在全球經(jīng)濟(jì)普遍萎靡的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機(jī)會(huì)。從各種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營(yíng)銷階段，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營(yíng)收來(lái)源，其發(fā)展態(tài)勢(shì)依然倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

　　2009年中國(guó)市場(chǎng)將成為全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一個(gè)突出亮點(diǎn)。目前中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告成本占全部廣告預(yù)算的比例僅為5%甚至更少，而美國(guó)公司的比例要高出一倍多。國(guó)際廠商對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視以及內(nèi)貿(mào)企業(yè)的擴(kuò)張將推動(dòng)各個(gè)行業(yè)廠商不同程度地更為重視2009年的營(yíng)銷推廣工作，這也由于國(guó)內(nèi)所占比例僅為5%預(yù)留了更多的發(fā)展空間。在這一過(guò)程中，行業(yè)廠商必然由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，而加強(qiáng)對(duì)于成本的控制，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了國(guó)內(nèi)企業(yè)的首選壓制成本而同樣凸顯出企業(yè)品牌的一個(gè)宣傳平臺(tái)。

　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至119億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長(zhǎng)54.9%，很明顯品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷方面也取得了一定的進(jìn)展。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，雖然受到金融為危機(jī)的影響，預(yù)計(jì)2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%。最近發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2008~2011》認(rèn)為，2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達(dá)到275億元，較2008年增長(zhǎng)37%，給予了更高的預(yù)測(cè)。周新寧認(rèn)為2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要原因?yàn)椋簢?guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)逐步接受和重視了互聯(lián)網(wǎng)廣告的宣傳，互聯(lián)網(wǎng)廣告給企業(yè)降低成本的同時(shí)，在也給企業(yè)宣傳產(chǎn)品、品牌發(fā)揮了令人不可忽視的作用，這也由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，網(wǎng)民群體的快速擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。相關(guān)資料顯示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率一年比一年高，網(wǎng)民群體的消費(fèi)能力是吸引廣告主進(jìn)行投入的重要因素。雖然經(jīng)濟(jì)寒冬可能對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)打擊，但對(duì)于新媒體而言則是機(jī)遇。
 
　　隨著網(wǎng)絡(luò)五花八門(mén)十分具有創(chuàng)意的展示廣告迅速增多，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，其樹(shù)立品牌形象與基本沒(méi)有什么兩樣，也將會(huì)是品牌廣告主的主投方向。根據(jù)測(cè)算，每一個(gè)網(wǎng)民在一天中，有近90%的時(shí)間是陪伴著電腦里飄動(dòng)的廣告度過(guò)，用戶收看的廣告越來(lái)越多。這些龐大的網(wǎng)民數(shù)量，就是互聯(lián)網(wǎng)隱藏的寶礦。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，而不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，這個(gè)觀點(diǎn)筆者雖然認(rèn)同，但是網(wǎng)絡(luò)媒體最終占有的市場(chǎng)份額數(shù)量將不可忽視。