艾瑞咨詢分析認(rèn)為，至2009年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)3.38億，其作為新媒體的基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)，其精準(zhǔn)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所無法超越的。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個(gè)廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。艾瑞咨詢認(rèn)為，可以通過廣告受眾流量分析，地域分析，來源分析，轉(zhuǎn)化分析，以及廣告形式選擇，廣告位管理等等措施，進(jìn)一步有效優(yōu)化提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

　　09Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模44.6億元 環(huán)比大幅增長(zhǎng)30.1%

　　艾瑞咨詢研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170億，相比2007年增長(zhǎng)60.4%，增長(zhǎng)速度較快。2009Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)44.6億元，環(huán)比大幅增長(zhǎng)30.1%，這是自2008Q2以來，市場(chǎng)規(guī)模增幅首次超過30%。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響在08Q4已經(jīng)顯現(xiàn)，但受中國(guó)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及季節(jié)因素影響，09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大幅度回暖。艾瑞咨詢分析目前局勢(shì)預(yù)計(jì)，09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到216.4億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到27.2%，依然領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒有給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來巨大不利影響，相反其優(yōu)勢(shì)更為顯著。眾多企業(yè)采取緊縮戰(zhàn)略并削減其廣告投放和推廣的預(yù)算，在投資愈發(fā)謹(jǐn)慎的形勢(shì)下，廣告主更加青睞在性價(jià)比、營(yíng)銷效果上更具優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體上。

廣告主逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告效果優(yōu)化成為必然趨勢(shì)

　　1.廣告主更愿意在搜索引擎類和專業(yè)垂直類網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放媒體時(shí)，有57.3%的廣告主把搜索引擎類網(wǎng)站作為首選，有超過40%的廣告主愿意在專業(yè)垂直類網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告。相比之下，廣告主對(duì)博客社區(qū)類，網(wǎng)絡(luò)工具軟件類和影視下載類網(wǎng)站的興趣較小。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，搜索引擎類網(wǎng)站的高精準(zhǔn)性一直是多數(shù)廣告主都認(rèn)可的，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)也成為其發(fā)展的契機(jī)，更多的廣告主把目光投向了性價(jià)比高的搜索引擎類網(wǎng)站。專業(yè)垂直類網(wǎng)站用戶的高度相似性和精準(zhǔn)性也逐漸被廣告主看好，其轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。但是，隨著廣告主的不斷成熟，其要求也逐漸提高，效果好價(jià)格低的廣告形式和投放方式正在慢慢變成廣告主的需求。如何進(jìn)一步滿足廣告主的這些需求，成為各個(gè)網(wǎng)站媒體和代理公司的重要任務(wù)。

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　　2.廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體時(shí)重點(diǎn)考慮的是用戶流量和價(jià)值

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體時(shí)考慮的主要因素中，對(duì)用戶訪問量大小的關(guān)注度最高，達(dá)到了61.2%，其次是用戶群體價(jià)值和媒體用戶活躍度，分別占到了51%和48.2%。與此同時(shí)，廣告主也對(duì)媒體地區(qū)覆蓋范圍及廣告價(jià)格預(yù)算比較關(guān)心。

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        3.廣告主評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷效果時(shí)最看重網(wǎng)站的流量

　　艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67.5%的廣告主在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷效果時(shí)曾采用過看企業(yè)網(wǎng)站流量的方式，有52.9%的廣告主以此為主要評(píng)估方式。其次是看線上線下產(chǎn)品銷售額的變化，即廣告帶動(dòng)銷售效果。