2008年，中國(guó)經(jīng)歷的很多大事件，512汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、全球金融危機(jī)。對(duì)高速發(fā)展的新媒體行業(yè)來說，這次金融危機(jī)的考驗(yàn)也將是嚴(yán)酷的，在未來3-5年，受金融危機(jī)和新傳播方式的影響，包括來自媒體技術(shù)應(yīng)用和受眾觸媒習(xí)慣變化等因素的影響，新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，主要有三個(gè)方面：
第一，通貨緊縮環(huán)境下的挑戰(zhàn)。通貨緊縮環(huán)境下，廣告主預(yù)算減少，據(jù)我們了解，有的客戶沒有下降，有的客戶有15%-20%的下降，廣告費(fèi)用降低了，這對(duì)整個(gè)媒體廣告市場(chǎng)是挑戰(zhàn)，但對(duì)樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)這樣的精準(zhǔn)型媒體卻是個(gè)機(jī)會(huì)。
在較少的費(fèi)用下，如何達(dá)到更加有效的傳播?廣告主勢(shì)必會(huì)選擇能夠進(jìn)行精準(zhǔn)投放的媒體，讓廣告更有效的到達(dá)目標(biāo)受眾。
第二，數(shù)字電視時(shí)代的傳播挑戰(zhàn)。數(shù)字電視的推廣使電視頻道從原來的60多個(gè)變成了120多個(gè)，晚上時(shí)間的受眾注意力更加分散，這對(duì)廣告?zhèn)鞑?/strong>效果可能出現(xiàn)不利的影響。而分眾型的精準(zhǔn)傳播媒體恰恰相反，比如在白天特定的時(shí)空下，樓宇媒體、電梯框架媒體是受眾在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)匚ㄒ贿x擇，這對(duì)廣告主是很有吸引力的。
第三，銷售導(dǎo)向下的傳播挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的嚴(yán)峻，讓企業(yè)的傳播目的從品牌營(yíng)銷慢慢向銷售導(dǎo)向的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，廣告主希望通過廣告能夠直接帶動(dòng)銷售，而不僅僅只宣傳品牌形象，這就對(duì)廣告的精準(zhǔn)化傳播提出了考驗(yàn)，也對(duì)賣場(chǎng)視頻等終端廣告媒體構(gòu)成了很好的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告由于其表現(xiàn)的生動(dòng)性、交互式傳播及其它媒體無法企及的一對(duì)一傳播，未來的市場(chǎng)前景仍會(huì)十分廣闊?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)受眾在知識(shí)層次和消費(fèi)能力上都占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，他們接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間往往比接觸電視的時(shí)間還要長(zhǎng)，抓住他們的眼球，獲得他們的認(rèn)同就抓住了未來的潛在的消費(fèi)力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告未來會(huì)有四個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，第一，視頻廣告，使廣告更加生動(dòng);第二，精準(zhǔn)廣告，給不同的受眾投放他們需要的廣告;第三，以效果付費(fèi)的廣告，即達(dá)到了某一具體效果，廣告主才需要支付費(fèi)用的支付方式;第四，植入式廣告，在網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具中植入廣告，潛移默化的影響受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告雖然目前在整個(gè)廣告行業(yè)所占的比重還比較小，但由于其自身的特殊性將成為未來廣告市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
