2008年，中國經(jīng)歷的很多大事件，512汶川大地震、北京奧運會、全球金融危機。對高速發(fā)展的新媒體行業(yè)來說，這次金融危機的考驗也將是嚴酷的，在未來3-5年，受金融危機和新傳播方式的影響，包括來自媒體技術(shù)應(yīng)用和受眾觸媒習(xí)慣變化等因素的影響，新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)與機會并存，主要有三個方面：
第一，通貨緊縮環(huán)境下的挑戰(zhàn)。通貨緊縮環(huán)境下，廣告主預(yù)算減少，據(jù)我們了解，有的客戶沒有下降，有的客戶有15%-20%的下降，廣告費用降低了，這對整個媒體廣告市場是挑戰(zhàn)，但對樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)這樣的精準(zhǔn)型媒體卻是個機會。
在較少的費用下，如何達到更加有效的傳播?廣告主勢必會選擇能夠進行精準(zhǔn)投放的媒體，讓廣告更有效的到達目標(biāo)受眾。
第二，數(shù)字電視時代的傳播挑戰(zhàn)。數(shù)字電視的推廣使電視頻道從原來的60多個變成了120多個，晚上時間的受眾注意力更加分散，這對廣告?zhèn)鞑?/strong>效果可能出現(xiàn)不利的影響。而分眾型的精準(zhǔn)傳播媒體恰恰相反，比如在白天特定的時空下，樓宇媒體、電梯框架媒體是受眾在當(dāng)時當(dāng)?shù)匚ㄒ贿x擇，這對廣告主是很有吸引力的。
第三，銷售導(dǎo)向下的傳播挑戰(zhàn)。經(jīng)濟環(huán)境的嚴峻，讓企業(yè)的傳播目的從品牌營銷慢慢向銷售導(dǎo)向的營銷轉(zhuǎn)變，廣告主希望通過廣告能夠直接帶動銷售，而不僅僅只宣傳品牌形象，這就對廣告的精準(zhǔn)化傳播提出了考驗，也對賣場視頻等終端廣告媒體構(gòu)成了很好的機會。
互聯(lián)網(wǎng)廣告由于其表現(xiàn)的生動性、交互式傳播及其它媒體無法企及的一對一傳播，未來的市場前景仍會十分廣闊?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)受眾在知識層次和消費能力上都占據(jù)明顯的優(yōu)勢，他們接觸網(wǎng)絡(luò)的時間往往比接觸電視的時間還要長，抓住他們的眼球，獲得他們的認同就抓住了未來的潛在的消費力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告未來會有四個全新的增長點，第一，視頻廣告，使廣告更加生動;第二，精準(zhǔn)廣告，給不同的受眾投放他們需要的廣告;第三，以效果付費的廣告，即達到了某一具體效果，廣告主才需要支付費用的支付方式;第四，植入式廣告，在網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具中植入廣告，潛移默化的影響受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告雖然目前在整個廣告行業(yè)所占的比重還比較小，但由于其自身的特殊性將成為未來廣告市場最大的增長點。
