造血能力”不足的視頻網(wǎng)站更是被推到風口浪尖，在獲得新一輪融資希望渺茫的背景下，如何提高收入就成了大多數(shù)視頻網(wǎng)站首要解決的問題。
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的《2008－2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》預計，09年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到217.2億元，同比增長將達到20.3%。
可見在投資愈發(fā)謹慎的形勢下，廣告主將更加青睞性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡媒體。而據(jù)CNNIC發(fā)布第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告表明，目前中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，其中網(wǎng)絡視頻用戶量已經(jīng)達到1.8億人。
綜合以上數(shù)據(jù)分析，作為互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體，視頻網(wǎng)站將吸引更多的網(wǎng)絡廣告投放，就看如何去吸引苛刻的廣告主。
網(wǎng)絡廣告展現(xiàn)趨于多元化
據(jù)易觀國際發(fā)布的《2008年第3季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》報告，數(shù)據(jù)顯示，2008年第3季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入為1.3億元人民幣，較第二季度0.95億環(huán)比增長達到32.8%， UUSee（悠視網(wǎng)）、PPLive、PPS分別占據(jù)市場收入前三甲。悠視網(wǎng)憑借16.5%的市場收入份額牢牢占據(jù)網(wǎng)絡視頻行業(yè)榜首，連續(xù)兩個季度位居行業(yè)第一。
對于悠視網(wǎng)在眾多視頻網(wǎng)站中異軍突起，悠視網(wǎng)CEO李竹表示，“我們在廣告營銷方面的起步較早，在同行專注于提高流量的時候我們就已經(jīng)開始考慮怎樣把流量變成收入”。
網(wǎng)絡廣告運營商龍拓互動的CEO蘇義認為，在網(wǎng)絡廣告中，品牌廣告一直是主流，效果型廣告和長尾廣告則是支流，多數(shù)視頻網(wǎng)站只能吸引一些長尾廣告或按效果付費的效果型廣告的原因在于廣告的展現(xiàn)形式單一，而難以吸引較為挑剔的品牌廣告主。要實現(xiàn)將品牌廣告主的創(chuàng)意和所要表達的信息完整地傳遞給受眾，就需要多元化，全方位的的廣告展現(xiàn)。
悠視網(wǎng)正在這方面進行了大膽嘗試，其為品牌廣告主量身定做了四大核心廣告模式“視頻前l(fā)oading、浮層、背投和貼片”，覆蓋了最活躍的用戶群，而且廣告內容豐富飽滿，曝光量大，沖擊力強，投放精準，配合以彈出、跑馬燈、文字鏈接、畫中畫等輔助形式，使得廣告展現(xiàn)效果十分出色。
在奧運會期間，悠視網(wǎng)正是以豐富的廣告類型滿足了品牌廣告在傳播方式、傳播角度和傳播頻次上的需求，其便捷、精準的特點將在奧運傳播中發(fā)揮得淋漓盡致。據(jù)介紹，悠視網(wǎng)目前的廣告客戶覆蓋汽車，IT，游戲，消費，網(wǎng)絡等多個領域，數(shù)百家企業(yè)，可口可樂，奧迪，英特爾等多家世界頂級品牌都對悠視網(wǎng)十分認可。
主流內容+品牌價值叩開盈利大門
悠視網(wǎng)自投入運營以來，一直堅持傳播的主流文化為主發(fā)展策略，悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇表示，“悠視網(wǎng)主流內容涵蓋豐富，從社會到生活、從體育到娛樂，方方面面都存在最為人所關注的焦點，這個焦點就是主流，我們就要傳播這樣的內容以提高用戶粘性。”
堅持主流正版使悠視網(wǎng)獲得了很好的收效。目前悠視網(wǎng)用戶達到數(shù)千萬級別，其中大部分為18-35歲之間，高學歷、年輕、時尚、有活力，即對品牌有認同感又有購買能力的用戶，這與品牌廣告主的目標受眾十分契合，為廣告營銷創(chuàng)造了很好的土壤。
奧運會期間，網(wǎng)絡視頻直播、點播作為新媒體出現(xiàn)，品牌廣告主對于奧運網(wǎng)絡廣告空前看好，悠視網(wǎng)正是看準了這個契機，不惜重金購買了奧運轉播權，憑借自身網(wǎng)絡廣告的多樣性，為品牌廣告進行了多傳播角度高頻次的廣泛傳播，效果十分突出，悠視網(wǎng)的品牌價值也借此獲得了品牌廣告主進一步的承認。據(jù)統(tǒng)計，悠視網(wǎng)僅8月份廣告份額同比增長就達到了300%。
作為吸引廣告主的重要因素，對于版權的保護是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的長期任務。據(jù)了解，悠視網(wǎng)在奧運后馬不停蹄的引進了世界上最高水平的兩大賽事，08/09賽季的歐洲冠軍杯和意大利足球甲級聯(lián)賽，進一步鞏固了自己業(yè)內第一體育視頻直播網(wǎng)站的地位。據(jù)悉2008年悠視網(wǎng)將成本的40%用于購買版權內容,而預計2009年這一比例將提高到50%。
并且，作為國字號演出的第一品牌，國家大劇院也選擇悠視網(wǎng)作為網(wǎng)絡直播合作伙伴，表現(xiàn)出政府機關對于悠視網(wǎng)專業(yè)性的肯定，這在國家對視頻行業(yè)實行強力監(jiān)管的背景下，非常難得，更加確立了悠視網(wǎng)網(wǎng)絡電視第一品牌的地位。
“悠視網(wǎng)之所以被看好，是緣于悠視網(wǎng)的專業(yè)性以及清晰的盈利模式?！崩钪褡孕诺恼f?！耙驗镻2P網(wǎng)站靠的是視頻內容正版、清晰度吸引受眾，所以廣告主不存在
