艾瑞咨詢分析認為，至2009年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達3.38億，其作為新媒體的基礎(chǔ)進一步夯實。在經(jīng)濟危機的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢進一步體現(xiàn)，其精準性和互動性等特點是傳統(tǒng)媒體所無法超越的。與此同時，廣告主逐漸成熟，對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個廣告主關(guān)注的焦點。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。艾瑞咨詢認為，可以通過廣告受眾流量分析，地域分析，來源分析，轉(zhuǎn)化分析，以及廣告形式選擇，廣告位管理等等措施，進一步有效優(yōu)化提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

　　09Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模44.6億元 環(huán)比大幅增長30.1%

　　艾瑞咨詢研究中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)現(xiàn)，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到170億，相比2007年增長60.4%，增長速度較快。2009Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達44.6億元，環(huán)比大幅增長30.1%，這是自2008Q2以來，市場規(guī)模增幅首次超過30%。

　　艾瑞咨詢認為，經(jīng)濟危機對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的影響在08Q4已經(jīng)顯現(xiàn)，但受中國整體市場經(jīng)濟環(huán)境好轉(zhuǎn)以及季節(jié)因素影響，09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場大幅度回暖。艾瑞咨詢分析目前局勢預計，09年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到216.4億元，同比增長將達到27.2%，依然領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體增長。

　　經(jīng)濟危機并沒有給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來巨大不利影響，相反其優(yōu)勢更為顯著。眾多企業(yè)采取緊縮戰(zhàn)略并削減其廣告投放和推廣的預算，在投資愈發(fā)謹慎的形勢下，廣告主更加青睞在性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體上。

廣告主逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告效果優(yōu)化成為必然趨勢

　　1.廣告主更愿意在搜索引擎類和專業(yè)垂直類網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放媒體時，有57.3%的廣告主把搜索引擎類網(wǎng)站作為首選，有超過40%的廣告主愿意在專業(yè)垂直類網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告。相比之下，廣告主對博客社區(qū)類，網(wǎng)絡(luò)工具軟件類和影視下載類網(wǎng)站的興趣較小。

　　艾瑞咨詢分析認為，搜索引擎類網(wǎng)站的高精準性一直是多數(shù)廣告主都認可的，經(jīng)濟危機的出現(xiàn)也成為其發(fā)展的契機，更多的廣告主把目光投向了性價比高的搜索引擎類網(wǎng)站。專業(yè)垂直類網(wǎng)站用戶的高度相似性和精準性也逐漸被廣告主看好，其轉(zhuǎn)化率也相對較高。但是，隨著廣告主的不斷成熟，其要求也逐漸提高，效果好價格低的廣告形式和投放方式正在慢慢變成廣告主的需求。如何進一步滿足廣告主的這些需求，成為各個網(wǎng)站媒體和代理公司的重要任務(wù)。

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　　2.廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體時重點考慮的是用戶流量和價值

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體時考慮的主要因素中，對用戶訪問量大小的關(guān)注度最高，達到了61.2%，其次是用戶群體價值和媒體用戶活躍度，分別占到了51%和48.2%。與此同時，廣告主也對媒體地區(qū)覆蓋范圍及廣告價格預算比較關(guān)心。

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        3.廣告主評估網(wǎng)絡(luò)媒體營銷效果時最看重網(wǎng)站的流量

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67.5%的廣告主在評估網(wǎng)絡(luò)媒體營銷效果時曾采用過看企業(yè)網(wǎng)站流量的方式，有52.9%的廣告主以此為主要評估方式。其次是看線上線下產(chǎn)品銷售額的變化，即廣告帶動銷售效果。