據(jù)國外媒體報道，美國廣告調(diào)研公司AdvertiserPerceptions日前公布的數(shù)據(jù)顯示，雅虎在顯示廣告市場的優(yōu)勢正逐漸被谷歌蠶食。

    長期以來，雅虎一直是顯示廣告市場的領跑者，但AdvertiserPerceptions最新數(shù)據(jù)顯示，在顯示廣告的多項核心指標上，谷歌已經(jīng)與雅虎旗鼓相當。但在搜索市場，雅虎卻并未從谷歌手中贏得任何市場。

    AdvertisingPerceptions數(shù)據(jù)顯示，在廣告投放效果方面，與150家廣告公司的平均效果相比，廣告主認為雅虎較平均水平高29%，而谷歌卻高出43%。

    AdvertisingPerceptionsCEO肯·珀爾(KenPearl)稱：“雅虎在顯示廣告市場的認知度很高，但令人意外的是，谷歌正迎頭趕上。在未來幾個月內(nèi)，顯示廣告市場的競爭將值得關注?！?

    客戶服務與用戶體驗

    在營銷服務方面，雅虎仍略勝一籌，較業(yè)內(nèi)平均水平高42%，而谷歌為7%。但在用戶數(shù)量方面，廣告主認為雅虎與谷歌幾乎沒有差別。相反，在客戶服務方面，谷歌卻優(yōu)于雅虎。谷歌較平均水平高19%，而雅虎高9%。

    當然，在規(guī)模為71億美元的顯示廣告市場，谷歌并不強大，其99%的營收仍來自搜索。相比之下，雅虎占有該市場33%的份額。因此，除了在廣告主認知度方面超越雅虎，谷歌在其他方面仍有很大提升空間。

    但雅虎的麻煩是，在搜索市場繼續(xù)失利。在快速增長的搜索廣告市場，谷歌的市場份額高達73%，而雅虎僅為13%。

    雅虎主導顯示廣告市場的原因在于其規(guī)模和營銷解決方案。但在過去的一年中，在谷歌高歌猛進的同時，雅虎卻出現(xiàn)了高管離職等一系列動蕩。

    提升搜索市場份額

    Omnicom旗下網(wǎng)絡廣告公司Organic高級副總裁史蒂夫·柯侯(SteveKerho)認為，雅虎要維持顯示廣告市場的主導地位，最好的方式就是提升搜索市場份額?？潞钫f：“網(wǎng)絡媒體的消費方式主要是搜索和顯示廣告，如果將搜索業(yè)務外包，必將影響向用戶提供端到端解決方案的能力。”

    目前，雅虎新任CEO卡羅爾·巴茨(CarolBartz)對雅虎搜索業(yè)務的態(tài)度尚不確定。巴茨上周曾表示，不愿分拆搜索業(yè)務。無論如何，對于巴茨而言，2009年將是十分艱難的一年。